7月21日，《新消費(fèi)主義與經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇》研討會在人民日報社召開。國吉祥控股集團(tuán)董事局副主席李曉春在論壇以《快消品行業(yè)消費(fèi)新業(yè)態(tài)和新模式》主題進(jìn)行了主旨發(fā)言。中共中央黨校國際戰(zhàn)略研究院全球治理與國際組織研究所所長陳建奇，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副所長王青，中國人民大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師姚建明，北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授薛旭，中國管理科學(xué)研究院商業(yè)模式研究所副所長李鋼，北京聞中聞產(chǎn)經(jīng)咨詢首席顧問龍河聞，渤信資本創(chuàng)始合伙人曲開宇，泰悅青藤(北京)營銷科技有限公司創(chuàng)始合伙人宋軒名出席會議并在會上做發(fā)言。

李曉春：快消品行業(yè)消費(fèi)新業(yè)態(tài)和新模式

“當(dāng)下宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，我們的判斷是生產(chǎn)永恒大于消費(fèi)。”國吉祥控股集團(tuán)董事局副主席李曉春作為企業(yè)代表如是說，“國吉祥歷經(jīng)了幾個月的市場實(shí)踐，證明有關(guān)消費(fèi)就是工作的新消費(fèi)模式是行得通的，這種新模式歸結(jié)起來就一句話，革新消費(fèi)場景，降低消費(fèi)成本，讓消費(fèi)者能買、樂買、續(xù)買。能消費(fèi)(增加收入)、敢消費(fèi)(社會保障)、愿意消費(fèi)(消費(fèi)什么)的問題。”

國吉祥用短短不到一年的時間完成了大部分知名酒企十年才能完成的路，也形成了中國酒水飲料行業(yè)的年度現(xiàn)象級營銷。對此，李曉春在解構(gòu)國吉祥模式中談到：“我們將每年本要巨額投入的傳統(tǒng)廣告宣傳費(fèi)用轉(zhuǎn)化成優(yōu)質(zhì)醬香型白酒以優(yōu)惠型產(chǎn)品包的形式分期交付給忠實(shí)的消費(fèi)者，這也是我們敲開市場大門的一塊磚。自今年起，我們又推動了綠色積分的營銷政策，我們的理解是價值的創(chuàng)造才有了綠色積分。我們推行的綠色積分是消費(fèi)者用消費(fèi)行為而產(chǎn)生的一些積分帶動。消費(fèi)者可以用綠色積分在終端門市部或者是連鎖機(jī)構(gòu)購買相同的產(chǎn)品。還可以用積分繼續(xù)生成積分，繼續(xù)消費(fèi)。企業(yè)增大了產(chǎn)品的銷量，對于產(chǎn)業(yè)鏈供給來說，也增大了供給。”

國吉祥控股集團(tuán)董事局副主席李曉春做主題發(fā)言

陳建奇：推動敢消費(fèi)、能消費(fèi)、愿消費(fèi)

陳建奇指出，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展到今天，制約消費(fèi)很重要的是在供給，沒有供給，要擴(kuò)大消費(fèi)比較困難。擴(kuò)大消費(fèi)至少有三個條件：敢消費(fèi)、能消費(fèi)、愿消費(fèi)。

如何擴(kuò)大消費(fèi)，陳建奇認(rèn)為第一個要解決的就是社會保障?，F(xiàn)在旅游、養(yǎng)生、度假這些是風(fēng)口，我認(rèn)為是有道理的，實(shí)現(xiàn)真正的養(yǎng)生休閑，最關(guān)鍵的是醫(yī)療。

完善社會保障是有可能的，是值得期待的，這個解決的是敢消費(fèi)。還要解決能消費(fèi)，我們還有9億多是低收入群體，我們要增加就業(yè)，讓我們的發(fā)展成果能夠惠及廣大人民，就業(yè)是最大的民生。我們現(xiàn)在實(shí)行一個重大改革--供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革就是要推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，把國外有的國內(nèi)沒有的商品生產(chǎn)出來，讓大家有可消費(fèi)的商品。

中共中央黨校國際戰(zhàn)略研究院全球治理與國際組織研究所所長陳建奇做主題發(fā)言

王青：我國居民消費(fèi)面臨的主要問題及方向

王青認(rèn)為，工業(yè)革命發(fā)展到中后期以后，產(chǎn)能過剩的問題也逐步體現(xiàn)出來，整個經(jīng)濟(jì)周期性的波動也比較頻繁，這個時候就要更多地鼓勵社會通過更多的消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)來實(shí)現(xiàn)整個國民經(jīng)濟(jì)的循環(huán)。在這個過程中，消費(fèi)結(jié)構(gòu)是升級的，不僅是產(chǎn)品，而且更多的轉(zhuǎn)向了服務(wù)消費(fèi)。

從這個角度來看，新消費(fèi)主義是在當(dāng)前技術(shù)革命深度發(fā)展和應(yīng)用的過程中給我們當(dāng)前的消費(fèi)提出了很多新的內(nèi)容、新的理念、新的方式，更加關(guān)注健康、更加關(guān)注環(huán)保、更加關(guān)注體驗(yàn)、更加關(guān)注新技術(shù)帶來的科技創(chuàng)新。這些都是新消費(fèi)的內(nèi)容。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副所長王青做主題發(fā)言

姚建明：深挖創(chuàng)新和價值主線推動傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型

姚建明談到，高質(zhì)量發(fā)展，鼓勵民營企業(yè)的發(fā)展，要考慮高質(zhì)量發(fā)展里面的均衡性?？萍紕?chuàng)新，把核心技術(shù)打造出來，實(shí)現(xiàn)自主可控。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是國家確定的未來整個經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展以及科技創(chuàng)新的動力?！蛾P(guān)于數(shù)字中國建設(shè)的總體規(guī)劃》，五大領(lǐng)域：經(jīng)濟(jì)、政治、社會、文化、生態(tài)五大領(lǐng)域全要轉(zhuǎn)型。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的上半場被譽(yù)為消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)、計算。下半場產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，包括工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)，所有的產(chǎn)業(yè)都包括在內(nèi)。

中國人民大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師姚建明做主題發(fā)言

對話：“數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)會與挑戰(zhàn)”

在論壇對話環(huán)節(jié)，以“數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)會與挑戰(zhàn)”為題，幾位嘉賓分別發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。

北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授薛旭：“現(xiàn)在的財政政策本身和貨幣政策是列在一起的，財政能夠增加開支，只能是在既定的范圍之內(nèi)，通過適當(dāng)?shù)陌l(fā)債的方式來增加開支。所以現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)上的增速很慢的問題真的是供給側(cè)的問題，不是說沒有錢，而是不知道拿錢干什么。”

“消費(fèi)是人類永恒的需求，人類就是要通過各種消費(fèi)品的購買和使用來使自己的生活質(zhì)量和生活價值獲得不斷地提升和發(fā)展。在任何時代，每一個生產(chǎn)者都要努力的去創(chuàng)新，去找到一個真正的能夠給顧客帶來利益和價值的新的方向。”

北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授薛旭

北京聞中聞產(chǎn)經(jīng)咨詢首席顧問龍河聞：“企業(yè)家整個的敏感度極高，技術(shù)+制度(生產(chǎn)力+生產(chǎn)關(guān)系)是企業(yè)家思考最多的東西，企業(yè)家本身最可愛的地方是創(chuàng)造更多的企業(yè)家。所以我們給國吉祥整個的定位是超越酒的本身思考更高維的東西叫商機(jī)，商機(jī)的土壤會誕生更多的企業(yè)家，我覺得這就成功了。”

北京聞中聞產(chǎn)經(jīng)咨詢首席顧問龍河聞

中國管理科學(xué)研究院商業(yè)模式研究所副所長李鋼：國吉祥是把消費(fèi)者和平臺都變成了利益共享者，大家在這個平臺上通過消費(fèi)的方式，消費(fèi)者把自己的需求投放到平臺上，平臺經(jīng)過不斷地交易所產(chǎn)生的利潤，再按照規(guī)定的方式以綠色積分的方式再給大家分配出去。

中國管理科學(xué)研究院商業(yè)模式研究所副所長李鋼

泰悅青藤創(chuàng)始合伙人宋軒名：關(guān)于國吉祥的模式，讓我看到了幾個興奮點(diǎn)：一是數(shù)字化轉(zhuǎn)型全社會鋪開，科技互聯(lián)技術(shù)能夠在消費(fèi)的機(jī)制方面更好的幫助供和需之間進(jìn)行對接，綠色積分可能是打開了一個非常大的思路;二是消費(fèi)大模型，綠色積分的基本底盤。三是綠色積分的機(jī)制或者是國吉祥這樣的機(jī)制給我一個啟發(fā)，跨界、跨領(lǐng)域，只要有好的東西，消費(fèi)市場忽略歷史的背景，品牌知名度。

泰悅青藤創(chuàng)始合伙人宋軒名

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