炒到590元，“復(fù)聯(lián)4”搶票堪比春運(yùn)！這幾家A股公司坐等數(shù)錢

于蒙蒙

還沒正式上映，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》便火到顛覆認(rèn)知了。

這部在4月24日零點(diǎn)上映的電影究竟多火爆?

預(yù)售首日(4月12日)，即創(chuàng)下中國(guó)影史最快破億紀(jì)錄。

值得注意的是，《復(fù)聯(lián)4》是漫威系列電影的階段終結(jié)，且本次在國(guó)內(nèi)上映領(lǐng)先全球其他國(guó)家兩天，國(guó)內(nèi)影迷再也不擔(dān)心被劇透。各大影院也瞅準(zhǔn)這一商機(jī)，頻繁祭出動(dòng)輒數(shù)百元的首映場(chǎng)高價(jià)票，竟然瞬間被搶光。這自然也少不了“黃牛”的參與，即使價(jià)格翻倍，亦有影迷愿意出手。

業(yè)內(nèi)人士稱，《復(fù)聯(lián)4》有望提振二季度電影票房市場(chǎng)。擁有外片引進(jìn)發(fā)行優(yōu)勢(shì)的中國(guó)電影(600977)料獲益。

為搶“C位”花天價(jià)

談及《復(fù)聯(lián)4》，不得不說起這一票難求的火爆場(chǎng)面，更有網(wǎng)友戲言“搶票激烈程度堪比春運(yùn)”。

最先引爆購(gòu)票熱情的是上海萬達(dá)影城。近日，上海萬達(dá)影城官方微博推出了4月24日首映場(chǎng)的“皇帝座”，單張票價(jià)高達(dá)300元，每家影城僅有50席。這也引來了熱議，甚至被網(wǎng)友批為“官方黃牛”，隨后該微博被刪除。

不過，《復(fù)聯(lián)4》的高票價(jià)并未就此止步。京滬等多地影院頻頻出現(xiàn)動(dòng)輒300元-500元不等的高價(jià)票。以上海某影院票價(jià)為例，4月23日23:55分的首映場(chǎng)次票價(jià)達(dá)到464元，而該影院正在相同放映廳放映的視覺大片《雷霆沙贊!》票價(jià)僅為93.9元。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，4月24日預(yù)售的《復(fù)聯(lián)4》平均票價(jià)達(dá)到59.9元，4月25日則達(dá)到65.5元，這一數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過目前上映和即將上映的作品。

需要注意的是，目前《復(fù)聯(lián)4》的部分高票價(jià)主要集中在零點(diǎn)首映場(chǎng)次，白天場(chǎng)次為正常票價(jià)銷售，如前述的上海影院《復(fù)聯(lián)4》日?qǐng)銎眱r(jià)下調(diào)在224元至284元。

高票價(jià)也引來了“黃牛”。一張?jiān)瓋r(jià)295元的首映電影票在二手交易平臺(tái)已升至590元。

為了搶先看到這部電影，漫威死忠粉爭(zhēng)先在第一時(shí)間搶票，即使錯(cuò)過了零點(diǎn)的首映場(chǎng)，凌晨三點(diǎn)的第二時(shí)段也有影迷購(gòu)票，因此有了“看完復(fù)聯(lián)首映是否上班”的話題熱搜。

值得注意的是，《復(fù)聯(lián)4》也成為繼《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭(zhēng)》后，導(dǎo)演喬·羅素和安東尼·羅素第二次為IMAX體驗(yàn)量身打造的電影，全片均使用IMAX攝影機(jī)拍攝。中國(guó)證券報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，眾多影迷青睞于觀看IMAX版本，許多首映場(chǎng)次出現(xiàn)一票難求的景象。

對(duì)于部分高票價(jià)的情況，山東魯信院線總經(jīng)理王征認(rèn)為，IMAX、中國(guó)巨幕等特種廳票價(jià)有所提升實(shí)屬正常，而且影片本身是三個(gè)小時(shí)，票價(jià)提升一點(diǎn)也是合理的。“上映第二天以后的全國(guó)平均價(jià)應(yīng)該在40元到50元之間，我認(rèn)為這是一個(gè)合理的空間。如果過度去漲價(jià)，我覺得會(huì)影響很多普通觀眾的觀影熱情，這樣實(shí)際上是得不償失的。”

“這就是稀缺資源，影院不提到高價(jià)的話，民間也有炒到這個(gè)價(jià)。”北京的一位影視分析師表示，《復(fù)聯(lián)4》能領(lǐng)先其他地區(qū)實(shí)現(xiàn)全球首映，讓中國(guó)影迷比較自豪，況且本身就有良好的粉絲基礎(chǔ)，適當(dāng)?shù)囊鐑r(jià)并不奇怪。

擁有高票房保障

《復(fù)聯(lián)4》之所以具備如此高的粉絲熱情，源于該片前作及漫威的整體影響力。

2008年，漫威斥資1.85億美元打造對(duì)齊好萊塢一線大片的《鋼鐵俠》，上映后全球?qū)崿F(xiàn)5.8億美元的票房，這也宣告了漫威宇宙的成功開啟。隨后，美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、雷神、綠巨人等英雄也相繼出現(xiàn)。2012年，《復(fù)仇者聯(lián)盟》首次匯聚了各大超級(jí)英雄，開啟“團(tuán)戰(zhàn)”模式，豐富的劇情也讓漫威的知名度達(dá)到了一個(gè)新的高度。

作為漫威經(jīng)典系列電影，《復(fù)仇者聯(lián)盟》前三部分別于2012年5月、2015年5月和2018年5月上映，票房和口碑均表現(xiàn)優(yōu)異。票房方面，三部《復(fù)仇者聯(lián)盟》均為上映當(dāng)月月度票房冠軍，且攬獲上映當(dāng)月近一半票房?？诒矫?，《復(fù)仇者聯(lián)盟》前三部的豆瓣評(píng)分為8.1分、7.3分、8.1分。三部影片在內(nèi)地票房分別為5.69億元、14.64億元和23.90億元，后作相對(duì)前著幾近翻倍增長(zhǎng)。

《復(fù)聯(lián)4》故事發(fā)生在滅霸消滅宇宙一半的生靈并重創(chuàng)復(fù)仇者聯(lián)盟之后，剩余的英雄被迫背水一戰(zhàn)，為22部漫威電影寫下終章。

截至4月14日記者發(fā)稿前，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》想看人數(shù)為258.1萬;預(yù)售票房為2.32億元，其中首映日預(yù)售達(dá)7808.9萬元;首映日總場(chǎng)次達(dá)12.5萬。

以4月24日首映預(yù)售來看，復(fù)聯(lián)4在各項(xiàng)數(shù)據(jù)上“碾壓”同檔期電影。

王征認(rèn)為，《復(fù)聯(lián)4》票房應(yīng)該在20億元至30億元之間。“因?yàn)檫@個(gè)片子是漫威的，而且屬于系列的終結(jié)篇，所以對(duì)漫威死忠粉具有很強(qiáng)吸引力。”

前述北京影視分析師預(yù)計(jì)，《復(fù)聯(lián)4》將有望創(chuàng)造該系列的票房紀(jì)錄，但不至于撼動(dòng)國(guó)內(nèi)票房紀(jì)錄。他指出，《復(fù)聯(lián)4》這種好萊塢電影有自身的“天花板”，核心用戶有限，票房后勁比不上《戰(zhàn)狼》、《流浪地球》等，《復(fù)聯(lián)4》熱度主要集中在三周，預(yù)計(jì)票房會(huì)達(dá)到28億元。“《復(fù)聯(lián)4》平均票價(jià)普遍高，漲幅10%的話就貢獻(xiàn)出了2-3億元。”

方正證券測(cè)算，《復(fù)聯(lián)4》以一般/中性/樂觀角度估計(jì)票房分別在26/30/35億元左右，參考《復(fù)聯(lián)3》首周票房15億元，占總票房65%左右，假設(shè)《復(fù)聯(lián)4》65%票房落在首周(4月)，預(yù)計(jì)將在4月貢獻(xiàn)票房的區(qū)間為17-23億元左右。

天風(fēng)證券則預(yù)計(jì)，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》票房有望達(dá)到30億元量級(jí)。

提振二季度票房

不光影迷翹首期待《復(fù)聯(lián)4》，經(jīng)歷了一季度慘淡局面的國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)也亟需一部大片的提振。

今年一季度電影票房到底有多慘?

一季度，前十位影片累積票房為143.56億元，去年同期為149.14億元;一季度票房破億影片23部，去年同期為27部。春節(jié)檔與去年同期基本持平，但檔期內(nèi)多部影片票房不及預(yù)期。從3月份情況看，整體票房亦未改觀，僅為41.42億元，去年同期為51.19億元。觀影人次亦出現(xiàn)大幅下滑。今年一季度觀影人次為4.8億，去年同期為5.61億。

值得注意的是，去年有五部過十億票房支撐了2018的二季度票房。2018年二季度票房前五影片分別為《復(fù)聯(lián)3》、《侏羅紀(jì)世界2》、《后來的我們》、《頭號(hào)玩家》和《狂暴巨獸》，五部影片合計(jì)為當(dāng)年二季度貢獻(xiàn)票房74.11億元，占比62.7%，前十影片票房合計(jì)93.42億元，票房占比79.1%，頭部效應(yīng)較為明顯。

今年二季度當(dāng)前已定檔待上映影片37部，其中內(nèi)地國(guó)產(chǎn)片26部，中國(guó)香港片2部，中外合拍片2部，進(jìn)口片7部。天風(fēng)證券預(yù)計(jì)，具有過億票房潛力影片包括《復(fù)聯(lián)4》、《名偵探皮卡丘》、《媽閣是座城》等，且仍有影片在陸續(xù)定檔中。從當(dāng)前影片陣容看，除《復(fù)聯(lián)4》外，二季度票房仍需其他大體量影片支撐，但根據(jù)往年影片上映節(jié)奏，4-6月進(jìn)口片有望陸續(xù)新增定檔，同時(shí)也可密切關(guān)注優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)片定檔信息。

一位華東券商傳媒分析師告訴中國(guó)證券報(bào)記者，今年的電影票房增長(zhǎng)將主要依靠國(guó)產(chǎn)電影，但從內(nèi)容供給端情況看不容樂觀。

另有北京的影視分析師指出，由于目前定檔影片普遍質(zhì)量一般，二季度整體票房不容樂觀。“現(xiàn)在檔期很空，競(jìng)爭(zhēng)也不激烈，有種爛片都不夠用的感覺。”

中影成為大贏家

《復(fù)聯(lián)4》的上映最直接受益的是發(fā)行方中國(guó)電影(600977)。中國(guó)電影作為國(guó)內(nèi)電影公司的“國(guó)字號(hào)”隊(duì)伍，其發(fā)行業(yè)務(wù)具備進(jìn)口影片發(fā)行優(yōu)勢(shì)，與華夏電影是國(guó)內(nèi)僅有的兩家獲批發(fā)行進(jìn)口影片的公司，牢牢掌控進(jìn)口影片發(fā)行市場(chǎng)。

中國(guó)電影進(jìn)口影片的發(fā)行收入和毛利貢獻(xiàn)占總收入和毛利的比例較高，2013年-2015年收入占比分別為36.50%、46.59%和43.86%，毛利占比分別為23.20%、33.77%和37.17%。2017年，中國(guó)電影發(fā)行進(jìn)口影片109部，票房150.32億元，占同期進(jìn)口影片票房總額的62.54%。

招商證券指出，2019年是進(jìn)口大片年，《大黃蜂》、《馴龍高手3》、《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》、《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》等已上映。

貓眼專業(yè)版顯示，全市場(chǎng)進(jìn)口影片綜合票房今年一季度同比實(shí)現(xiàn)約20%的增長(zhǎng)。中國(guó)電影確認(rèn)參與其發(fā)行《復(fù)聯(lián)4》，此次《復(fù)聯(lián)4》是終結(jié)篇且同檔期沒有太多激烈競(jìng)品。2019年預(yù)計(jì)《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》、《玩具總動(dòng)員4》、《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》、《冰雪奇緣2》、《星球大戰(zhàn)9》等有望引進(jìn)，公司作為進(jìn)口片發(fā)行方之一，有望受益。

但一位中字頭券商傳媒分析師指出，《復(fù)聯(lián)4》對(duì)于中國(guó)電影肯定是利好，但由于公司體量較大，很難靠單部電影有太大獲益。此外，萬達(dá)電影、橫店影視、金逸影視等擁有眾多院線的影視公司或因觀影人群提升獲益。