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春節(jié)檔電影票倒賣業(yè)務(wù)火爆，代購收學(xué)徒：教你做一個(gè)合格的新“倒?fàn)敗?/h2>
來源： 2022-02-07 18:22:45
2022年春節(jié)檔（1月31日—2月6日）總票房塵埃落定。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月6日24時(shí)，2022春節(jié)檔總票房突破60億元，總出票1.14億張，總場次高達(dá)310多萬。其中，《長津湖之水門橋》（下稱《水門橋》）拿下春節(jié)檔票房冠軍，票房占比春節(jié)檔新片總票房超四成。
緊隨其后的《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《熊出沒·重返地球》票房均過5億元。相較而言，8部春節(jié)檔影片有7部票房過億，頭部影片呈現(xiàn)票房領(lǐng)跑趨勢，但中尾部影片票房差距不算明顯。
去年春節(jié)檔票房為78.42億元，2022年春節(jié)檔在總票房上并未超越，但票價(jià)卻成為“史上最貴”。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年春節(jié)檔，全國平均票價(jià)高達(dá)52.8元，相比2021年48.8元的全年平均票價(jià)高出4元。
高票價(jià)并未帶來總票房優(yōu)勢，反而有片方選擇降低發(fā)行價(jià)。2月5日，張藝謀首次沖刺春節(jié)檔的電影《狙擊手》，宣布自2月7日起下調(diào)所有版本結(jié)算價(jià)格。
高票價(jià)還引發(fā)影票代購、代理獲利等灰色牟利現(xiàn)象。2月6日，時(shí)代周報(bào)記者在豆瓣、微博、小紅書等各大社交平臺發(fā)現(xiàn)，有不少發(fā)布關(guān)于代購打折票的信息，并聲稱“全國影院均可低價(jià)代訂”、“特價(jià)電影票代購，每張便宜5~50元”，甚至還有“收學(xué)徒”業(yè)務(wù)。
“2022年春節(jié)檔的整體票房下降應(yīng)該讓制片方和影院警醒，后疫情時(shí)代的電影票價(jià)應(yīng)該更加親民、走心才是出路。”針對票價(jià)上漲，中國青年劇作家、導(dǎo)演向凱向時(shí)代周報(bào)記者表示道。
春節(jié)檔票房勝負(fù)已決
“今年春節(jié)檔電影市場的格局是‘粥少僧多’，頭部作品都抱著‘不入虎穴，焉得虎子’的心態(tài)。競爭比去年更為激烈。”向凱說道。
在向凱看來，《水門橋》半路殺出程咬金，臨時(shí)宣布定檔大年初一上映，讓原定春節(jié)檔的出品方措手不及，隨即部分影片宣布撤檔。未撤檔的影片只能放手一搏，但隨著單片的質(zhì)量和觀眾的口碑效應(yīng)，部分電影逐漸敗下陣來，退出了春節(jié)檔的票房爭奪。
截至2月6日24時(shí)，《水門橋》打破74項(xiàng)影史紀(jì)錄，并成為目前2022年國產(chǎn)片內(nèi)地票房冠軍。此前，《水門橋》的內(nèi)地總票房預(yù)測在39.51億元。
貓眼數(shù)據(jù)顯示，該片上映首日便有6.40億元票房，超過1100萬觀影人次，截至2月6日，更突破25.64億元票房，多達(dá)4700萬觀影人次；在單日票房上，《水門橋》檔期連續(xù)穩(wěn)居第一，排片量一度升至32%。
春節(jié)檔票房排名第二的《這個(gè)殺手不太冷靜》，共收獲超過14.14億元票房，超過2600萬觀影人次。該片由新麗傳媒、開心麻花以及騰訊影業(yè)等11家企業(yè)聯(lián)手打造，為喜劇題材影片，由邢文雄導(dǎo)演，改編自日本喜劇電影《魔幻時(shí)刻》，馬麗、魏翔領(lǐng)銜主演。
中國電影、萬達(dá)影視等9家聯(lián)合出品的《奇跡·笨小孩》獲得春節(jié)檔票房季軍，上映5天獲得超6億元總票房。該影片由文牧野執(zhí)導(dǎo)，易烊千璽領(lǐng)銜主演，主打現(xiàn)實(shí)主義題材。《奇跡·笨小孩》成為春節(jié)檔口碑第二影片，豆瓣評分為7.4。
從票房數(shù)據(jù)上看，春節(jié)檔前三甲影片《水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》與《奇跡·笨小孩》瓜分高達(dá)超過73%票房，排片占比累計(jì)超過6成。
與《水門橋》同題材競爭的《狙擊手》，累計(jì)總票房不到3億元，但逆襲成為春節(jié)檔口碑最佳影片，豆瓣評分7.7，超過《水門橋》與《奇跡·笨小孩》。
韓寒執(zhí)導(dǎo)的《四海》從熱度第三，跌落至最終排名第五，僅獲得4.75億元總票房，口碑下滑，豆瓣評分僅5.6。
本次春節(jié)檔8部影片中，國產(chǎn)動(dòng)畫占據(jù)3席?！缎艹鰶]·重返地球》超過早先熱度較高的《四?！?，拿下5.82億元總票房，成為春節(jié)檔動(dòng)畫片票房冠軍；《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》則獲得1.02億元票房，《小虎墩大英雄》則僅拿到1774.8萬元票房，2部影片票房占比不足5%。
代購業(yè)務(wù)火爆
高票價(jià)成為2022年春節(jié)檔的話題焦點(diǎn)。
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)透露，2022年春節(jié)檔，全國平均票價(jià)高達(dá)52.8元。此前，2017—2020年春節(jié)檔期間，全國平均票價(jià)為37.9~48.8元。
本次春節(jié)檔影片中，僅《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》平均票價(jià)未上50元，8部影片的平均票價(jià)為51.6元。其中，《水門橋》平均票價(jià)53.8元，是春節(jié)檔綜合票價(jià)最高影片，上映首日綜合票價(jià)高達(dá)57.4元。
與《水門橋》同為戰(zhàn)爭片題材的《狙擊手》，已宣布下調(diào)發(fā)行價(jià)，即A類35元、B類30元（各降5元），成為本次春節(jié)檔8部新片中首部調(diào)低發(fā)行價(jià)的影片。
一位影視業(yè)內(nèi)人士告訴時(shí)代周報(bào)記者，2022年春節(jié)檔的票價(jià)創(chuàng)新高在預(yù)料之內(nèi)，片方?jīng)Q定降低發(fā)行價(jià)在于吸引更多消費(fèi)者，但影片最終的“定價(jià)話語權(quán)”取決于多方。“只能說發(fā)行價(jià)降低，影片在排片上會(huì)得到一些機(jī)會(huì)，進(jìn)一步增加票房收益?！痹摌I(yè)內(nèi)人士表示。
“春節(jié)檔票價(jià)不斷上漲背后，一方面是受疫情影響部分地區(qū)的電影院單場上座率下降，部分影院將空座率的成本加在影票單價(jià)上，是迫于生存急于盈利的方式之一；另一方面，春節(jié)期間電影票價(jià)上漲已形成慣性，部分觀眾愿意接受?！毕騽P說道。他同時(shí)表示，很多春節(jié)檔的影片制作成本也在不斷上升。
高票價(jià)甚至滋生電影票“代購” 。2月6日，時(shí)代周報(bào)記者在公開社交平臺搜索“低價(jià)電影票”，并加入QQ代購群，通過與多名影票代購人士溝通了解，電影票倒賣已有一套成熟的代購體系。
有人負(fù)責(zé)招攬消費(fèi)者，有人囤積各影城的優(yōu)惠券，還有人肩負(fù)“拉人頭”宣傳可以加入倒賣行列。在這些人口中，電影票倒賣業(yè)務(wù)是一場穩(wěn)賺不賠買賣，屬于回購率高的“藍(lán)海項(xiàng)目”，前景無量。
消費(fèi)者張莉（化名）向時(shí)代周報(bào)記者透露，今年春節(jié)檔期間，她從影票代購人士手中，以約99元購買了兩張?jiān)瓋r(jià)共計(jì)120元的2D影票。在整個(gè)購票過程中，還有眾多代購的報(bào)價(jià)可以選擇。
“只要我提供淘票票、貓眼或影院購票平臺的影片場次、信息，影票代購人士便能代買，我們雙方再通過網(wǎng)上二次掃碼交易?！睆埨蛘f道。
“出一張票利潤在5~15元?！庇杏捌贝徣耸肯驎r(shí)代周報(bào)記者透露，各個(gè)電影票倒賣的方式類似，除了積攢影院優(yōu)惠券，還有通過充值影院會(huì)員獲得優(yōu)惠、以及通過多個(gè)購票平臺比價(jià)打“價(jià)格差”等。
但更賺錢的還不是電影票倒賣。在多個(gè)代購群中，不斷有招募代理、學(xué)徒的信息出現(xiàn)。多名影票代購人士向時(shí)代周報(bào)記者透露，想要成為代理或?qū)W徒，需要繳納288~388不等的費(fèi)用，只要交錢，包教包會(huì)。
一名影票代購發(fā)布的低價(jià)電影票項(xiàng)目文檔中如此介紹：“一對一指導(dǎo)，教你做一個(gè)合格的‘倒?fàn)敗薄?/p>
不過，隨著電影黃金春節(jié)檔告一段落，電影票倒賣代購風(fēng)潮似乎將回歸平靜。已經(jīng)有人在代購群中發(fā)布其他“搞錢”方式，“綠磚優(yōu)惠充值”、“收滴滴網(wǎng)易云優(yōu)惠權(quán)益”、“低價(jià)視頻網(wǎng)站會(huì)員”等，“倒?fàn)敗眰冮_始等待下一波熱度。
最新動(dòng)態(tài)
2022年春節(jié)檔（1月31日—2月6日）總票房塵埃落定。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月6日24時(shí)，2022春節(jié)檔總票房突破60億元，總出票1.14億張，總場次高達(dá)310多萬。其中，《長津湖之水門橋》（下稱《水門橋》）拿下春節(jié)檔票房冠軍，票房占比春節(jié)檔新片總票房超四成。
緊隨其后的《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《熊出沒·重返地球》票房均過5億元。相較而言，8部春節(jié)檔影片有7部票房過億，頭部影片呈現(xiàn)票房領(lǐng)跑趨勢，但中尾部影片票房差距不算明顯。
去年春節(jié)檔票房為78.42億元，2022年春節(jié)檔在總票房上并未超越，但票價(jià)卻成為“史上最貴”。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年春節(jié)檔，全國平均票價(jià)高達(dá)52.8元，相比2021年48.8元的全年平均票價(jià)高出4元。
高票價(jià)并未帶來總票房優(yōu)勢，反而有片方選擇降低發(fā)行價(jià)。2月5日，張藝謀首次沖刺春節(jié)檔的電影《狙擊手》，宣布自2月7日起下調(diào)所有版本結(jié)算價(jià)格。
高票價(jià)還引發(fā)影票代購、代理獲利等灰色牟利現(xiàn)象。2月6日，時(shí)代周報(bào)記者在豆瓣、微博、小紅書等各大社交平臺發(fā)現(xiàn)，有不少發(fā)布關(guān)于代購打折票的信息，并聲稱“全國影院均可低價(jià)代訂”、“特價(jià)電影票代購，每張便宜5~50元”，甚至還有“收學(xué)徒”業(yè)務(wù)。
“2022年春節(jié)檔的整體票房下降應(yīng)該讓制片方和影院警醒，后疫情時(shí)代的電影票價(jià)應(yīng)該更加親民、走心才是出路。”針對票價(jià)上漲，中國青年劇作家、導(dǎo)演向凱向時(shí)代周報(bào)記者表示道。
春節(jié)檔票房勝負(fù)已決
“今年春節(jié)檔電影市場的格局是‘粥少僧多’，頭部作品都抱著‘不入虎穴，焉得虎子’的心態(tài)。競爭比去年更為激烈。”向凱說道。
在向凱看來，《水門橋》半路殺出程咬金，臨時(shí)宣布定檔大年初一上映，讓原定春節(jié)檔的出品方措手不及，隨即部分影片宣布撤檔。未撤檔的影片只能放手一搏，但隨著單片的質(zhì)量和觀眾的口碑效應(yīng)，部分電影逐漸敗下陣來，退出了春節(jié)檔的票房爭奪。
截至2月6日24時(shí)，《水門橋》打破74項(xiàng)影史紀(jì)錄，并成為目前2022年國產(chǎn)片內(nèi)地票房冠軍。此前，《水門橋》的內(nèi)地總票房預(yù)測在39.51億元。
貓眼數(shù)據(jù)顯示，該片上映首日便有6.40億元票房，超過1100萬觀影人次，截至2月6日，更突破25.64億元票房，多達(dá)4700萬觀影人次；在單日票房上，《水門橋》檔期連續(xù)穩(wěn)居第一，排片量一度升至32%。
春節(jié)檔票房排名第二的《這個(gè)殺手不太冷靜》，共收獲超過14.14億元票房，超過2600萬觀影人次。該片由新麗傳媒、開心麻花以及騰訊影業(yè)等11家企業(yè)聯(lián)手打造，為喜劇題材影片，由邢文雄導(dǎo)演，改編自日本喜劇電影《魔幻時(shí)刻》，馬麗、魏翔領(lǐng)銜主演。
中國電影、萬達(dá)影視等9家聯(lián)合出品的《奇跡·笨小孩》獲得春節(jié)檔票房季軍，上映5天獲得超6億元總票房。該影片由文牧野執(zhí)導(dǎo)，易烊千璽領(lǐng)銜主演，主打現(xiàn)實(shí)主義題材。《奇跡·笨小孩》成為春節(jié)檔口碑第二影片，豆瓣評分為7.4。
從票房數(shù)據(jù)上看，春節(jié)檔前三甲影片《水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》與《奇跡·笨小孩》瓜分高達(dá)超過73%票房，排片占比累計(jì)超過6成。
與《水門橋》同題材競爭的《狙擊手》，累計(jì)總票房不到3億元，但逆襲成為春節(jié)檔口碑最佳影片，豆瓣評分7.7，超過《水門橋》與《奇跡·笨小孩》。
韓寒執(zhí)導(dǎo)的《四海》從熱度第三，跌落至最終排名第五，僅獲得4.75億元總票房，口碑下滑，豆瓣評分僅5.6。
本次春節(jié)檔8部影片中，國產(chǎn)動(dòng)畫占據(jù)3席?！缎艹鰶]·重返地球》超過早先熱度較高的《四?！?，拿下5.82億元總票房，成為春節(jié)檔動(dòng)畫片票房冠軍；《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》則獲得1.02億元票房，《小虎墩大英雄》則僅拿到1774.8萬元票房，2部影片票房占比不足5%。
代購業(yè)務(wù)火爆
高票價(jià)成為2022年春節(jié)檔的話題焦點(diǎn)。
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)透露，2022年春節(jié)檔，全國平均票價(jià)高達(dá)52.8元。此前，2017—2020年春節(jié)檔期間，全國平均票價(jià)為37.9~48.8元。
本次春節(jié)檔影片中，僅《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》平均票價(jià)未上50元，8部影片的平均票價(jià)為51.6元。其中，《水門橋》平均票價(jià)53.8元，是春節(jié)檔綜合票價(jià)最高影片，上映首日綜合票價(jià)高達(dá)57.4元。
與《水門橋》同為戰(zhàn)爭片題材的《狙擊手》，已宣布下調(diào)發(fā)行價(jià)，即A類35元、B類30元（各降5元），成為本次春節(jié)檔8部新片中首部調(diào)低發(fā)行價(jià)的影片。
一位影視業(yè)內(nèi)人士告訴時(shí)代周報(bào)記者，2022年春節(jié)檔的票價(jià)創(chuàng)新高在預(yù)料之內(nèi)，片方?jīng)Q定降低發(fā)行價(jià)在于吸引更多消費(fèi)者，但影片最終的“定價(jià)話語權(quán)”取決于多方。“只能說發(fā)行價(jià)降低，影片在排片上會(huì)得到一些機(jī)會(huì)，進(jìn)一步增加票房收益?！痹摌I(yè)內(nèi)人士表示。
“春節(jié)檔票價(jià)不斷上漲背后，一方面是受疫情影響部分地區(qū)的電影院單場上座率下降，部分影院將空座率的成本加在影票單價(jià)上，是迫于生存急于盈利的方式之一；另一方面，春節(jié)期間電影票價(jià)上漲已形成慣性，部分觀眾愿意接受?！毕騽P說道。他同時(shí)表示，很多春節(jié)檔的影片制作成本也在不斷上升。
高票價(jià)甚至滋生電影票“代購” 。2月6日，時(shí)代周報(bào)記者在公開社交平臺搜索“低價(jià)電影票”，并加入QQ代購群，通過與多名影票代購人士溝通了解，電影票倒賣已有一套成熟的代購體系。
有人負(fù)責(zé)招攬消費(fèi)者，有人囤積各影城的優(yōu)惠券，還有人肩負(fù)“拉人頭”宣傳可以加入倒賣行列。在這些人口中，電影票倒賣業(yè)務(wù)是一場穩(wěn)賺不賠買賣，屬于回購率高的“藍(lán)海項(xiàng)目”，前景無量。
消費(fèi)者張莉（化名）向時(shí)代周報(bào)記者透露，今年春節(jié)檔期間，她從影票代購人士手中，以約99元購買了兩張?jiān)瓋r(jià)共計(jì)120元的2D影票。在整個(gè)購票過程中，還有眾多代購的報(bào)價(jià)可以選擇。
“只要我提供淘票票、貓眼或影院購票平臺的影片場次、信息，影票代購人士便能代買，我們雙方再通過網(wǎng)上二次掃碼交易?！睆埨蛘f道。
“出一張票利潤在5~15元?！庇杏捌贝徣耸肯驎r(shí)代周報(bào)記者透露，各個(gè)電影票倒賣的方式類似，除了積攢影院優(yōu)惠券，還有通過充值影院會(huì)員獲得優(yōu)惠、以及通過多個(gè)購票平臺比價(jià)打“價(jià)格差”等。
但更賺錢的還不是電影票倒賣。在多個(gè)代購群中，不斷有招募代理、學(xué)徒的信息出現(xiàn)。多名影票代購人士向時(shí)代周報(bào)記者透露，想要成為代理或?qū)W徒，需要繳納288~388不等的費(fèi)用，只要交錢，包教包會(huì)。
一名影票代購發(fā)布的低價(jià)電影票項(xiàng)目文檔中如此介紹：“一對一指導(dǎo)，教你做一個(gè)合格的‘倒?fàn)敗薄?/p>
不過，隨著電影黃金春節(jié)檔告一段落，電影票倒賣代購風(fēng)潮似乎將回歸平靜。已經(jīng)有人在代購群中發(fā)布其他“搞錢”方式，“綠磚優(yōu)惠充值”、“收滴滴網(wǎng)易云優(yōu)惠權(quán)益”、“低價(jià)視頻網(wǎng)站會(huì)員”等，“倒?fàn)敗眰冮_始等待下一波熱度。
