據(jù)北京商報的報道，“小身材大味道”，小巧玲瓏的水滴狀KISSES是許多人過年回憶的一部分。而現(xiàn)在，知名巧克力品牌好時漸漸開始蹤跡難尋了。

最近，北京商報記者注意到，好時（中國）投資管理有限公司（以下簡稱“好時”）線上天貓旗艦店已終止運營，京東自營店內(nèi)多款商品顯示無貨。

記者注意到，好時（中國）投資管理有限公司線上店已終止經(jīng)營。好時甜品店內(nèi)部員工透露，好時已在線下各地撤柜關(guān)店。好時甜品店內(nèi)部員工表示，從2020年起好時在上海的公司已開始裁員，并對中國市場進行業(yè)務(wù)縮減。2021年5月，好時公司突然發(fā)函告知好時甜品店，要求解除合同。同時在渠道遺留問題的處理上，好時與多家代理經(jīng)銷商存在糾紛。

今年1月，“好時甜品概念店”微信訂閱號發(fā)文稱，好時公司因調(diào)整中國大陸地區(qū)發(fā)展策略，擬縮減公司人數(shù)并調(diào)整中國市場規(guī)模，線下多地撤柜關(guān)店，好時法人已離開中國。有消費者表示，華潤萬家、人人樂、永輝都沒有賣（好時）的。“小身材大味道”，消費者曾經(jīng)熟識的知名巧克力品牌好時不知從什么時候開始蹤跡難尋了。

看到好時巧克力宣布要退出中國，讓人最大的感覺是有一些莫名其妙和吃了一驚的感覺，為什么這么說呢？畢竟雖然好時巧克力這些年在中國的發(fā)展并不是特別好，但是也是一個非常有名的巧克力知名品牌，不少人都吃過好時巧克力，那么在這樣的情況之下，突然這個巧克力巨頭宣布退出中國，讓人感覺極為詫異，這件事我們到底該怎么看呢？

首先，我們看到其實從市場的角度來看，好時，巧克力的退出并不是那么意外，因為好時巧克力的退出是漸進式的，不是突然間一夜之間消失的，雖然大多數(shù)人對于好時巧克力的這種退出表示了很奇怪，但是實際上我們仔細研究好時巧克力在中國市場的變化就會發(fā)現(xiàn)這家公司的退出并不是突然出現(xiàn)的，2020年的時候，好時巧克力的中國公司就已經(jīng)在進行裁員，對業(yè)務(wù)進行全面的縮減，2021年的時候，上半年就已經(jīng)有好食巧克力的甜品門店接到通知要求解除合同，雖然這種做法導(dǎo)致了許多的糾紛，但是從整個市場表現(xiàn)來看，其實從2020年開始好時，巧克力就已經(jīng)有退出中國的打算了，所以經(jīng)歷了兩年多的時間，到現(xiàn)在開始全面退出也是顯得順理成章的一件事。

其次，好時巧克力雖然大家都很熟悉，但是其在中國的表現(xiàn)并不好，從1995年進入中國，好時已在中國發(fā)展了27個年頭，從好時巧克力在中國的表現(xiàn)來看，可以看到好時巧克力在20多年的市場競爭之中，其實并沒有處于市場競爭優(yōu)勢的狀態(tài)，一直以來好食巧克力都在中國處于一個不溫不火的尷尬境地，在整個市場之上，它和自己的競爭對手瑪氏之間有著較大的差距，瑪氏著名的德芙巧克力在中國市場上占據(jù)了很大的市場地位，2014年的時候，好時巧克力收購了金絲猴奶糖，這可以說是好時巧克力的一個高光時刻，似乎標志著好時，巧克力要全面發(fā)力中國市場，然而歷時了4年的時間好時，巧克力卻沒有在中國市場上有所作為，這個收購在2018年的時候又以好時巧克力賣出金絲猴奶糖而告終。同時，我們從好時巧克力的經(jīng)營交易數(shù)據(jù)能夠看到這些年好時巧克力在中國市場呈現(xiàn)出持續(xù)下滑的趨勢，2020年，好時全球凈銷售額約為81.5億美元，同比增長2%，但中國市場銷售額卻下滑46%，其中第四季度下滑幅度達82.2%。好時巧克力，一直處于一個比上不足比下有余的狀態(tài)，這才是好時巧克力最終退出中國市場的原因。

第三，好時巧克力的退出，實際上對很多中國的快消食品企業(yè)來說是一個明確的啟示，這就是作為中國市場的參與者來說，如果你不能在市場上找準自己的定位，始終找不到自己的合適發(fā)展方向的話，即使是龐大如好時巧克力這樣的超級巨頭也有敗走麥城的時候。與每一個市場參與方來說，都要時刻對市場保持敬畏，這才是我們最好對待市場的態(tài)度。