撰文 / 趙雨潼

編輯 / 董雨晴

春節(jié)檔結(jié)束一周后，情人節(jié)檔攜三部愛情電影翩然而至：從《十年一品溫如言》到《不要忘記我愛你》，再到《好想去你的世界愛你》，片名一個(gè)賽一個(gè)的長，區(qū)分難度頗高。

不過，這并未影響到人們在情人節(jié)攜手去看一場電影的熱情。至少從數(shù)據(jù)來看，這個(gè)只有一天的小檔期在流量承接方面表現(xiàn)還不錯(cuò)。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年情人節(jié)檔以5.3億元的總票房收官，前述三部電影共斬獲超2.6億元票房。其中，《十年一品溫如言》不僅憑借1.43億元的票房成為冠軍，更一躍成為內(nèi)地影史情人節(jié)檔愛情片票房榜第三名。

然而，票房雖好，口碑堪憂。一邊是《十年一品溫如言》電影官方微博新鮮出爐的首日票房戰(zhàn)報(bào)，一邊是其與觀眾怒氣值成反比的豆瓣評分——開分2.9分，且目前仍然有越來越多的用戶手持一星涌入。受傷害的不僅是在情人節(jié)當(dāng)日去影院尋求儀式感的普通觀眾，還有為昔日情懷買單的書粉。豆瓣討論區(qū)點(diǎn)贊最多的一條熱門短評寫道：“現(xiàn)在的電影可真有意思，明明可以直接搶錢的，非要請你看電影?！?/p>

截至發(fā)稿，另外兩部情人節(jié)檔電影仍未開分，但影評區(qū)的反饋或許可以作為一種例證——“爛片，快跑！”

“難看”的電影

如果評選“引發(fā)用戶生理性反應(yīng)最多”的電影，那么《十年一品溫如言》一定名列前茅，根據(jù)觀眾反饋，有看到開頭睡著的，有看到中間要吐的，也有看到最后想哭的——不是為男女主角歷盡艱辛還未能修成正果的愛情悲傷，而是為花錢在影院坐了近兩個(gè)小時(shí)受罪的自己流淚。

有別于《不要忘記我愛你》和《好想去你的世界愛你》這兩部以原創(chuàng)劇本為藍(lán)圖的電影，《十年一品溫如言》改編自同名言情小說，以十年之期講述了一個(gè)關(guān)于陪伴與愛的故事。作者書海滄生自2009年起開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連載，2011年完結(jié)并出版，此后數(shù)次再版。前有IP光環(huán)與讀者受眾，后有主演丁禹兮、任敏各自的粉絲基礎(chǔ)和路人好感，雙重加持下，該片上映前貓眼平臺想看人數(shù)超60萬，熱度一路領(lǐng)跑，也被視為今年情人節(jié)檔的“最大贏家”。

但事與愿違，至少口碑是塌了個(gè)徹底。當(dāng)整部電影在觀眾面前緩緩鋪開，書粉的濾鏡被摔得稀碎，情侶的耐心也消耗殆盡。開頭是如此另辟蹊徑——人物形象與故事前景的交代直接在女主角的旁白中完成了，還是一種神奇的播音腔，和《小時(shí)代》的林蕭相比，有過之而無不及。

劇情的老套程度更是超出想象。作為一部原著誕生于十年前的影視化作品，主創(chuàng)應(yīng)當(dāng)盡力使得放在當(dāng)下顯得過于陳舊的內(nèi)容趨于合理化。但很遺憾，最終觀眾看到的還是紙片一樣單薄的人物——優(yōu)秀而內(nèi)斂的女主角，邪魅帥氣但眼里只有女主角的男主角；潦草又跳脫的情節(jié)——校園暴力和虐戀情深極度缺乏邏輯的融合，“為了你好所以不告訴你”，女配角轉(zhuǎn)變得莫名其妙、毫無鋪墊；尷尬的臺詞與貧瘠的視聽語言——即將離開的愛人如何“守你百歲無憂”，婚禮鏡頭又怎么淪落為“愛的魔力轉(zhuǎn)圈圈”？

一位在情人節(jié)當(dāng)晚觀看《十年一品溫如言》的觀眾告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，對這部影片“已經(jīng)無力吐槽”，她印象最深的當(dāng)屬M(fèi)V拍攝一般的婚禮片段，“我當(dāng)時(shí)都快要睡著了，睡之前是婚禮的畫面，睡醒了還是婚禮的畫面，合著高考幾秒鐘，接吻幾分鐘，看得我更暈了?！倍诘姆庞硰d，開場十分鐘就有觀眾起身離席?！肮烙?jì)是真的受不了了才走的，畢竟票價(jià)也一百多塊錢呢?！?/p>

很快，《十年一品溫如言》連同“難看”一起登上了微博熱搜，詞條下的實(shí)時(shí)討論中充斥著“詐騙”、“誰來救救電影院里的我”等字眼。有書粉感慨，自己相當(dāng)于在評論里看完了這部電影，“感覺幾乎和原著沒關(guān)系了，也沒救了”。

“雞肋”的情人節(jié)檔

截至發(fā)稿，《十年一品溫如言》豆瓣評分已為2.7分，較開分時(shí)有所下滑?！扒槿斯?jié)當(dāng)晚一直沒開分，我心想，現(xiàn)在還不開分估計(jì)得是三點(diǎn)多分，沒料到居然還能超出我的想象?！币晃浑娪靶袠I(yè)從業(yè)者在接受《財(cái)經(jīng)天下》周刊采訪時(shí)調(diào)侃道。

在同期上映的三部愛情電影中，《十年一品溫如言》的營銷動(dòng)作最大。該片曾定檔去年國慶檔，后改檔至今年情人節(jié)檔。作為該片的出品方，光線影業(yè)深諳“疼痛青春愛情故事”之道，2013年至今先后打造了《致我們終將逝去的青春》《匆匆那年》《同桌的你》《左耳》等多部作品，去年更憑借《你的婚禮》在五一檔拿下5.12億元票房，在同檔期位列榜首。

可以說，《十年一品溫如言》是沿著《你的婚禮》的宣傳路數(shù)走下去的，渲染氛圍的片花、截取金句的短視頻、密集分發(fā)的海報(bào)……把握情緒，成為抓住潛在受眾的關(guān)鍵，尤其是在情人節(jié)檔這個(gè)特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)——前述電影行業(yè)從業(yè)人士認(rèn)為，作為在春節(jié)檔后的首個(gè)重要檔期，雖然只有一天，卻同樣意味著不小的流量?！耙惶鞂τ谶@些小體量的愛情電影可能也足夠了，放在其他時(shí)間，估計(jì)票房甚至到不了這個(gè)數(shù)字。”

事實(shí)上，由于日期相近，情人節(jié)檔時(shí)常與春節(jié)檔發(fā)生重合。2021年便是如此，在《唐人街探案3》和《你好，李煥英》的助力下，單日票房一舉突破10億元。相比之下，當(dāng)日上映的《不要先生與好的女士》以及《我為你喝彩》幾乎查無此片。

除去疫情之下影院停擺的2020年，2019年情人節(jié)檔，在《流浪地球》的一路進(jìn)擊之下，《一吻定情》仍舊拿下了8530萬元的票房，位列當(dāng)日票房榜第三名，總票房達(dá)1.74億元，首日票房占比近50%。再往前細(xì)數(shù)，2017年情人節(jié)檔，票房前五名中，愛情電影占據(jù)了三席，《愛樂之城》《合約男女》和《瘋岳撬佳人》分列二、三、四位。另一部知名的情人節(jié)檔電影則是《北京愛情故事》，上映首日票房1.02億元，是上映首周票房的一半。

情人節(jié)檔因其時(shí)間短、易被春節(jié)檔淹沒而稍顯“雞肋”。但反過來看，在儀式感與感情牌的作用下，這或許也意味著絕佳的商機(jī)。與情人節(jié)檔類似，七夕檔乃至520檔等“人造檔期”日益成為愛情電影角逐的主戰(zhàn)場。只不過，它們從“應(yīng)景”出發(fā)、致力于迎合以情侶為代表的年輕觀眾，在收獲票房的同時(shí)，卻難以保證口碑，換句話說，“一錘子買賣”做完了，口碑的價(jià)值也就失去了。

邁入2022年，國內(nèi)幾大頭部電影公司也正呈現(xiàn)出明顯的分化態(tài)勢：博納影業(yè)聚焦主旋律題材，尤其是《長津湖》系列取得了較高的票房收益。萬達(dá)電影押注懸疑推理，此前剛在《誤殺2》上攬獲了11.21億元票房。光線影業(yè)依舊在青春、愛情題材乃至動(dòng)漫電影上有了自己的“套路”。華誼先后幾次失足，在重要的賀歲檔上失聲已久。但即便如此，電影市場的廝殺依舊激烈，內(nèi)容完成度低的電影，也自然會遭到觀眾的強(qiáng)烈抵制。

受此檔期影響，2月14日，影視傳媒概念一度大幅拉升，萬達(dá)電影、上海電影、光線傳媒、橫店影視、幸福藍(lán)海等均迎來上漲，金逸影視連續(xù)兩日漲停。市場情緒某種程度上印證了對電影行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇的期待，但在被稱作“割韭菜”的情人節(jié)檔電影面前，也有觀眾選擇了拒絕。一對計(jì)劃走進(jìn)影院過情人節(jié)的情侶，最終放棄了這一安排?！斑@類電影都沒什么意思，用兩張電影票的錢去買點(diǎn)吃的不香嗎？”