2月16日，央視財經(jīng)報道“網(wǎng)紅奶茶花1個億打假7000家山寨店”，受到多方關注，一度沖上熱搜第一。

2月17日，報道中提到的奶茶品牌“鹿角巷”在其官方微博發(fā)布聲明，表示“對商標注冊細則不詳，讓假店鉆了法律空檔”，對此深表歉意。

△央視財經(jīng)《經(jīng)濟信息聯(lián)播》欄目2月16日視頻

趙羽喜歡喝奶茶，同時夢想開一家自己的奶茶店。2018年9月的一天，她點擊了一個品牌加盟的彈窗，留下了聯(lián)系方式，立刻有客服人員聯(lián)系她。隨后，趙羽先是交了30多萬元的加盟費，然后又投資了60多萬元，開了一家奶茶店。但奶茶的口味卻被很多顧客質(zhì)疑。

某奶茶加盟店店主 趙羽：好多粉絲來了之后在店里喝，會問口味怎么不一樣呢？很多粉絲就不再來了。每天都是在煎熬當中邊賠錢邊做，當時房租每月28000元，再加上水電費每月大概是4000元，一直堅持到2019年12月份，大概賠了得有一百三四十萬元。

開店一年多后，趙羽突然接到了一個電話。

某奶茶加盟店店主 趙羽：在2019年12月底收到了這個電話，他說您開的是一家假店，我當時都懵了，怎么可能是假店？ 受騙的加盟商還有很多，當時有7000多家跟我一樣被騙的。后來正規(guī)品牌方把我叫到了公司，首先有商標注冊證，等我嘗了產(chǎn)品以后我才確定這才是真的。

隨后，趙羽更換了設備和原材料，店鋪的經(jīng)營也扭虧為盈。

這家茶飲品牌的負責人告訴記者，2017年初開了第一家店后，品牌方在當年的9月份開始申請注冊餐飲服務類商標。在這期間，山寨門店的開店速度遠遠大于正版店鋪。

某奶茶品牌首席執(zhí)行官 趙越超：最夸張的時候我們 全國只有114家直營店，假的店有7000多家。當取得商標以后，進行一個打假和拆除招牌的行動。 經(jīng)濟成本的話，就達到了一個億左右。

據(jù)了解，商標共有45大類，需要分類別進行注冊和保護。這家茶飲品牌企業(yè)介紹，一開始，他們只注冊了第43類餐飲服務商標，而忽略了第30類方便食品與第32類啤酒飲料的注冊。在清理了7000多家山寨門店后，市場上卻又出現(xiàn)了大量的山寨沖泡類奶茶。

某奶茶品牌法務部經(jīng)理 金文博：這些沖泡類的產(chǎn)品一般都在超市里面，維權(quán)的過程跟門店類其實是相似的。 訴訟維權(quán)的時間周期基本上是在半年到一年之間。

業(yè)內(nèi)專家表示，商標的注冊與保護，直接關系到連鎖品牌的健康發(fā)展。而大量假冒的山寨版品牌加盟，也需要仔細去辨別。