2014年，美國(guó)休閑服飾品牌Abercrombie&Fitch（下稱(chēng)“A&F”）首次進(jìn)入中國(guó)，首家門(mén)店開(kāi)設(shè)于上海靜安嘉里中心。然而，8年后，其該店即將在4天后結(jié)束營(yíng)業(yè)。

2月17日，《國(guó)際金融報(bào)》記者實(shí)地探訪(fǎng)了A&F位于上海靜安區(qū)嘉里中心門(mén)店，一進(jìn)門(mén)便看到“精選牛仔褲8折限時(shí)優(yōu)惠”以及“清倉(cāng)打折區(qū)商品額外享6折”的標(biāo)牌，店內(nèi)多個(gè)貨架上也都擺放著折扣標(biāo)牌及提醒顧客可到附近興業(yè)太古匯門(mén)店購(gòu)物的提示標(biāo)牌。

（于淼/攝）

根據(jù)門(mén)店店員給到記者的說(shuō)法，該門(mén)店預(yù)計(jì)將于2月20日停止?fàn)I業(yè)，當(dāng)日將為最后一個(gè)營(yíng)業(yè)日，靜安嘉里中心店關(guān)閉后，A&F在上海將僅剩位于興業(yè)太古匯的一家門(mén)店。

上海首店即將閉店

公開(kāi)資料顯示，作為美國(guó)休閑服飾品牌的A&F于1892年創(chuàng)立于美國(guó)紐約，主打美式休閑時(shí)尚，深受歐美青少年的喜愛(ài)，除主品牌A&F以外，該集團(tuán)還在2000后先后推出了加州風(fēng)格的青少年品牌Hollister、家居運(yùn)動(dòng)品牌Gilly Hicks和以社交媒體流行為核心的服飾品牌Social Tourist。

根據(jù)時(shí)間線(xiàn)，A&F在中國(guó)市場(chǎng)的最初布局還要追溯到8年前，首家門(mén)店便開(kāi)設(shè)于上海靜安嘉里中心。開(kāi)業(yè)時(shí)，該公司曾通過(guò)“性感營(yíng)銷(xiāo)”造勢(shì)，聘請(qǐng)了十多位裸露上半身腹肌的男模進(jìn)行宣傳，吸引了大量粉絲爭(zhēng)相合影拍照，同時(shí)也引發(fā)了不少爭(zhēng)議。彼時(shí)部分媒體曾報(bào)道，前來(lái)圍觀者曾把南京西路堵的水泄不通，門(mén)前排隊(duì)的隊(duì)伍超過(guò)1000米，甚至有人在凌晨就開(kāi)始排隊(duì)。

昔日的盛況還歷歷在目，如今這家門(mén)店卻迎來(lái)了閉店的結(jié)局。記者通過(guò)詢(xún)問(wèn)店員得知，目前該門(mén)店女裝和男裝分別在一樓和二樓設(shè)置了單獨(dú)區(qū)域，進(jìn)行兩件6折的清倉(cāng)促銷(xiāo)，但其余產(chǎn)品區(qū)域僅能享受7至8折的優(yōu)惠，也有部分產(chǎn)品依然在以正價(jià)進(jìn)行銷(xiāo)售。

記者留意到，中午時(shí)分，陸續(xù)有好幾波顧客進(jìn)店挑選，不過(guò)多集中在促銷(xiāo)區(qū)域。根據(jù)一位顧客對(duì)記者給到記者的反饋，其在附近辦公，經(jīng)常來(lái)這家店購(gòu)物，最近得知門(mén)店即將關(guān)閉就過(guò)來(lái)看看，“這家店平時(shí)也會(huì)有一些折扣，但遠(yuǎn)沒(méi)有這次的折扣力度大。品牌的品質(zhì)一般，polo衫機(jī)洗時(shí)容易拉長(zhǎng)，不過(guò)衛(wèi)衣衛(wèi)褲還可以，穿著比較舒服，毛衣也不錯(cuò)，只是清洗的時(shí)候需要注意一些?！?/p>

（于淼/攝）

目前，A&F官方并未給出上述門(mén)店閉店具體原因。一位店員對(duì)記者表示，或許因?yàn)楹贤狡?，另一位店員則表示并不知情。

在零售業(yè)獨(dú)立評(píng)論人馬崗看來(lái)，A&F關(guān)閉上海首店主要有三方面原因，第一是近幾年中國(guó)消費(fèi)環(huán)境異常復(fù)雜外加疫情沖擊增長(zhǎng)了不確性，而該品牌應(yīng)對(duì)復(fù)雜變化的能力不足；第二是國(guó)內(nèi)新老品牌更迭，新品牌的推出搶占了傳統(tǒng)老品牌的市場(chǎng)份額：第三是消費(fèi)環(huán)境從營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向消費(fèi)者導(dǎo)向，該品牌沒(méi)有及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑。

官網(wǎng)顯示，除去即將關(guān)閉的上海首店，該品牌目前在內(nèi)地僅有15家門(mén)店，分布在北京、成都、南京、西安等地。

快時(shí)尚們的“落寞”

不僅在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展不利，從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，A&F的表現(xiàn)也并不盡如人意。

A&F最新財(cái)報(bào)顯示，截至2021年10月30日，其全球門(mén)店數(shù)量為735家，其中，536家門(mén)店位于美國(guó)，國(guó)際市場(chǎng)門(mén)店數(shù)僅為199家。此外，在國(guó)際市場(chǎng)中占比更多的是Hollister門(mén)店，為151家，A&F門(mén)店僅為48家。

從業(yè)績(jī)來(lái)看，目前A&F的營(yíng)收主力還是集中在大本營(yíng)美國(guó)市場(chǎng)。2021第三財(cái)季報(bào)告顯示，該公司凈銷(xiāo)售額由2020年同期的8.2億美元同比增長(zhǎng)10.36%至9.05億美元，但主要?dú)w功于核心市場(chǎng)美國(guó)的營(yíng)收表現(xiàn)，亞太區(qū)銷(xiāo)售則錄得下滑12%，為所有地區(qū)中最大跌幅。

鞋服行業(yè)品牌管理專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，A&F品牌的定位較為小眾價(jià)格偏高，實(shí)際的產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)與定位不匹配，也缺乏創(chuàng)新，“隨著國(guó)潮的興起，這類(lèi)定位不精準(zhǔn)的品牌很容易被價(jià)格更親民的替代性品牌所迭代，加上疫情帶來(lái)的沖擊，閉店也是情理之中?！?/p>

事實(shí)上，近幾年來(lái)，國(guó)際潮流時(shí)尚品牌們的日子并不好過(guò)。

2018年“雙11”前夕，被譽(yù)為“英國(guó)高街鼻祖”的快時(shí)尚品牌TOPSHOP在其天貓旗艦店掛出了“關(guān)店清倉(cāng)”的公告，稱(chēng)因國(guó)際業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整，將關(guān)閉天貓旗艦店并即日起全店清倉(cāng)。同年底，英國(guó)高街服飾零售商N(yùn)EW LOOK也正式宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。

2019年5月，F(xiàn)orever 21中國(guó)官網(wǎng)客服人員曾對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者證實(shí)，繼宣布關(guān)閉中文官網(wǎng)和天貓、京東的旗艦店后，F(xiàn)orever 21由于國(guó)際業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整將正式退出中國(guó)市場(chǎng)。

2019年底，Old Navy也確認(rèn)將于2020年初撤出中國(guó)市場(chǎng)，包括線(xiàn)下門(mén)店和網(wǎng)上商城都將于2020年初關(guān)閉。

6個(gè)月后，英國(guó)潮牌Superdry（極度干燥）通過(guò)其官方微信公眾號(hào)宣布正式退出中國(guó)市場(chǎng)。Superdry表示，由于新冠疫情的影響，其將暫別中國(guó)大陸市場(chǎng)。

彼時(shí)，一名曾在國(guó)內(nèi)大型服裝企業(yè)任職的人士向《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，快時(shí)尚行業(yè)在經(jīng)歷了十幾年的快速發(fā)展后，目前已處于過(guò)剩狀，。且疊加疫情影響，“關(guān)店”乃至“退出”已成為該行業(yè)提及最多的詞匯。