10月20日，太平鳥(niǎo)發(fā)布了2021年第三季度財(cái)報(bào)。

數(shù)據(jù)顯示，第三季度，太平鳥(niǎo)實(shí)現(xiàn)了23.94億元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)3.92%，但歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.43億元，同比下降24.66%。

分品牌而言，前三季度，PEACEBIRD 女裝營(yíng)收32.33億元，同比增長(zhǎng)37.33%，PEACEBIRD 男裝營(yíng)收21億元，同比增長(zhǎng)31.47%，LEDIN 少女裝營(yíng)收9.83億元，同比增長(zhǎng)25.52%，Mini Peace 童裝營(yíng)收8.52億元，同比增長(zhǎng)37.69%。

隨著三季度利潤(rùn)下滑，10月20日，太平鳥(niǎo)開(kāi)盤(pán)股價(jià)即下跌，盤(pán)中一度下跌7.88%，收盤(pán)價(jià)為38.39元，股價(jià)下跌2.07%，最新市值為183.02億元。

凈利下滑，銷(xiāo)售、研發(fā)“背鍋”？

針對(duì)第三季度凈利潤(rùn)下滑的原因，太平鳥(niǎo)解釋為主要是第三季度收入增速放緩導(dǎo)致，同時(shí)公司25周年慶、品牌宣傳、設(shè)計(jì)研發(fā)以及河南災(zāi)情捐贈(zèng)等費(fèi)用支出增加，導(dǎo)致凈利潤(rùn)下降。

細(xì)看太平鳥(niǎo)在銷(xiāo)售營(yíng)銷(xiāo)以及研發(fā)方面的費(fèi)用支出發(fā)現(xiàn)，前三季度太平鳥(niǎo)銷(xiāo)售費(fèi)用為26.71億元，上半年太平鳥(niǎo)的銷(xiāo)售費(fèi)用為18.87億元，第三季度該項(xiàng)目的支出為7.84億元。

據(jù)悉，在10月19日，太平鳥(niǎo)官方微博宣布了知名藝人王一博出任太平鳥(niǎo)品牌的全球代言人，太平鳥(niǎo)天貓旗艦店的王一博同款羽絨服銷(xiāo)售量取得較好效果。但是，其他羽絨服銷(xiāo)量卻不足王一博同款的一半，例如售價(jià)429元的輕薄羽絨服月銷(xiāo)量?jī)H在4000件以上。

如果說(shuō)高額的銷(xiāo)售費(fèi)用影響其利潤(rùn)還能解釋得過(guò)去，但利潤(rùn)下滑還歸結(jié)于研發(fā)費(fèi)用加大著實(shí)讓人費(fèi)解。

數(shù)據(jù)顯示，前三季度，太平鳥(niǎo)在研發(fā)費(fèi)用上的支出為1.09億元，上半年太平鳥(niǎo)的研發(fā)費(fèi)用支出為6800萬(wàn)元，也就是說(shuō)第三季度，太平鳥(niǎo)在研發(fā)上就花費(fèi)了4100萬(wàn)元，單與前兩個(gè)季度的研發(fā)費(fèi)用支出相比，并無(wú)很大的差異。

轉(zhuǎn)型快時(shí)尚，卻陷“抄襲”風(fēng)波

太平鳥(niǎo)在近幾年來(lái)雖然營(yíng)收不斷上漲，卻陷入了“增收難增利”的局面。

近三年來(lái)，太平鳥(niǎo)的營(yíng)收增速分別為7.78%、2.8%和18.41%，但其凈利潤(rùn)增速卻有大幅的波動(dòng)，近三年的凈利潤(rùn)增速分別為27.51%、-3.5%和29.24%。

事實(shí)上，太平鳥(niǎo)常年維持50%以上的毛利率，但其凈利率卻不足10%，這與太平鳥(niǎo)的銷(xiāo)售費(fèi)用率過(guò)高不無(wú)關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，2016年至2020年，其銷(xiāo)售費(fèi)用率一直維持在35%左右的高水平，2020年其銷(xiāo)售費(fèi)用率也在34.9%，而同為服飾的海瀾之家銷(xiāo)售費(fèi)用率為13.4%。

從2018年起，太平鳥(niǎo)就推出了“太平青年”為概念的品牌定位，聚焦青年消費(fèi)群體，滿足當(dāng)下年輕人的多樣化時(shí)尚需求。為此，在廣告宣傳、IP聯(lián)名等費(fèi)用上支出大大增加，導(dǎo)致太平鳥(niǎo)銷(xiāo)售費(fèi)用率有所提升。

這背后，太平鳥(niǎo)通過(guò)國(guó)牌聯(lián)名系列，不斷簽明星代言、跨界合作、打造IP。據(jù)了解，太平鳥(niǎo)已與飛躍、梅花、紅雙喜等本土品牌跨界合作，還與小黃人、哈利·波特、貓和老鼠、國(guó)家寶藏等IP合作。但也因此，太平鳥(niǎo)曾因?yàn)槁?lián)名款陷入了“抄襲”風(fēng)波。

2021年3月，太平鳥(niǎo)推出了與喜劇動(dòng)畫(huà)片《瑞克和莫蒂》以及視覺(jué)藝術(shù)家Joshua Vides的三方聯(lián)名系列產(chǎn)品，卻遭遇到了該藝術(shù)家的控訴。

7月份，該藝術(shù)家在社交媒體上控訴太平鳥(niǎo)未經(jīng)授權(quán)，私自發(fā)售印有他名字的產(chǎn)品。對(duì)此，太平鳥(niǎo)回應(yīng)表示，該藝術(shù)家所述不全面、不真實(shí)、不準(zhǔn)確，已嚴(yán)重侵犯太平鳥(niǎo)的名譽(yù)權(quán)?？呻S后就下架了相關(guān)的產(chǎn)品。

此外，有不少網(wǎng)友也曾質(zhì)疑過(guò)太平鳥(niǎo)的衣服款式與不少大牌產(chǎn)品高度相似。2021年2月，知名藝術(shù)家謝凸也曾發(fā)布微博表示，該品牌與大理寺日志以及李燦森聯(lián)名的項(xiàng)目中，視頻和插畫(huà)抄襲了自己的作品，但隨后溝通無(wú)果。

有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，太平鳥(niǎo)將自身定義為快時(shí)尚品牌，周轉(zhuǎn)速度快導(dǎo)致設(shè)計(jì)周期被壓縮，以至于“借鑒”不高明。也有業(yè)內(nèi)人士表示，太平鳥(niǎo)想要取得更為長(zhǎng)久的發(fā)展，還需要打造更能立住腳的風(fēng)格，并建立與之匹配的供應(yīng)鏈體系。