騰訊視頻VIP 為何“漲”聲響起

昨日，騰訊視頻通過(guò)官微“騰訊視頻VIP”宣布其VIP收費(fèi)價(jià)格從4月10日零點(diǎn)全面漲價(jià)。新價(jià)格將調(diào)整為連續(xù)包月20元、包季58元、包年218元，非連續(xù)VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元。跟之前價(jià)格相比，本輪提價(jià)漲幅最小為“連續(xù)包月”，漲了5元，漲幅最大為“非連續(xù)包年”，漲了55元。根據(jù)今年3月24日公布的2020年業(yè)績(jī)報(bào)告，騰訊視頻的付費(fèi)服務(wù)會(huì)員數(shù)已達(dá)到1.23億。

各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)長(zhǎng)期處于“燒錢(qián)”狀態(tài)中。一方面是因?yàn)閮?nèi)容成本在演員片酬的拉升下畸高；另一方面是因?yàn)殚L(zhǎng)視頻網(wǎng)站收入來(lái)源比較單一，會(huì)員收入是長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的最大收入來(lái)源。此輪漲價(jià)前，視頻網(wǎng)站VIP付費(fèi)服務(wù)價(jià)格長(zhǎng)期維持9年前的定價(jià)水平，迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力一直無(wú)法提價(jià)，但嚴(yán)重的虧損使得漲價(jià)勢(shì)在必行。去年11月13日，愛(ài)奇藝9年來(lái)首次對(duì)黃金VIP會(huì)員服務(wù)訂閱費(fèi)用進(jìn)行調(diào)整。連續(xù)包年價(jià)格從178元(安卓端)和218元(蘋(píng)果端)統(tǒng)一調(diào)至218元，此外，包月、月卡、連續(xù)包季、季卡、年卡的價(jià)格也均有調(diào)整。

在去年底愛(ài)奇藝率先調(diào)整價(jià)格之前，Netflix宣布第五次漲價(jià)。漲價(jià)后，Netflix標(biāo)準(zhǔn)和高級(jí)訂閱服務(wù)的價(jià)格分別上調(diào)至每月13.99美元(約合人民幣94元)和17.99美元(約合人民幣119元)。調(diào)價(jià)消息公布后，Netflix股價(jià)大漲4.5%。投資者將這一舉動(dòng)視為Netflix增強(qiáng)定價(jià)能力的信號(hào)，價(jià)格的上漲也將在未來(lái)幾個(gè)季度中提高Netflix的每訂戶收入。

中國(guó)的視頻平臺(tái)同樣具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作能力和傳播力量，不論數(shù)量還是制作水準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的實(shí)力與過(guò)去相比已經(jīng)不可同日而語(yǔ)。爆款劇《隱秘的角落》《陳情令》以及出圈綜藝《創(chuàng)作營(yíng)》《脫口秀大會(huì)》《樂(lè)隊(duì)的夏天》持續(xù)輸出，今年剛剛過(guò)去的第一季度，騰訊視頻就推出了《斗羅大陸》《錦心似玉》《長(zhǎng)歌行》《創(chuàng)造營(yíng)2021》，愛(ài)奇藝也上線《贅婿》《青春有你3》，優(yōu)酷則推出《上陽(yáng)賦》《山河令》等。

高投入和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需要形成商業(yè)模式正循環(huán)，視頻網(wǎng)站之所以難盈利，更多在于營(yíng)收的增長(zhǎng)速度跟不上成本的消耗速度。營(yíng)收的問(wèn)題無(wú)法回避，不解決營(yíng)收只能是竭澤而漁。總體來(lái)看，此輪視頻網(wǎng)站的會(huì)員價(jià)格調(diào)整屬于“補(bǔ)漲”。但是，只有平臺(tái)的內(nèi)容儲(chǔ)備、服務(wù)體系穩(wěn)步提升，VIP卡的“含金量”不降緩升，用戶才愿意繼續(xù)買(mǎi)單。

文/本報(bào)記者 楊文杰