新華社廣州4月15日電 題：鐘南山建議喝奶？冒用名人營(yíng)銷(xiāo)該打！

新華社記者楊淑馨

近日，廣州一商場(chǎng)未經(jīng)授權(quán)在牛奶銷(xiāo)售區(qū)擺放的廣告中出現(xiàn)“聽(tīng)鐘南山院士的話(huà)，喝奶！增強(qiáng)免疫力！”等內(nèi)容，并制作鐘南山卡通肖像廣告立牌和宣傳單。該企業(yè)最終被市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)罰款20萬(wàn)元。

類(lèi)似的“蹭名人”虛假宣傳在全國(guó)各地并不鮮見(jiàn)，部分商家為了商業(yè)利益，冒用名人形象，企圖借名人的影響力“出圈”，誘導(dǎo)消費(fèi)者基于對(duì)名人的信賴(lài)購(gòu)物。這不僅會(huì)傷害消費(fèi)者權(quán)益，更是對(duì)被冒用的名人形象和公信力的損害。

在疫情防控常態(tài)化下，這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)的性質(zhì)更為惡劣。無(wú)良商家利用公眾對(duì)疫情的焦慮進(jìn)行惡意炒作，假借醫(yī)學(xué)界權(quán)威的背書(shū)潛入食品藥品領(lǐng)域，擾亂正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

企業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展靠的是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，以無(wú)底線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)吸引的“流量”最后只會(huì)砸了招牌。對(duì)這種以商業(yè)為目的消費(fèi)名人的行為應(yīng)當(dāng)露頭就打，依法處罰，讓違規(guī)者付出應(yīng)有代價(jià)，剎住這種歪風(fēng)邪氣。