半月談評(píng)論：明星代言又雙叒翻車，一句道歉真的夠嗎？

半月談評(píng)論員 王默玲 楊有宗 朱翃

近日，上海警方披露了申城首例“套路加盟”合同詐騙案，抓獲犯罪嫌疑人90余名，涉案金額逾7億元。

犯罪嫌疑人通過收購或注冊(cè)“茶芝蘭”等50余個(gè)奶茶品牌，以虛假宣傳對(duì)外推銷加盟服務(wù)，伺機(jī)實(shí)施合同詐騙。

隨后，作為“茶芝蘭”品牌代言人的馬伊琍，通過其個(gè)人及工作室社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表致歉聲明，并向受騙消費(fèi)者、加盟商致以歉意。

網(wǎng)友質(zhì)疑：“明星代言又雙叒翻車，一句道歉真的夠嗎？”

近年來，明星代言屢屢翻車，大有愈演愈烈之勢(shì)。有網(wǎng)友整理的一張明星代言風(fēng)波表中，從涉及食品安全的保健產(chǎn)品，到涉嫌虛假宣傳的廚衛(wèi)用具，再到違規(guī)招生被罰的培訓(xùn)學(xué)校，直至近來動(dòng)輒涉案資金破億、受害者甚眾的平臺(tái)爆雷、公司詐騙事件。

明星代言五花八門、處處“踩雷”，但事件發(fā)生后，明星們的處理方式卻很一致——“道歉+解約”“我敦促、不負(fù)責(zé)”“當(dāng)下就自省、未來再嚴(yán)謹(jǐn)”……

道歉有用嗎？這個(gè)答案不言自明。

有的明星剛跨過一個(gè)代言風(fēng)波，就又為另一個(gè)翻車產(chǎn)品站臺(tái)。某明星網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)賬號(hào)評(píng)論中，不少網(wǎng)友指出，其代言的多款口服液、膠囊、降壓儀等產(chǎn)品都涉及違法違規(guī)問題，雖“四處踏雷”，但網(wǎng)上依然能搜索到該明星最新代言的消息。

一邊踩雷、一邊收錢，代言問題產(chǎn)品給消費(fèi)者乃至社會(huì)造成的負(fù)面影響，在明星那里就如同撣掉衣服上的灰塵一樣簡單，轉(zhuǎn)頭又能拿錢代言。

為何愈演愈烈？誘惑太高，代價(jià)太低！

雖然每每代言產(chǎn)品出事之后，明星們都強(qiáng)調(diào)要更加審慎嚴(yán)謹(jǐn)，但現(xiàn)實(shí)中明明有坑，“前有明星翻車，后有來者跟進(jìn)”的事情并不少見。明星本應(yīng)對(duì)此類金融產(chǎn)品代言更加審慎，但此后又有不少明星站臺(tái)的金融產(chǎn)品出現(xiàn)涉嫌非法集資、忽略風(fēng)險(xiǎn)誤導(dǎo)投資等問題。更不用提虛假宣傳高發(fā)的保健品、中老年養(yǎng)生產(chǎn)品等，多少明星雖明知這是“密集雷區(qū)”，但一批批代言人卻前赴后繼幫無良商家收割一波又一波的“韭菜”。

代言時(shí)沖在前頭，出事后躲在最后。因?yàn)槟壳暗姆煞ㄒ?guī)對(duì)于代言人是否要承擔(dān)連帶責(zé)任，還存在界定難等問題，且不少明星不再以“代言人”自居，而是以“首席體驗(yàn)官”“明星推薦官”等模棱兩可的身份“暗中代言”，這些都使得明星在代言過程中應(yīng)負(fù)的責(zé)任變得難以厘清，而明星們也樂得“渾水摸魚”：只要“錢到位”，冒著風(fēng)險(xiǎn)也要上，反正最終責(zé)任不由我擔(dān)！

明星代言豈能變成詐騙“幫兇”？不應(yīng)給明星打“擦邊球”、鉆法律空子的機(jī)會(huì)。對(duì)于不愛惜自己羽毛、不惜以惡劣社會(huì)影響為代價(jià)謀取利益的明星，社會(huì)不能一忍再忍，應(yīng)探索出臺(tái)措施追究其連帶責(zé)任，讓其“涼涼”！