大國少年引爆全網(wǎng)，特步兒童領(lǐng)跑國潮2.0品牌營銷

少年強(qiáng)則國強(qiáng)，大國少年是國之希望，國之未來。近日，特步兒童的一場少林大秀出現(xiàn)在娛樂新聞扎堆兒的微博熱搜中。

在5月15日這場特步兒童x少林“巭(gū)”系列的服裝主題大秀上，“功夫明星”釋小龍現(xiàn)場加持，千璽弟弟易烊昱華實力助陣，青少年街舞國家隊席嘉琪也通過視頻“云亮相”，他們展現(xiàn)出的大國少年功夫與風(fēng)采，被《人民日報》點贊，可謂是時代給予的肯定。另外，在活動現(xiàn)場，特步兒童更是結(jié)合當(dāng)下受眾需求，傳遞出特步兒童的品牌理念，將“大國少年”的自信與力量傳播的更廣更遠(yuǎn)。

國潮2.0，“功夫精神”領(lǐng)潮新時代

據(jù)稱，這場沉浸式潮流大秀，將少林“功夫精神”的內(nèi)核與精髓結(jié)合其中，引發(fā)了網(wǎng)友熱議。

如果說產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化跨界、聯(lián)名是國潮1.0時代，那么特步以及特步兒童引領(lǐng)國潮熱進(jìn)入了全新的2.0時代。

以特步兒童為代表的一批潮流品牌，在與少林寺為代表的中國傳統(tǒng)文化歷史載體的合作中，汲取了其久經(jīng)不衰的文化精神，并嘗試探索文化背后的精神內(nèi)核。

如果說國潮的內(nèi)核是中國傳統(tǒng)文化，那就意味著，無論形式和創(chuàng)意如何創(chuàng)新，最終必須回歸傳統(tǒng)文化并從中汲取養(yǎng)分，也只有這樣國潮才能走的更穩(wěn)、更遠(yuǎn)，同時也讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的活力和生機(jī)。

從孩子出發(fā)，布局大國少年使命感

近年來，特步兒童不遺余力的助力、宣揚(yáng)像易烊昱華、青少年街舞國家隊隊長席嘉琪這樣具有“功夫精神”的少年，因為他們是新時代少年的榜樣，發(fā)揮著正向引領(lǐng)作用。

其實，為引導(dǎo)青少年產(chǎn)生價值觀上的共鳴，特步兒童很早就展開了立體式營銷布局。從滿足校內(nèi)校外不同場景需求出發(fā)，在產(chǎn)品研發(fā)、零售升級及品牌塑造上，展開了更多引領(lǐng)時代的探索，從而提供了更多科技性的創(chuàng)新體驗，讓少年們可以自信表達(dá)自我。

除了與蝙蝠俠、迪士尼等知名IP產(chǎn)品合作，推出少年喜聞樂見的服裝外，特步兒童在產(chǎn)品功能上也不斷推陳出新，推出各類考試專用鞋、適配不同季節(jié)的服飾等。如2020年最吸引眼球的“黑科技”——釋冰科技，通過數(shù)種面料材質(zhì)的挑選、匹配，采用特殊極地冰絲面料工藝配合Polar Cool疾速散熱技術(shù)，幫助孩子們在夏季運(yùn)動中時刻調(diào)節(jié)體溫，持續(xù)釋放多余熱量，讓炎熱夏天的大國少年依然有更強(qiáng)“冰感”、更爽“絲滑”的運(yùn)動體驗。

為帶給消費(fèi)者更多極致體驗，特步兒童積極布局零售新時代，將線上與線下結(jié)合，利用開學(xué)、新年、小長假等兒童傳統(tǒng)假期，提供充滿正能量的IP主題形象；并通過大秀的形式展示與少林聯(lián)名的“巭(gū)”系列產(chǎn)品，與消費(fèi)者親密接觸。

助力少年，筑夢未來。為引燃少年之勢，特步兒童展開“X少年團(tuán)”2021屆預(yù)備生納新計劃，邀國之少年共同釋放正能量。

特步兒童還與CHUC青少年街舞國家隊達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為了“青少年街舞成長計劃”的筑夢企業(yè)，挖掘更多優(yōu)秀的青少年人才，助力大國少年在世界舞臺上閃耀中國風(fēng)采。

特步兒童以助力大國少年為己任，肩負(fù)大國品牌崛起的歷史責(zé)任和民族擔(dān)當(dāng)，以少年的獨特視角，做懂孩子的品牌，沿著少年未來之方向，砥礪前行。