新任CEO敲定 達(dá)能可否扭轉(zhuǎn)業(yè)績頹勢(shì)

5月18日，達(dá)能發(fā)布公告稱，公司任命Antoine de Saint-Affrique為達(dá)能首席執(zhí)行官，自2021年9月15日起生效。Antoine曾就任于巧克力和可可制造商百樂嘉利寶，任職期間創(chuàng)造出“利潤增長2/3”的業(yè)績。在業(yè)內(nèi)人士看來，過往的戰(zhàn)績是Antoine任職達(dá)能CEO的“入場券”，但在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)不景氣的背景下，Antoine能否改變達(dá)能業(yè)績下降頹勢(shì)、提振市場信心還很難說。

根據(jù)達(dá)能發(fā)布的公告，在Antoine擔(dān)任首席執(zhí)行官后，Véronique Penchienati-Bosetta和Shane Grant將不再擔(dān)任臨時(shí)聯(lián)席首席執(zhí)行官職務(wù)?！癆ntoine之所以要到9月才能上任，是因?yàn)橐诎贅芳卫麑毻瓿蒀EO的余下任期。今年4月，Antoine就已宣布將從該公司辭任?！毕嚓P(guān)業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報(bào)記者。

今年3月達(dá)能發(fā)布公告稱，公司董事會(huì)作出決議，范易謀將辭去董事長兼首席執(zhí)行官職務(wù)。同時(shí)，董事會(huì)已任命Gilles Schnepp為董事會(huì)主席。

資料顯示，加入達(dá)能前Antoine就任百樂嘉利寶，自2015年10月起擔(dān)任該公司首席執(zhí)行官。在加入百樂嘉利寶前，Antoine還曾擔(dān)任聯(lián)合利華護(hù)膚品業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)多芬、力士、衛(wèi)寶及旁氏等知名品牌。

對(duì)于Antoine的履歷達(dá)能顯然是滿意的，并認(rèn)為其可以幫助達(dá)能實(shí)現(xiàn)未來戰(zhàn)略發(fā)展。Gilles Schnepp表示，Antoine擅于以可持續(xù)的方式達(dá)成以目標(biāo)為導(dǎo)向的增長戰(zhàn)略，這項(xiàng)能力與達(dá)能的使命及長期目標(biāo)高度契合。Antoine將擁有首席執(zhí)行官的一切權(quán)力和資源，充分評(píng)估和指引達(dá)能未來的戰(zhàn)略發(fā)展方向。

“接任達(dá)能CEO職位，Antoine面臨公司治理結(jié)構(gòu)調(diào)整、‘本地優(yōu)先’策略實(shí)施、提振業(yè)績等多項(xiàng)挑戰(zhàn)。其中，推動(dòng)股價(jià)和業(yè)績?cè)鲩L是達(dá)能也是Antoine迫切需要解決的問題。”乳業(yè)專家宋亮表示。

從2020年二季度開始，達(dá)能就一直在走下坡路。數(shù)據(jù)顯示，2020年二季度達(dá)能的總營收為59.54億歐元(約合468.81億元人民幣)，同比下滑8.3%；2020年上半年實(shí)現(xiàn)營收121.89億歐元(約合959.75億元人民幣)，同比下降1.1%；2020年三季度降幅同比擴(kuò)大至5.7%至58.21億歐元(約合458.34億元人民幣)；2020年全年達(dá)能銷售收入下降1.5%至236億歐元(約合1845.19億元人民幣)。

隨著業(yè)績下滑，達(dá)能股價(jià)也跌至近年來的低點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年達(dá)能股價(jià)下跌了27%，處于七年來的低點(diǎn)。Gilles Schnepp不久前也指出，“股價(jià)表現(xiàn)不佳導(dǎo)致了一場‘媒體風(fēng)暴’，并令股東們產(chǎn)生了緊張情緒”。而這也被業(yè)界認(rèn)為是誘發(fā)達(dá)能CEO換任的“導(dǎo)火索”。

為盡快重回增長軌道，在2020年10月三季度業(yè)績發(fā)布后，達(dá)能公布了三項(xiàng)重大決定。首先，通過投資強(qiáng)化品牌組合優(yōu)勢(shì)和差異化，優(yōu)化執(zhí)行，重塑組織架構(gòu)，并對(duì)業(yè)務(wù)組合進(jìn)行戰(zhàn)略評(píng)估；第二，利用10億歐元成本節(jié)約計(jì)劃，增加對(duì)創(chuàng)新和品牌發(fā)展的支持；第三，加大對(duì)管理層執(zhí)行計(jì)劃的監(jiān)督力度。隨后，達(dá)能又發(fā)布了全新的“本地優(yōu)先”戰(zhàn)略計(jì)劃。

“如今，擺在新任CEO面前的一大難題是改變達(dá)能業(yè)績不斷下降的頹勢(shì)。Antoine曾為‘老東家’百樂嘉利寶創(chuàng)造高額業(yè)績?cè)鲩L，這或是達(dá)能選定Antoine為新任CEO的主要原因。不過，在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)不景氣的背景下，Antoine想要幫助達(dá)能實(shí)現(xiàn)業(yè)績?cè)鲩L還存在一定的難度?！彼瘟琳f。