田七牙膏降價(jià)2300萬(wàn)或再度流拍 母公司奧奇麗訴訟纏身成“老賴(lài)”

長(zhǎng)江商報(bào)記者 張璐

今年6月被萬(wàn)人圍觀、2人報(bào)名因無(wú)人出價(jià)被流拍的田七牙膏商標(biāo)將被再度拍賣(mài)。

7月3日，長(zhǎng)江商報(bào)記者從阿里拍賣(mài)官網(wǎng)獲悉，田七牙膏的商標(biāo)及其母公司廣西奧奇麗股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“奧奇麗”)的房地產(chǎn)、生產(chǎn)設(shè)備將以底價(jià)1.40億元的價(jià)格被拍賣(mài)。與上一次相比，上述資產(chǎn)的拍賣(mài)價(jià)格降低約2300萬(wàn)元。

對(duì)于拍賣(mài)原因，據(jù)拍賣(mài)法官及相關(guān)人士處了解到，主要系奧奇麗無(wú)法歸還中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行旗下支行和分行、梧州市區(qū)農(nóng)村信用合作聯(lián)社等銀行的貸款以及個(gè)人借款，被法院強(qiáng)制執(zhí)行整體拍賣(mài)。

實(shí)際上，曾經(jīng)年銷(xiāo)10億元的奧奇麗早已衰落、訴訟纏身。據(jù)中國(guó)執(zhí)行信息網(wǎng)信息顯示，近年來(lái)奧奇麗20多次被法院列為失信被執(zhí)行人。

田七兩度被拍賣(mài)，業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)或?yàn)橹亟M生產(chǎn)，并表示，田七牙膏失利的原因，一方面為外資品牌夾擊，另一方面為公司多元化戰(zhàn)略的失敗。

如果田七再度流拍，是否可能進(jìn)行第三次拍賣(mài)？對(duì)于奧奇麗目前的官司后續(xù)如何解決？經(jīng)營(yíng)危機(jī)是否嚴(yán)重？7月4日，長(zhǎng)江商報(bào)記者記者就以上問(wèn)題向奧奇麗公司發(fā)送采訪函，但是截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

二次拍賣(mài)降價(jià)2300萬(wàn)

一個(gè)月前，以“底價(jià)”拍賣(mài)但卻被流拍的田七牙膏商標(biāo)，這次又以相同得方式出現(xiàn)在大眾視野中。

據(jù)阿里拍賣(mài)顯示，田七牙膏商標(biāo)及奧奇麗的房地產(chǎn)、生產(chǎn)設(shè)備的第二次拍賣(mài)時(shí)間為2019年7月16日上午10：00至2019年7月17日上午10：00止。與上一次相比，起拍價(jià)降低了2300萬(wàn)元至1.40億元；保證金也從第一次拍賣(mài)的3260萬(wàn)元，降成了1300萬(wàn)元。

此拍賣(mài)為整體拍賣(mài)，包括奧奇麗對(duì)房屋、建筑、生產(chǎn)設(shè)備以及“田七”相關(guān)的57個(gè)商標(biāo)，房屋用途為廠房、職工宿舍，土地用途工業(yè)，園區(qū)一路1號(hào)土地使用終止日期2052年9月12日，園區(qū)A7、A8土地使用終止日期2055年7月28日。參與拍賣(mài)的全部財(cái)產(chǎn)評(píng)估總價(jià)為2.33億元，與田七牙膏相關(guān)的57個(gè)“田七”商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值為5000萬(wàn)元左右。

此外，被再度拍賣(mài)的還有奧奇麗所有的“建國(guó)、衛(wèi)齒寶、愛(ài)爾齒”等13個(gè)商標(biāo)，拍賣(mài)價(jià)為229.35萬(wàn)元，全部財(cái)產(chǎn)評(píng)估總價(jià)為409.56萬(wàn)元。根據(jù)商標(biāo)局信息顯示，奧奇麗共申請(qǐng)注冊(cè)了334件商標(biāo)。與上一次拍賣(mài)相比，該資產(chǎn)降價(jià)近57萬(wàn)元。

截至目前，與田七牙膏有關(guān)商標(biāo)等的二次拍賣(mài)已有757次圍觀，41人設(shè)置提醒，田七旗下13個(gè)商標(biāo)的拍賣(mài)已有208次圍觀，6人設(shè)置提醒，兩場(chǎng)拍賣(mài)目前均無(wú)人報(bào)名。

值得注意的是，兩度拍賣(mài)都對(duì)競(jìng)拍者有要求，不過(guò)第二次拍賣(mài)，奧奇麗降低了對(duì)競(jìng)買(mǎi)人的要求。

第一次拍賣(mài)時(shí)，奧奇麗要求競(jìng)買(mǎi)人需是牙膏生產(chǎn)行業(yè)全國(guó)前二十名或者與行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)有合作關(guān)系、拍賣(mài)成交后一個(gè)月內(nèi)，在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復(fù)“田七”牙膏的生產(chǎn)，不能在外地生產(chǎn)牙膏和在梧州市高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)對(duì)買(mǎi)受人恢復(fù)牙膏生產(chǎn)給予優(yōu)惠政策支持。

不過(guò)，首次遭遇流拍的奧奇麗，在第二次拍賣(mài)中松了口。這一次，奧奇麗僅要求拍賣(mài)成交后一個(gè)月內(nèi)，競(jìng)買(mǎi)人在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復(fù)“田七”牙膏的生產(chǎn)，不能在外地生產(chǎn)牙膏及梧州市高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)對(duì)買(mǎi)受人恢復(fù)牙膏生產(chǎn)給予5年優(yōu)惠政策支持。

母公司訴訟纏身成“老賴(lài)”

公開(kāi)資料顯示，田七品牌始建于1945年，1984年獲得“廣西名牌產(chǎn)品”的稱(chēng)號(hào)。2002年，母公司奧奇麗被哈爾濱曉升集團(tuán)收購(gòu)。被收購(gòu)之后，田七牙膏改變營(yíng)銷(xiāo)策略，在全國(guó)超過(guò)60個(gè)電視頻道、投入了超過(guò)2億元的廣告費(fèi)用，把“拍照喊田七”的口號(hào)送進(jìn)了千家萬(wàn)戶。

在品牌發(fā)展過(guò)程中，奧奇麗借助田七牙膏的知名度，在田七系列產(chǎn)品上追求“多元化”而快速擴(kuò)張。隨后推出田七洗滌劑、田七洗手液、田七洗發(fā)水、田七洗衣粉等日化用品，但這些產(chǎn)品在市場(chǎng)上沒(méi)有較大的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而在資金及廣告方面又拖累了牙膏主業(yè)，同時(shí)也透支了田七的品牌價(jià)值。2014年，因奧奇麗財(cái)務(wù)成本過(guò)高、資金短缺，田七牙膏被迫停產(chǎn)。

停產(chǎn)兩年后，2016年5月底，據(jù)報(bào)道，負(fù)責(zé)“田七”品牌運(yùn)營(yíng)的廣西田七日化有限公司舉辦成立大會(huì)，宣布對(duì)“田七”品牌持有者奧奇麗資產(chǎn)重組成功，傳統(tǒng)品牌“田七”牙膏當(dāng)日重新開(kāi)始生產(chǎn)。

但是，連續(xù)兩年的停產(chǎn)讓田七“元?dú)獯髠?，彼時(shí)市場(chǎng)格局已經(jīng)改變，田七牙膏已不能再與高露潔、佳潔士、黑人、云南白藥、中華等品牌一爭(zhēng)高下，此次恢復(fù)生產(chǎn)并沒(méi)有挽回“田七”牙膏的江湖地位。

此外，值得注意的是，對(duì)于兩次拍賣(mài)背后的原因，長(zhǎng)江商報(bào)記者從拍賣(mài)處相關(guān)人士了解到，系廣西奧奇麗無(wú)法歸還中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行旗下支行和分行、梧州市區(qū)農(nóng)村信用合作聯(lián)社等銀行的貸款以及個(gè)人借款，被法院強(qiáng)制執(zhí)行整體拍賣(mài)。

實(shí)際上，曾經(jīng)年銷(xiāo)10億元的奧奇麗早已衰落、訴訟纏身。記者查詢企查查信息發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)奧奇麗有176條裁判文書(shū)信息，其中買(mǎi)賣(mài)合同糾紛占首位，借貸合同糾紛、金融借款糾紛等也有數(shù)十件。

據(jù)中國(guó)執(zhí)行信息網(wǎng)信息顯示，從2015年開(kāi)始，奧奇麗的失信信息多達(dá)23條，其中大部分為2018年發(fā)生，而奧奇麗已經(jīng)先后15次被列為失信被執(zhí)行人。2019年1月至今，奧奇麗有至少11條因未按時(shí)履行法律義務(wù)而被法院強(qiáng)制執(zhí)行的記錄，執(zhí)行總標(biāo)的超過(guò)3.7億元。

可以說(shuō)，此次田七牙膏商標(biāo)被拍賣(mài)，也折射出從另一個(gè)側(cè)面折射出當(dāng)下國(guó)產(chǎn)牙膏的生存困局。目前，一些國(guó)產(chǎn)牙膏或通過(guò)提升品質(zhì)謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)，或瞄準(zhǔn)酒店領(lǐng)域市場(chǎng)，還有的如田七般，轉(zhuǎn)賣(mài)他人。

有業(yè)內(nèi)人士表示，“任何企業(yè)在追求擴(kuò)張速度的同時(shí)，也要能交出過(guò)硬的質(zhì)量和有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不然不僅打不開(kāi)市場(chǎng)，還會(huì)拖累本身業(yè)務(wù)。”