新聞紙價格大漲近30%！紙媒怎么辦？

“新聞紙價格每噸漲了1500元，漲幅近30%?！?/p>

近期，受造紙行業(yè)大幅漲價、新聞紙供需緊張影響，很多報社面臨巨大的發(fā)行壓力。

“對報社收入影響巨大”“暫時沒減印量，但覺得壓力很大”，《傳媒茶話會》向一些媒體求證新聞紙漲價帶來的影響，“壓力”成為共同的關鍵詞。

新聞紙漲價，報社該如何應對？

5月26日，《傳媒茶話會》對話中國郵政集團公司某市報刊發(fā)行局原副局長，經濟日報資產部副主任王偉，中國勞動保障報社通聯發(fā)行部負責人劉文濤，廣東南方周末報系發(fā)行有限公司總經理李金城，北京興泰榮春紙業(yè)公司相關負責人。

新聞紙漲價，報社日子不好過

“新聞紙的價格由之前的4300元/噸，漲到了5800元/噸，漲了近30%。”談到最近這一波的紙張漲價潮，中國勞動保障報社通聯發(fā)行部負責人劉文濤倒出了苦水。

新聞紙漲價，發(fā)行成本大大增加，報社利潤也會壓縮，這對發(fā)行收入占報社總收入近8成的中國勞動保障報而言壓力巨大。

面對新聞紙漲價，某行業(yè)報總編輯也很苦惱。

他告訴《傳媒茶話會》，“我們本身發(fā)行量不大，但如果新聞紙價再漲下去，我們的發(fā)行也會有壓力，如果虧損發(fā)行，報社也受不了”。

行業(yè)報是這種情況，同樣，年發(fā)行量106萬份的經濟日報也面臨新聞紙價格大幅上漲帶來的成本壓力。

經濟日報資產部副主任王偉算了一筆賬，他講道，“我們一年的新聞用紙量大約2.6萬噸左右，平均每月用紙約2000噸。每噸新聞紙漲價1500元，一個月的發(fā)行成本就多300萬元。如果今年新聞紙一直維持這樣的價格，報社一年的發(fā)行成本就多了3600萬元”。

“今年，新聞紙漲價是多重因素疊加的結果?！北本┡d泰榮春紙業(yè)公司相關負責人告訴《傳媒茶話會》，受森林覆蓋率低、環(huán)保壓力、廢紙進口禁令等因素的影響，中國造紙企業(yè)原材料主要依靠進口木漿，極易受國際經濟環(huán)境影響。

“全球疫情持續(xù)，嚴重影響了全球經濟的復蘇，近期出現的通貨膨脹，大宗商品和原材料、能源價格大幅上揚，加大了造紙企業(yè)的生產成本。這讓原本深受報紙發(fā)行減少，新聞紙需求日漸萎縮，生產積極性不高的三家新聞紙廠(晨鳴紙業(yè)、華泰集團、山鷹國際)迎來了‘漲價潮’，使報刊社出現‘紙荒’”。

如何應對新聞紙漲價？

實際上，新聞紙漲價并不是第一次出現。

2017年，新聞紙從2016年年底的4000元/噸，在2017年一度漲到了5900元/噸；

2018年，受到中國對美國廢紙進口管控政策等多方面影響，新聞紙曾漲到過6300元/噸。

2020年，新聞紙價格下跌，讓媒體“喘了一口氣”。

2021年，漲價潮再度來襲。

既然新聞紙漲價了，報紙也漲價，問題不就迎刃而解了嗎？

王偉對《傳媒茶話會》講道，不同于其他普通商品，也不同于完全市場化的報紙，中央大報、行業(yè)報肩負著重要的職責使命，報紙定價不能完全跟著市場走，需要報主管部門審批，并向郵局申請辦理，程序比較復雜。而且，很多報紙都是年訂，臨時漲價也缺乏可操作性。

在劉文濤看來，行業(yè)報對報紙漲價很謹慎。即使?jié)q價辦得到，也存在風險。

“漲價是把雙刃劍，雖可彌補報社發(fā)行收入因紙價帶來的損失，但如今報業(yè)發(fā)展低迷，報紙的讀者本來就少，如果再大幅漲價，讀者不一定會買單。也可能帶來發(fā)行量(印量)下降，覆蓋面縮小，這不利于發(fā)揮行業(yè)報宣傳黨和國家方針政策，弘揚主旋律，傳播正能量的重要作用?！?/p>

既然漲價解決不了問題，那還有其他辦法嗎？

提前鎖定紙張價格，做好新聞紙儲備或許是一條路。

很多行業(yè)報深受紙張漲價的影響，但有的報社受其影響有限。

據廣東南方周末報系發(fā)行有限公司總經理李金城介紹，今年的紙張漲價，目前對南方周末影響不大。一個重要的原因是，報社未雨綢繆，去年就已經提前布局，鎖定了今年的全年紙張價格。

實際上，在2020年11月召開的中國報業(yè)物資供應年會上，中國報業(yè)協會副秘書長鄧效峰就對新聞紙價問題作出過預警：

2021年，隨著國家環(huán)保政策的調整，國內3家新聞紙廠正常生產面臨很大的不確定性；如果原材料得不到保障，國內新聞紙廠將大幅度減少產量，這會給報業(yè)的正常出版帶來很大的影響，各報社要引起高度重視；2021年進口新聞紙數量、價格也會有很大變數，因此，訂購進口新聞紙的報社要密切關注市場動態(tài)。

這樣的預警如果能得到足夠的重視，“新聞紙荒”的問題或許能緩解。

當然，正如王偉所言，提前儲備新聞紙，前提是能預測到價格，但實際對漲或降的幅度很難估準。由于各個代印點的庫存量有限，報社一般都是兩三個月的庫存量，加大庫存，有風險。一旦新聞紙價格走低，儲備的紙就會帶來損失。

北京興泰榮春紙業(yè)公司相關負責人給報社提供了三條建議：

一是，要堅持“兩條腿走路”的供應。既要用國產的新聞紙，也要積極采購進口的新聞紙，增強應對新聞紙漲價的能力；

二是，一定要選擇可靠的新聞紙供貨方，簽訂長期合作關系，不要輕易變動，這樣就能保證新聞紙優(yōu)先供應，并且受到紙價波動的影響也會??；

三是，當下國際局勢復雜，使用進口的新聞紙一定要考慮國際關系、地緣政治因素，正確選擇新聞紙進口國，避免出現新聞紙被他國“卡脖子”的情況。

“紙價大幅上漲會嚴重影響行業(yè)報的生存發(fā)展”劉文濤呼吁主管部門加強行業(yè)報的發(fā)行現狀調研，研究新聞紙價格的正常浮動范圍，超出太多的話，建議進行干預或者補貼。

據業(yè)內人士透露，2018年新聞紙價格大漲，相關部門就通過補貼造紙廠等行政手段進行了干預，保證作為戰(zhàn)略物資的新聞紙價穩(wěn)定。

另據《傳媒茶話會》了解，面對新聞紙價格上漲，聯合采購也曾是一些報社的應對之策。2006年，《人民日報》《環(huán)球時報》與《經濟日報》進行了新聞紙的聯合采購并影響了北京新聞紙市場的價格，使北京的新聞紙價格有所降低。但今非昔比，2006年距今已十多年了，新聞紙廠由原來的多家減為目前的3家，聯合采購是否有效，有待檢驗。

倒逼報業(yè)加快新媒體轉型

“這輪新聞紙價格走勢：上漲幅度大，持續(xù)時間長；紙媒將再次迎來關、停、并、轉。”

原解放日報報業(yè)集團發(fā)行中心主任朱長元在微博上發(fā)出這樣的感嘆。

新聞紙價格大漲會引發(fā)新一輪的報社關停潮嗎？答案還尚未得知。但是，應對新聞紙漲價，報業(yè)表現出的脆弱性，更進一步驗證轉型的緊迫性。

中國郵政集團公司某市報刊發(fā)行局原副局長談道，報社需要轉型，不能抱殘守缺。通過自身轉型，對沖傳統發(fā)行模式下紙張剛性成本對報社經營的沖擊。

一是要走出去，放下以往的行業(yè)內的領導地位，立足各地方的服務、培訓、展會、推介需求，實現平臺化經營。

二是在新媒體、短視頻傳播時代，報社更應布局構建以品牌傳播力、影響力為主要目標的傳播矩陣，實現內容的有效傳播，而不要再拘泥于報紙印量發(fā)行量。

他還建議，行業(yè)主管部門也應該改變以印量發(fā)行量為主要評價和績效指標的做法，真正將報社放到市場中，放在傳播大潮中，謀求新生。