花王高端美妝品牌CHICCA宣布停止運(yùn)營

北京商報(bào)訊(記者 王曉然 孔瑤瑤)據(jù)時(shí)尚媒體報(bào)道，日本最大日化集團(tuán)花王旗下化妝品公司佳麗寶的高端美妝品牌CHICCA于7月1日在官網(wǎng)發(fā)布公告，宣布品牌將停止運(yùn)營。公告稱，2019年秋季起，CHICCA將陸續(xù)終止品牌線上線下渠道的銷售。具體進(jìn)程將于之后在官網(wǎng)和郵件中向消費(fèi)者傳達(dá)。

據(jù)了解，CHICCA是面向大都市中介于50-60歲時(shí)尚老年女性推出的美妝品牌，如同CHICCA在意大利語中“可愛”之意，該品牌主張女性變成更美麗的自己。該品牌雖然并未在中國上市，但擁有不少中國粉絲。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，CHICCA的退場(chǎng)其實(shí)從花王集團(tuán)近年制定的戰(zhàn)略中已經(jīng)顯露端倪。花王集團(tuán)在最近幾年一直在強(qiáng)調(diào)其“2030年長期目標(biāo)”和為實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)制定的“K20中期計(jì)劃”。花王集團(tuán)將未來定位在高利潤增長、高股東回報(bào)率、在全球消費(fèi)者中擁有影響力的日化集團(tuán)。為此，集團(tuán)對(duì)現(xiàn)有品牌進(jìn)行重新洗牌，目前已從49個(gè)美妝品牌中，篩選出11個(gè)全球品牌和8個(gè)日本本土品牌予以保留。