虛擬偶像破圈 資本涌入千億賽道

近日，洛天依九周年生日會(huì)上，眾多粉絲從五湖四海匯聚到上海。他們對(duì)洛天依的歌如數(shù)家珍，在臺(tái)下吶喊著“女兒”“寶貝”……也在生日會(huì)結(jié)束后徘徊不舍。

紅星資本局了解到，洛天依是以雅馬哈公司的VOCALOID3語音合成引擎為基礎(chǔ)制作的全世界第一款VOCALOID中文聲庫和虛擬形象。洛天依擁有著龐大的粉絲群體，是國內(nèi)最早實(shí)現(xiàn)盈利的虛擬歌手。

獨(dú)特的外形、完美的人設(shè)，經(jīng)過精心打造的虛擬人逐漸走進(jìn)現(xiàn)實(shí)世界：從頂流洛天依到品牌自身的虛擬人，再到社交媒體上的各類虛擬主播……

同時(shí)，越來越多的企業(yè)、資本進(jìn)入了虛擬人賽道。近日，虛擬人頭部公司次世文化宣布于近期完成了500萬美金的A輪融資，創(chuàng)世伙伴CCV領(lǐng)投，老股東順為資本跟投。對(duì)于資本而言，“虛擬人”有可能成為一個(gè)黃金風(fēng)口。

虛擬歌手、虛擬主播 虛擬人進(jìn)入大眾視野

2016年11月，日本虛擬主播絆愛(Kizuna AI)在社交媒體發(fā)布了第一個(gè)視頻，并在此后開始進(jìn)行直播活動(dòng)，虛擬偶像逐漸走入人們的生活；2021年，洛天依登上春晚舞臺(tái)，虛擬偶像正從二次元圈子逐漸走進(jìn)主流視野。

近年來，眾多藝人都擁有自己的虛擬形象，主要分為標(biāo)志性形象和真人形象兩種。比如劉德華的“安逗”和“黑仔”早在2007年就誕生了，是劉德華自己親手創(chuàng)作的卡通形象；2020年某衛(wèi)視跨年晚會(huì)上，黃子韜與自己的二次元形象韜斯曼上演了一出舞蹈battle，動(dòng)漫人物與現(xiàn)實(shí)真人同臺(tái)競(jìng)技；當(dāng)紅女星迪麗熱巴推出的虛擬形象“迪麗冷巴”，根據(jù)其真實(shí)日常進(jìn)行改編的作品《冷巴ACTION》，也獲得了很高的關(guān)注度……

“虛擬偶像是通過繪畫、動(dòng)畫、CG等形式制作，在網(wǎng)絡(luò)等虛擬場(chǎng)景或現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行演藝活動(dòng)，但本身并不以實(shí)體形式存在的偶像人物，是一種完全通過技術(shù)手段創(chuàng)造出的人物形象?！比腭v虛擬主播已達(dá)百人的成都極光社科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱：極光社科技)是一家新成立的虛擬主播全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商，極光社科技相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴紅星資本局：“目前虛擬偶像主要應(yīng)用于動(dòng)畫制作、游戲開發(fā)、直播表演、AR演唱會(huì)以及直播帶貨領(lǐng)域?！?/p>

“不會(huì)有緋聞”“人設(shè)不會(huì)崩塌”“符合完美主義”等標(biāo)簽的虛擬偶像，逐漸進(jìn)入大眾的視野。

互聯(lián)網(wǎng)大廠 紛紛入局虛擬偶像賽道

2021年7月19日，北京樂華圓娛文化傳播有限公司出現(xiàn)一則工商變更的信息，新增浙江東陽阿里巴巴影業(yè)有限公司、字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司等為股東，這在業(yè)內(nèi)引起了不小關(guān)注。

這項(xiàng)投資的焦點(diǎn)聚集在虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL身上。

2020年11月23日，樂華娛樂發(fā)布了A-SOUL首支團(tuán)體預(yù)告，宣布將推出旗下首個(gè)虛擬偶像女團(tuán)，其成員由向晚(Ava)、貝拉(Bella)等外形、性格不同的5人組成。2020年12月2日，A-SOUL發(fā)行團(tuán)體第一張單曲《Quiet》，出道短短幾個(gè)月，全網(wǎng)粉絲數(shù)便突破三百萬。

當(dāng)前，字節(jié)、阿里、網(wǎng)易、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠已悉數(shù)入局虛擬偶像賽道。

最新數(shù)據(jù)顯示，虛擬偶像賽道獲得了資本的青睞。頭部虛擬偶像公司萬像文化在今年3月得到了來自SIG海納亞洲的數(shù)百萬美元融資；成都的伊拾七也獲得了瑞風(fēng)資本和原力創(chuàng)投的天使輪融資。

資本的涌入，使得原本只屬于二次元小眾文化產(chǎn)物的虛擬偶像，向多次元靠近并提供了更多維的商業(yè)變現(xiàn)可能。

近期，艾媒咨詢發(fā)布了《2021中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報(bào)告》，報(bào)告顯示， 在群眾娛樂需求持續(xù)增長以及網(wǎng)絡(luò)和影像音頻技術(shù)不斷迭代的環(huán)境下，中國虛擬偶像產(chǎn)業(yè)逐漸走入發(fā)展的高峰期。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元，同比增長70.3%，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到62.2億元。隨著商業(yè)價(jià)值被不斷發(fā)掘，虛擬偶像與越來越多的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力愈發(fā)強(qiáng)勁。2020年虛擬偶像周邊市場(chǎng)規(guī)模為645.6億元，預(yù)計(jì)2021年將增長至1074.9億元。

商業(yè)場(chǎng)景較少

虛擬偶像面臨變現(xiàn)難

“現(xiàn)階段，比如一個(gè)人從愛奇藝或者騰訊的選秀節(jié)目中出道了，他就可以馬上去拍電影、綜藝，或是發(fā)唱片，進(jìn)行線上線下的見面會(huì)。但虛擬偶像沒有這么多場(chǎng)景去實(shí)現(xiàn)，所以我覺得虛擬人真正的爆發(fā)是在足夠多的虛擬娛樂場(chǎng)景出現(xiàn)的時(shí)候，不管是線上還是線下?！贝问牢幕疌EO陳燕向紅星資本局分析道，“在場(chǎng)景沒有拉開之前，很難打造一個(gè)被所有人都喜歡或者認(rèn)知的虛擬偶像，反而在細(xì)分領(lǐng)域中更容易出機(jī)會(huì)。”

除了場(chǎng)景問題，虛擬偶像目前更多面向Z時(shí)代的受眾，真正達(dá)到社會(huì)的全面普及需要多少時(shí)間呢？

原力創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人盧宇翔表示：“過程肯定是需要的，虛擬偶像這個(gè)行業(yè)現(xiàn)在確實(shí)比較新，但是它發(fā)展應(yīng)該會(huì)很快?！?/p>

盧宇翔認(rèn)為，虛擬偶像還不夠剛需，虛擬偶像的商業(yè)場(chǎng)景較少。

“但這一點(diǎn)也在逐漸變好，現(xiàn)在很多的傳統(tǒng)行業(yè)也在用虛擬人打廣告，比如汽車、美妝等行業(yè)，部分代言人也從傳統(tǒng)的明星變成了虛擬偶像?！蓖瑫r(shí)，盧宇翔判斷，真人和虛擬人會(huì)是一個(gè)共存的趨勢(shì)。真人代言人稍微有點(diǎn)負(fù)面新聞，產(chǎn)品就會(huì)受到影響。虛擬人的產(chǎn)出慢一點(diǎn)，但是沒有負(fù)面，很好控制。

在談及虛擬偶像的商業(yè)邏輯時(shí)，次世文化CEO陳燕表示：“在整個(gè)賽道里面，今年和去年的紅利是非常明確的?！?/p>

“總的來說，今年對(duì)于整個(gè)虛擬偶像賽道或者虛擬人賽道確實(shí)是非常有紅利的一年，越來越多品牌都愿意下場(chǎng)去開發(fā)自己的品牌虛擬形象，次世文化幫花西子、I DO都分別打造了自己的品牌虛擬形象。同時(shí)還有很多品牌會(huì)選擇像翎Ling這樣的數(shù)字IP來進(jìn)行合作，比如特斯拉、奈雪的茶、太平鳥，我們都進(jìn)行了多次合作。”

極光社科技相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴紅星資本局：“目前國內(nèi)的虛擬偶像行業(yè)雖入局者激增，但擁有高影響力和有絕對(duì)號(hào)召力的虛擬偶像廠牌尚未成型起勢(shì)，對(duì)于等待入局者來說，仍有非常多的機(jī)會(huì)?！?/p>

成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?許媛 費(fèi)成鴻