一波熱劇爭相開播，主打懸疑風的網劇《誰是兇手》也終于放出兩集正劇邁出開播的步伐，只不過，該劇卻是在熱度與爭議相伴間拉開帷幕。據燈塔專業(yè)版顯示，經過首播當晚的發(fā)酵，12月6日，即開播的第二天，《誰是兇手》的熱度迅速提升，截至當日17時30分，在燈塔輿情熱度劇集榜中居于第三位，若是以全網正片播放市占率進行排名，《誰是兇手》則排在第六名，落后于《風起洛陽》《斛珠夫人》《不惑之旅》等劇集。而在開播前，《誰是兇手》則被指涉嫌海報抄襲，盡管海報設計方及劇組均對此進行回應并道歉，卻也令該劇陷入了爭議之中。

首播熱度漸發(fā)酵

2020年，出現《隱秘的角落》和《沉默的真相》兩部大爆款，一時間迷霧劇場被捧上懸疑劇“神壇”。千呼萬喚始出來，作為迷霧劇場最新劇集，受到萬眾矚目的《誰是兇手》終于在12月5日晚間正式開播，揭開神秘的面紗，并通過開播后的逐漸發(fā)酵，成為劇集市場中又一個熱點。

據燈塔專業(yè)版顯示，12月5日晚間《誰是兇手》開播后，在燈塔輿情熱度劇集榜上僅排在第25位，遠遠落后于近期開播的其他熱播劇集，也不及早已開播完結的《你是我的榮耀》《周生如故》等劇集。但經過一晚的發(fā)酵后，截至12月6日17時30分，《誰是兇手》的燈塔輿情熱度一躍進入榜單第三位，僅次于《風起洛陽》《斛珠夫人》兩部劇集。而在獨播平臺愛奇藝上，《誰是兇手》更是居于電視劇飆升榜的首位。

與此同時，《誰是兇手》的劇情以及人物角色也開始引發(fā)觀眾的討論。據微博平臺顯示，在《誰是兇手》上線首播劇集后，包括“董子健一集14次笑只有一次是真心的”“誰是兇手雙殺開局”“被高露的微笑嚇到”在內的多個與劇集劇情相關的話題，便成為觀眾議論的焦點，截至記者發(fā)稿，單條話題的閱讀量最高已超過2億次，而話題“誰是兇手”的閱讀量則達到3.7億次。

海報抄襲爭議

盡管《誰是兇手》的熱度持續(xù)提升，但事實上，該劇的開播并非一帆風順。

就在首播的當天，《誰是兇手》曾發(fā)布一組海報來為劇集造勢預熱。但沒想到的是，很快有網友發(fā)出質疑稱，該海報與日劇《LegalHigh》的官方海報非常相似，并發(fā)出對比圖直言“相似度是不是有點高了”，質疑《誰是兇手》的海報有抄襲的嫌疑。

該質疑一經發(fā)出，便迅速發(fā)酵引發(fā)更大范圍的爭議。此后，該海報的設計方通過微博發(fā)布致歉信，解釋是在海報創(chuàng)意階段，通過劇情分析定出了設計方向，選用相對貼合的《論語顏淵》經典之句“非禮勿視，非禮勿聽，非禮勿言”，稱“本是無意，但出現創(chuàng)意雷同和排版相似，仍負有不可推卸的責任”，同時《誰是兇手》劇組也轉發(fā)微博并明確會陸續(xù)將該系列海報在各傳播渠道刪除。

盡管道歉信的發(fā)布打消了部分網友的質疑，但卻并未徹底消除，同時劇集首播后的觀眾評價也漸漸出爐，既有觀眾對劇集表示了肯定，也有觀眾認為存在著不通之處。其中，觀眾孫女士表示，從前兩集來看，能夠感覺到該劇埋下不少伏筆，或許也是因為伏筆的存在，再加上劇情最初往往需要鋪墊，更新內容也相對有限，所以當下的劇情會有不通的感受，需要等待后期劇情的展現。

后期口碑決定市場表現

現階段，《誰是兇手》正按部就班地進行著更多的宣傳，并通過微博發(fā)布視頻等物料信息。另據燈塔專業(yè)版顯示，截至12月6日17時30分，相較于燈塔輿情熱度擠入前三，《誰是兇手》的全網正片播放市占率則為4.55%，在劇集排行榜中居于第六名，不及《風起洛陽》《斛珠夫人》《女心理師》《陪你逐風飛翔》等其他影視作品。

對于劇集的播出反饋，記者聯系劇方，但截至發(fā)稿未得到回應。而據該劇集發(fā)布的“首日戰(zhàn)報”顯示，《誰是兇手》在愛奇藝的預約量為305.4萬，同時位列平臺電視劇熱播榜的第二位。

“劇集開播后，除了前期宣傳造勢激發(fā)出觀眾的好奇心外，最關鍵的便是口碑造勢。”電視評論人孫禹認為，雖說“一千個讀者心中就會有一千個哈姆·雷特”，但劇集口碑評價仍會逐漸形成一個整體的評定，如果能夠保持較好的口碑，結合一系列有規(guī)劃的宣傳，該劇便能獲得一股更大的推動力，帶動劇集實現更好的市場表現，但如果劇集出現后期口碑平平甚至下滑、結尾崩盤的情況，再多的宣傳也不會為作品帶來過多的助力。