隨著北京冬奧會(huì)的臨近，冰雪旅游成為了時(shí)下最熱門(mén)的旅游方式之一。1月5日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布了《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2022)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)?！秷?bào)告》提出，預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次，我國(guó)冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。其實(shí)，去年底，各大滑雪場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)放，也激發(fā)了游客們對(duì)冰雪旅游的熱情，各家旅游企業(yè)也順勢(shì)紛紛推出冰雪旅游的相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士表示，冰雪旅游市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)火爆，或?qū)⒊蔀槁糜问袌?chǎng)的復(fù)蘇劑。

熱度持續(xù)高漲

盡管受到疫情影響，但人們對(duì)于冰雪旅游的熱情卻絲毫未減?！秷?bào)告》顯示，借助北京冬奧會(huì)，在旅游消費(fèi)升級(jí)以及冰雪設(shè)施全國(guó)布局等供需兩方面刺激下，全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次。

同時(shí)，人們對(duì)于冰雪旅游的需求也在不斷提高。中國(guó)旅游研究院冰雪旅游專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查顯示，被調(diào)查者中，有90.1%的人曾經(jīng)以不同形式體驗(yàn)過(guò)冰雪旅游，每年有63.3%的人體驗(yàn)過(guò)1-2次冰雪旅游，有24.8%的人體驗(yàn)過(guò)3-4次，這說(shuō)明我國(guó)正在從冰雪旅游體驗(yàn)階段進(jìn)入冰雪旅游剛性生活需求階段。

《報(bào)告》提出，2022年北京冬奧會(huì)成功舉辦將極大激發(fā)中國(guó)游客的冰雪旅游熱情，調(diào)查顯示，71.7%的游客會(huì)在北京冬奧會(huì)激勵(lì)下不改變或者增加冰雪旅游的消費(fèi)，有68.4%的游客十分確定會(huì)受北京冬奧會(huì)影響增加冰雪旅游的次數(shù)。

記者還從驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2022元旦小長(zhǎng)假出游總結(jié)報(bào)告》了解到，在剛剛過(guò)去的2022年元旦小長(zhǎng)假，滑雪景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量相比2019年同期增長(zhǎng)75%。

其實(shí)，作為冬奧會(huì)的主辦城市，北京也掀起了全民冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮。北京市文化和旅游局方面此前表示，北京市屬公園4處雪場(chǎng)7處冰場(chǎng)總面積近60萬(wàn)平方米，為市民和外來(lái)游客提供包括冰雪活動(dòng)、科普宣傳等在內(nèi)的25項(xiàng)冰雪活動(dòng)，不少市民走進(jìn)滑雪場(chǎng)、滑冰場(chǎng)慶元旦，上冰雪，迎冬奧，用運(yùn)動(dòng)點(diǎn)燃節(jié)日生活，冰雪主題游不斷升溫。

北京市滑雪協(xié)會(huì)主席李曉鳴表示，隨著冬奧會(huì)的到來(lái)，北京市參與滑雪的人群也在逐年遞增。除了冬奧會(huì)的影響外，北京市多年對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣普及，使更多的市民對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的理解程度加深，也對(duì)冬奧會(huì)的熱情越來(lái)越高。“預(yù)計(jì)今年北京市參與滑雪的人群會(huì)有較大幅度的增長(zhǎng)。”李曉鳴說(shuō)。

呈現(xiàn)高頻、本地化旅游趨勢(shì)

雖然冰雪旅游人氣高漲，不過(guò)在疫情影響下市場(chǎng)也發(fā)生了一些變化?！秷?bào)告》還提出，冰雪旅游市場(chǎng)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，“小區(qū)域、低消費(fèi)、高頻次、旅游本地生活化、服務(wù)自助化、冰雪觀光和滑雪休閑度假并重”成為市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要特征和趨勢(shì)。

受疫情影響，冰雪旅游也呈現(xiàn)以本地為主的市場(chǎng)趨勢(shì)?！秷?bào)告》中的調(diào)查顯示，在疫情前景不確定的情況下，本地很多居民成了當(dāng)?shù)芈糜文康牡氐闹饕慰?。在遠(yuǎn)、近目的地選擇上，42.3%的游客傾向于近距離冰雪旅游目的地，36%的游客傾向于遠(yuǎn)距離冰雪旅游目的地，17.8%游客表示會(huì)體驗(yàn)遠(yuǎn)、近兩類(lèi)冰雪旅游目的地。

具體到企業(yè)端來(lái)看，根據(jù)驢媽媽方面提供的數(shù)據(jù)顯示，2022元旦期間，“家門(mén)口”的溫泉、滑雪景區(qū)人氣十足。1月1日-3日，北京萬(wàn)科石京龍滑雪場(chǎng)、天津薊洲國(guó)際滑雪場(chǎng)等景區(qū)都迎來(lái)了客流高峰。可見(jiàn)家門(mén)口的滑雪場(chǎng)成為本地游客的最?lèi)?ài)。

冰雪觀光和滑雪休閑度假并重是冰雪旅游市場(chǎng)的又一新特征。《報(bào)告》還顯示，42.5%游客傾向于冰雪觀光游覽，45.1%傾向于滑雪休閑度假，這也是未來(lái)冰雪旅游產(chǎn)品調(diào)整的重點(diǎn)方向。目的地方面，眾多冰雪目的地也開(kāi)始結(jié)合本地特色，打造獨(dú)一無(wú)二的冰雪目的地，如烏魯木齊市加快民族風(fēng)情+滑雪融合，打造全國(guó)滑雪度假地;張家口市則抓住2022年北京舉辦冬奧會(huì)機(jī)遇，打造奧運(yùn)文化體驗(yàn)地和滑雪產(chǎn)業(yè)集群;牡丹江市打造鄉(xiāng)村“冰雪+冰雪景區(qū)”的觀光旅游模式等。

談及冰雪旅游的發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌在“2022中國(guó)冰雪旅游發(fā)展論壇”上表示，以冰雪為主要活動(dòng)背景和消費(fèi)場(chǎng)景的本地游、周邊游持續(xù)升溫，包括溫泉體驗(yàn)、民俗參與、民宿精選、購(gòu)物過(guò)大年的綜合消費(fèi)成為了冬季旅游新亮點(diǎn)。

高質(zhì)量發(fā)展仍是未來(lái)方向

談及冰雪旅游未來(lái)的發(fā)展，戴斌還指出，要進(jìn)一步發(fā)展冰雪休閑、冰雪旅游的社會(huì)氛圍，進(jìn)一步培育發(fā)展冰雪休閑、冰雪旅游的制度動(dòng)能。還要制訂有利于冰雪旅游發(fā)展的行業(yè)、地方、團(tuán)體、企業(yè)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。以游客滿(mǎn)意為導(dǎo)向，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，在冰雪季期間推出更多的優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。

中國(guó)旅游研究院也在《報(bào)告》中寫(xiě)道，后奧運(yùn)時(shí)代，冰雪旅游要堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展之路，既要傳承中國(guó)經(jīng)典冰雪文化，也要發(fā)展面向未來(lái)的現(xiàn)代冰雪文化，持續(xù)擴(kuò)大冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模，構(gòu)建現(xiàn)代化冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系，既建設(shè)好美麗中國(guó)，更要?jiǎng)?chuàng)造冰雪目的地的美好生活，滿(mǎn)足游客消費(fèi)升級(jí)和地方發(fā)展需要，盡快將中國(guó)打造成世界級(jí)的冰雪旅游目的地。

此外，跨界融合也是未來(lái)冰雪旅游發(fā)展的方向之一。除了旅游方式上的融合，《報(bào)告》還指出，冰雪旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)、元素、載體等正在從多個(gè)層面進(jìn)行融合創(chuàng)新。文化創(chuàng)意、動(dòng)漫、時(shí)尚、鄉(xiāng)村、科技、體育等持續(xù)為冰雪旅游賦能，優(yōu)質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品供給持續(xù)擴(kuò)大?？梢?jiàn)冰雪旅游未來(lái)仍有很大的發(fā)展前景。

對(duì)于北京冬奧會(huì)后冰雪旅游的發(fā)展，李曉鳴還談到，目前中國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)仍處在一個(gè)初級(jí)階段。李曉鳴認(rèn)為，2015年申奧成功至今，是零基礎(chǔ)滑雪人群轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)式滑雪人群的階段。北京冬奧會(huì)是中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的新的起點(diǎn)與助推器，未來(lái)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展可能會(huì)有與此前不同方向的發(fā)展。“在北京冬奧會(huì)之后，還要通過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展來(lái)帶動(dòng)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”李曉鳴說(shuō)。 (記者關(guān)子辰張怡然)