繼去年升級為吃穿用綜合類品后，淘特再出大動作。3月23日，上線兩周年前夕，淘特舉辦產(chǎn)品溝通會，淘特總裁汪海宣布淘特上線淘特10元店、淘特100。

“淘特10元店、淘特100是消費(fèi)者的購物入口，也是淘特和產(chǎn)業(yè)帶工廠一起做好產(chǎn)品的孵化器。”汪海說。

強(qiáng)調(diào)極致性價比

淘特10元店、淘特100是淘特繼去年品牌升級之后，再次推出深耕產(chǎn)品力的力作。

“淘特10元店、淘特100頻道內(nèi)的產(chǎn)品，來自1688超級工廠以及淘特合作工廠?；谙M(fèi)洞察，淘特與工廠在研發(fā)、制造、品牌、履約上全面合作，通過M2C(產(chǎn)地直連消費(fèi)者)模式，從根本上簡化和變革商品流通方式，用高時效、低成本、好服務(wù)的優(yōu)質(zhì)性價比商品，打開廣袤下沉市場，服務(wù)好消費(fèi)者。”汪海如是說。

作為淘特新增的購物入口，淘特10元店、淘特100都有產(chǎn)品孵化功能，又自成體系。

淘特10元店，依托線上直營模式，定位于覆蓋各個生活場景的小物件小商品，超低實惠的N元N件，通過工廠直供、入倉全檢、一站式購齊，可實現(xiàn)一個包裹發(fā)貨。“淘特10元店用直營的供應(yīng)鏈，全部入倉、質(zhì)檢，產(chǎn)品豐富性比較大，同時去掉中間環(huán)節(jié)。”

淘特運(yùn)營總經(jīng)理文珠表示，像針頭、耳勺、小指甲鉗這類小商品在大城市的街道很難找到，或者賣得很貴，平臺將這些小商品聚集到一起。淘特10元店以各種生活小場景為導(dǎo)購方式，提供書桌、陽臺、廚房、玄關(guān)、衛(wèi)浴等不同場景的眾多小物件，并基于每個場景做了更深和更實用的開發(fā)。

淘特100定位為消費(fèi)升級趨勢類商品，主打性價比品質(zhì)商品“大牌平替”，助力孵化工廠品牌。

青島第五元素有限公司今年開始與淘特合作，上線一款紫外線牙刷消毒器。這款牙刷消毒器做了很多獨(dú)特設(shè)計：殺菌率高，深紫外U-VC　LED燈珠，殺菌率高達(dá)99%;安全，使用紅外人體傳感器，人來燈滅、人走殺菌;不用充電，3節(jié)五號電池可以用120天以上;　不易脫落，3M背膠一粘就能用。

“很多研究表明，牙刷上的細(xì)菌含量很高。我們希望通過這款產(chǎn)品，讓所有人知道健康生活從一把牙刷開始。”汪海幽默地說，“牙刷本不應(yīng)該放在牙杯里。”

讓產(chǎn)業(yè)帶直面消費(fèi)者

事實上，淘特能將產(chǎn)品價格打下來的同時又做到品質(zhì)保障，其背后的底氣來自于產(chǎn)業(yè)帶的幫扶。

為了拓寬貨源，淘特與1688打通。至2021年9月，在產(chǎn)業(yè)端淘特已經(jīng)吸引了超200萬產(chǎn)業(yè)帶商家、50萬工廠、超30萬外貿(mào)工廠入駐。在農(nóng)產(chǎn)品供給端，淘特帶動全國近500個縣區(qū)、11萬農(nóng)業(yè)合作社、5000個農(nóng)產(chǎn)品基地將農(nóng)產(chǎn)品賣向縣域。

以淘特工廠直營店為例，淘特對工廠的幫扶幾乎是“手把手”教的，尤其是工廠直營模式下，工廠只負(fù)責(zé)生產(chǎn)，而平臺負(fù)責(zé)開店、運(yùn)營銷售(直營+聯(lián)營)、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，幫助整個鏈條把控成本和質(zhì)量。

從為知名品牌做產(chǎn)品代加工，到把“打造屬于自己的廠牌”，越來越多“工廠店”開始直面消費(fèi)者。車間里生產(chǎn)出來的源頭貨，去掉了中間商，工廠發(fā)貨直接提供給消費(fèi)者，這是原本就有生產(chǎn)制造能力的工廠想要做的事情，而這些，也讓淘特上線的產(chǎn)品有了極致的性價比。

以“淘特100”為例，入選的貨品具有品牌品質(zhì)保障，同時也是源頭工廠出廠價，是由淘特直供，官方測評的大牌平替貨品。

比如，入選淘特100的大涼山蕎麥枕頭，生蟲率不到十萬分之三，在淘特直營店僅售11.9元;3毛錢一片的衛(wèi)生巾，品質(zhì)不輸國際品牌，讓更多女性實現(xiàn)了“衛(wèi)生巾自由”;199元的電動牙刷在淘特上能賣9.9元，消費(fèi)者省錢的同時，工廠利潤率仍有13.5%;　對標(biāo)植村秀55號粉底刷的淘特55號無痕粉底刷，價格只要69.9元……

此次產(chǎn)品溝通會上，淘特還升級了官方補(bǔ)貼、限時搶購、好看不貴三個頻道，更好滿足消費(fèi)者在吃、穿、用方面需求。

積極打開下沉市場

目前，中國下沉市場有6億用戶，這是一個極為龐大的體量。在存量競爭的時代里，成長中的Z世代用戶群體、處于“空白地帶”的下沉市場，成為電商賽道為數(shù)不多的角逐亮點(diǎn)，也是電商企業(yè)發(fā)力的重心。

特便宜、特簡單、特地道、特放心，四個“特”傍身的淘特，一直在拓展和承接阿里巴巴下沉市場的C端流量。淘特遵循“好貨低價”這一主張，選擇以M2C短鏈經(jīng)濟(jì)模式積極往縣域下沉，與淘寶等平臺形成良好互補(bǔ)。

“不斷優(yōu)化源頭直供和短鏈路，打造產(chǎn)品力和提高效率，完善倉儲、物流等基礎(chǔ)設(shè)施和平臺規(guī)則，壞果包賠、淘特潮品直營店等都是經(jīng)典的戰(zhàn)術(shù)動作，而在每一次活動之后，淘特的潛能都得到了釋放，比如淘特在2020年10月開啟‘一元更香節(jié)’，到了2020年雙11之際，淘特的消費(fèi)者就突破了1億，2021年9月淘特上線‘比拼多一點(diǎn)鮮’計劃，銷售規(guī)模同比當(dāng)年2月翻了5倍。”淘特相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。

自2020年3月上線以來，根據(jù)阿里巴巴最新財報顯示，截至2021年12月底，淘特?fù)碛?.8億年度活躍消費(fèi)者，淘特平臺2021年10月~12月支付訂單量同比增長超100%。

“隨著新的產(chǎn)品孵化矩陣上線，淘特將進(jìn)一步加強(qiáng)與優(yōu)質(zhì)廠商的聯(lián)動，在推動“低價好物”升級的同時，也把握住下沉市場的新變化和新風(fēng)口，給之后的迅速增長注入新動力。”汪海說。

3月23日，淘特總裁汪海宣布淘特上線淘特10元店、淘特100。