2022卡塔爾世界杯，中國隊沒去，但中國的品牌去了！蒙牛、Boss直聘、vivo、萬達，還有海信電視，遍布足球場的各個角落，中國品牌霸屏世界杯，成為一大亮點。要說最讓人忘不掉的，是Boss直聘巨大的貼片廣告，直挺挺地掛在比分牌下面，比隊名還要亮眼，不知道的還以為是國足在踢呢！

看比賽都有人提醒我們找工作，是不是很招人煩？網友們瘋狂吐槽：

“我嚴重懷疑是P上去的”

“為什么看個世界杯都要焦慮找工作啊??！”

“牛皮癬廣告！Boss直聘滾出地球”

當然咯，logo 是去不掉的，因為是“鈔能力” ！如果全網評選最惡心的廣告，Boss直聘絕對會晉級前三。

Boss直聘的廣告畫風，充分做到了簡單重復、直到你吐，但宣傳效果杠杠滴！對Boss直聘來說，別管用戶喜不喜歡，只要有熱度、消費者能記住，就達到目的了，黑紅也是紅嘛！

繼世界杯上被罵慘后，Boss直聘又出了“拆遷風”廣告，上面還趴著3只蜜蜂！如果不是有地鐵標識在，真的會恍惚以為置身于哪個爛尾樓里。這廣告怎么說呢，除了不美觀，其他沒毛??！

定位式廣告，贏在簡單重復

話說，這并不是Boss直聘第一次遭遇球迷的口水大戰(zhàn)。早在2018年的俄羅斯世界杯上，Boss直聘憑借大家滾瓜爛熟的“找工作，我要跟老板談！”這句洗腦式廣告詞，在賽程中反復播放，招致巨大爭議的同時迅速破圈。世界杯結束后，Boss直聘緊跟著聘請 “神奇女俠”蓋爾·加朵、劉濤、沈騰等明星作為代言人，在地鐵屏、綜藝節(jié)目中瘋狂投放，快速進入心智。

這一輪傳播下來，Boss直聘的平均月活用戶達到了2650萬。從2020年開始，Boss直聘的活躍用戶逐步領先于趕集直招、智聯招聘等傳統(tǒng)求職平臺，且領先優(yōu)勢持續(xù)增加。你有沒有發(fā)現一個有趣的現象，消費者們一邊吐槽，一邊瘋狂下載！定位專家顧均輝風趣地說，永遠不要相信消費者，他們搞不清自己想要什么，而定位卻能搞清楚。

近兩年定位式廣告逐漸脫穎而出，如Boss直聘的“找工作我要跟老板談”，簡單重復更能深入人心。“從定位角度看，心智很難改變，并且厭惡混亂，信息太多不能在消費者心智中留下任何印象。”定位專家顧均輝強調。

事實不重要，找到空位才有效

說回這次卡塔爾世界杯，全球性的體育賽事，無疑是品牌宣傳的絕佳載體。Boss直聘冠名贊助了央視的世界杯直播，不僅在廣告時間輪番轟炸，還在直播畫面中放上logo，直接霸屏，一如既往地發(fā)揚“招罵傳統(tǒng)”。

定位專家顧均輝指出，當年在智聯招聘、51job和獵聘打得火熱時，名不見經傳的Boss直聘打出“找工作和老板談”的定位，成功尋找到應聘者和老板直接對話這一空位，在競爭激烈的互聯網招聘行業(yè)殺出一條血路。在應聘時，求職者很在意的一點就是能直接跟老板談，雖然Boss直聘中，跟你聊的并不都是老板，但這不重要，它搶占了這樣的定位。

而且更重要的是，Boss直聘這句定位語大有乾坤，它重新定義了職場上的“老板”！所有有權決定你晉升和薪資的人都是你的老板，所以，不管你實際上是在跟人事經理談，還是跟部門主管談，似乎都沒毛病。

品牌定位最重要的就是，一定要給別人一個選擇你的理由！這就是一個差異化概念，并且把這個理由廣泛傳播出去。那傳播的關鍵是什么？簡單！最好一詞進入心智，幾個字讓別人眼前一亮，抓住重點，就比如Boss直聘，找工作，跟老板談！找工作，Boss直聘直接談！

類似的還有：鉑爵旅拍，想去哪拍就去哪拍。今年過節(jié)不收禮呀，收禮還收腦白金。這些年，讓大家記住的“惡心”廣告，都有一個特點：簡單重復，直到你吐。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。