辣條,這種很多人的童年記憶休閑美味,在近年來以一種全新而有趣的方式回歸,成為備受年輕消費者青睞的網(wǎng)紅食品。特別是衛(wèi)龍辣條,憑借著產(chǎn)品包裝的升級和有趣“搶眼”的營銷動作,站上了流量風口,被網(wǎng)友熱烈討論。

今年雙11,衛(wèi)龍洞察到當代年輕人“拒絕內(nèi)卷,適度躺平”的心理,憑借下單就是緣的“擺爛營銷”,贏得了一眾年輕消費者的關注及好評。除了線上出其不意的動作,衛(wèi)龍也在線下互動匯總,拉近與年輕消費者之間的距離。近期,首屆“衛(wèi)龍辣條節(jié)”收官,在辣條節(jié)上,衛(wèi)龍不僅設置了多個好吃、好玩的互動展區(qū),更是以一眾新奇有趣的周邊吸引了大大小小的消費者,持續(xù)兩天的活動便吸引了超20萬的客流,衛(wèi)龍辣條的吸引力再次被證明。

衛(wèi)龍辣條不斷加碼營銷,獲得了龐大流量,但僅有營銷是不夠的,一條顛撲不破的道理是,不管什么樣的花式營銷,最終的落腳點還是產(chǎn)品本身。衛(wèi)龍以消費者為中心,深度研究每一個不同地區(qū)喜辣消費者的口味,不斷擴張產(chǎn)品線,全面覆蓋各式辣味。截至目前,衛(wèi)龍旗下各類產(chǎn)品已完成從香辣、酸辣到麻辣的各式辣味覆蓋,并且能夠滿足消費者從微辣到重辣的不同辣味等級需求。

自二十多年前衛(wèi)龍發(fā)明了辣條這一產(chǎn)品之后,衛(wèi)龍并未止步不前,而是不斷推陳出新,推出了各類新品以滿足消費者的多樣化需求。其中,不得不提的便是由衛(wèi)龍首創(chuàng)的辣味休閑食品魔芋爽。魔芋爽憑借其Q彈爽滑的口感及麻辣鮮香的口味一經(jīng)上市便收獲了無數(shù)消費者的喜愛,尤其是“管不住嘴又邁不開腿”的愛美女性尤為青睞。因為魔芋低脂且富含膳食纖維,可以很好地滿足想要過過嘴癮又對身材管理有著極高要求的年輕消費者的需求。因此,衛(wèi)龍魔芋爽除了受到消費者的熱捧,也受到了業(yè)內(nèi)休閑食品品牌的爭相效仿。而未來,衛(wèi)龍還會根據(jù)消費者洞察持續(xù)推出美味新品,讓消費者在擁有多重選擇的同時不再擔心健康安全問題。

于衛(wèi)龍而言,照顧到每一位消費者的訴求才是品牌可持續(xù)發(fā)展的基礎,花樣百出的創(chuàng)新營銷是擴大品牌影響力的重要舉措。兩條腿走路,才能讓衛(wèi)龍辣條獲得更長遠的發(fā)展。

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