2022年是充滿不確定性的一年,對身處其中的企業(yè)提出了更高的考驗(yàn)。面對緊張的外部環(huán)境和整體經(jīng)濟(jì)增速放緩的形勢,只有具備高經(jīng)營韌性的企業(yè)才能長期穩(wěn)定發(fā)展。衛(wèi)龍作為備受消費(fèi)者信賴的國民休閑食品品牌,面對動蕩的市場環(huán)境,展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的經(jīng)營韌性,衛(wèi)龍IPO成功,與此分不開。

衛(wèi)龍2022年上半年的營收為22.6億元,扣除非經(jīng)常性損益,上半年經(jīng)調(diào)整后的凈利潤為4.25億元,依然處于盈利狀態(tài)。在大環(huán)境低迷,以及物流影響以及原材料成本的上升影響下,衛(wèi)龍依然實(shí)現(xiàn)凈利潤同比上升,可見其經(jīng)營韌性十分強(qiáng)勁。

眾所周知,衛(wèi)龍美味以辣條成功出圈。作為這家公司最大的單品,衛(wèi)龍美味甚至已經(jīng)成了辣條的代名詞。但事實(shí)上,衛(wèi)龍美味不僅僅有辣條這一個(gè)大單品,近年來衛(wèi)龍美味不斷創(chuàng)新,接連推出了包括魔芋爽、風(fēng)吃海帶、78°鹵蛋等多個(gè)大單品,近期還推出了“麻辣麻辣”新品辣條。

在渠道方面,雖然在認(rèn)知中,線上渠道才是“王道”。但實(shí)際上隨著流量紅利的不斷衰減,線上品牌想獲新客的成本逐年升高。而線下渠道卻表現(xiàn)出了十足的潛力。衛(wèi)龍美味深知這一點(diǎn),因此始終將線下渠道作為自身業(yè)務(wù)的“護(hù)城河”。但另一方面,衛(wèi)龍美味也在積極布局線上市場。近年來衛(wèi)龍美味借助電商和社交媒體渠道,品牌形象愈發(fā)新潮有趣。據(jù)了解,2021年衛(wèi)龍美味增加了針對線上自營店的廣告及促銷力度,并與抖音及快手等新電商平臺合作,使得通過線上自營店直接向消費(fèi)者售出的產(chǎn)品增加。可以看到,由于基數(shù)較低,未來衛(wèi)龍美味的線上渠道收入勢必將在日后有所提升。

事實(shí)上,衛(wèi)龍?jiān)缫咽抢蔽缎蓍e食品的市場份額第一,因此,想要繼續(xù)發(fā)展,就需要“打敗自己”。這一點(diǎn),從衛(wèi)龍今年的改變可以看出,已經(jīng)在產(chǎn)品、品牌、渠道、供應(yīng)鏈、組織人才等各個(gè)方面加大了投資。此次衛(wèi)龍IPO成功既是對自身的超越,也為行業(yè)發(fā)展樹起了標(biāo)桿。

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