“2022年,郎酒在變革與重塑中集聚勢能,在系統(tǒng)煥新再造中奮輯篤行”。
站上年銷售額200億元臺階后,1月12日,“郎酒年度十大圖片發(fā)布暨紅花郎春節(jié)美食大賽頒獎典禮”上,郎酒股份副董事長汪博煒正式點亮郎酒2023的圖標,意味著郎酒開啟高質(zhì)量發(fā)展新紀元,進入新征程。
年度十大圖片分享、紅花郎綻放全國20年主題分享、紅花郎春節(jié)美食大賽特等獎頒獎等線上、線下互動環(huán)節(jié),更讓新朋老友歡聚一堂,繼續(xù)著“紅花郎中國節(jié)”的“新年俗”,感受國民醬酒紅花郎跨越時光長河仍生意盎然的傳統(tǒng)文化魅力,將現(xiàn)場喜慶氛圍推至最高點。
與會嘉賓徜徉在新春佳節(jié)的歡聲笑語中,感嘆過去二十年紅花郎的真切陪伴與其緊跟潮流的時代精神。“中國紅寓意喜慶、吉祥,非常適合出現(xiàn)在傳統(tǒng)節(jié)日的宴席上,象征著幸福、團圓。”“在喜慶、熱鬧的日子里打開一瓶紅花郎,記錄家庭的歡聚時刻,已經(jīng)成為我們家的生活習(xí)慣了。”現(xiàn)場嘉賓表示。
在醬酒市場龍爭虎斗的當下收獲消費者廣泛的肯定與贊許,紅花郎背后的積淀并非一朝一夕。與中央廣播電視總臺開展合作,是紅花郎打響“國民醬酒”招牌的第一步。
2003年,紅花郎面世,并在短時間內(nèi)成長為次高端市場中的醬酒明星,次年,郎酒開啟了與央視的長期合作。2009-2011年期間,已榮獲多項國內(nèi)外褒獎(包括“中國白酒十大創(chuàng)新品牌”、“四川省科技進步一等獎”等)、被評為最具增長潛力白酒品牌的紅花郎,連續(xù)三年獨家冠名“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目評選活動”,奠定了其中華兒女團圓酒、喜慶酒、吉祥酒的國民地位,使其成為中國傳統(tǒng)年夜飯桌上不可缺少的紅色符號。而借勢發(fā)力下的紅花郎也不負眾望,成功在2011年郎酒踏入百億俱樂部的成就中,貢獻出51億的銷售額。
不止步于已有成績,紅花郎繼續(xù)加大對品牌宣傳的投入,大型活動、當紅明星合作一時間接踵而來,包括郎酒·紅花郎杯高爾夫巡回賽、幸福時刻·紅花郎巨星演唱會、中國高端醬酒品酒大賽等等,不斷為品牌注入時代活力,搭建與消費者的緊密聯(lián)系。2016年,紅花郎簽約郎平為代言人,而郎平此時剛帶領(lǐng)中國女排在里約奧運會上創(chuàng)造出奇跡,“喝郎酒,打勝仗,神采飛揚中國郎”的口號從此傳遍大街小巷,由每一位關(guān)注郎酒的消費者所熟知。
2017年,在郎酒整體定位與運營政策的調(diào)整下,如日中天的紅花郎退居二線,青花郎登上舞臺。但這并不是紅花郎最后的終點。郎酒莊園落成、吳家溝生態(tài)釀酒區(qū)投產(chǎn)等一系列重大舉措的推進,將使紅花郎在品質(zhì)、產(chǎn)能的道路上達到新的高峰。
一方面,坐落于赤水河左岸黃金河谷的郎酒莊園,為紅花郎提供“生長養(yǎng)藏”的天然釀酒條件。在時間沉淀與產(chǎn)地、工藝的共同約束下,紅花郎將醇厚、甜爽、尾凈舒適的特點發(fā)揮到極致,成為次高端白酒市場上獨一無二的領(lǐng)軍品牌。另一方面,隨著郎酒莊園影響力的擴大,每年有超過15萬人親臨莊園,感受山水之間中國白酒的傳統(tǒng)獨特魅力,體會時代發(fā)展下融匯古今的中國白酒文化,深入理解紅花郎背后的綿長內(nèi)涵。
同時,隨著吳家溝生態(tài)釀酒區(qū)的建成、盤龍灣生態(tài)釀酒區(qū)的亮相,郎酒五大生態(tài)釀酒區(qū)已全面投產(chǎn),優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能正式提升至6萬噸,儲能達到18萬噸,進一步為紅花郎的年份品質(zhì)提供強大支持。
厚積薄發(fā),只為王者歸來。紅花郎的短暫后退帶來的是郎酒品牌的整體提升,和其自身的價值躍遷。至此,紅花郎完成與青花郎的強強聯(lián)合,在次高端、高端兩大層級中相輔相成,極大拓寬了郎酒醬酒產(chǎn)品的市場整體覆蓋,形成雙向托舉的良性循環(huán)。
2022年年初,郎酒股份副董事長汪博煒即宣布紅花郎強勢回歸,正式啟動“紅花郎中國節(jié)”年度IP主題活動,宣布與央視總臺再續(xù)前緣,深度綁定春節(jié)、端午、七夕、中秋、重陽等傳統(tǒng)節(jié)日,與消費者相聚幸福時刻、歡聚時刻、喜慶時刻。
其中,紅花郎獨家特約CCTV-3《春晚有心意——我要上春晚》節(jié)目,重現(xiàn)“春節(jié)+紅花郎”的紅火年俗,節(jié)目播出即達到1.31%的收視率,登上全頻道收視榜首,激發(fā)回憶浪潮。而衍生活動“紅花郎中國節(jié)——中國紅春節(jié)總動員”一經(jīng)發(fā)布就引起廣泛關(guān)注,在微博平臺上共計吸納27.5萬人參與討論,閱讀量高達33.5億,在抖音平臺的閱讀量也達到5.8億。
此外,從央視IP《啟航2022》《古韻新聲》《最憶是端午》《一饌千年》到四川衛(wèi)視《2022川渝春節(jié)聯(lián)歡晚會》《好味知時節(jié)》,配合“紅花郎中國節(jié)”“紅花郎春節(jié)美食大賽”線上營銷互動及地面公交廣告的整合營銷,紅花郎全年聲量增長近40%,極大喚醒品牌記憶,激發(fā)次高端醬酒市場熱情,獲得近50%的銷售增長,真正與青花郎一同坐穩(wěn)郎酒兩大引擎的重要地位。
新的一年,“紅花郎中國節(jié)”IP再度啟航,拉開國民醬酒消費的序幕,在點亮中國紅、歡度中國節(jié)、品味中國酒的高頻活動計劃中,展現(xiàn)出隨時代變遷而不斷煥新的紅花郎傳統(tǒng)醬酒精神,為郎酒積蓄源源不斷的品牌力量。
在郎酒進入200億營收新起點,開啟品牌新征程的關(guān)鍵時刻,紅花郎將以堅定的勢能回歸支撐郎酒未來發(fā)展戰(zhàn)略,與青花郎繼續(xù)發(fā)揮協(xié)作效應(yīng),書寫新的郎酒傳奇。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。