2023年4月22日，是第54屆世界地球日，這是一個(gè)專為世界環(huán)境保護(hù)而設(shè)立的節(jié)日，旨在提高民眾對(duì)于環(huán)境問(wèn)題的意識(shí)。

隨著全球氣候變暖，越來(lái)越多的時(shí)尚品牌開(kāi)始將“環(huán)保”作為未來(lái)發(fā)展的必要原則。2019年，Prada、Chanel、Hermès等 32 家全球時(shí)尚界最大和最具有影響力的公司，共同簽署環(huán)保協(xié)議《Fashion Pact》，設(shè)立可持續(xù)時(shí)尚聯(lián)盟，圍繞減緩氣候變化趨勢(shì)、恢復(fù)物種多樣性、海洋保護(hù)等三大主題做出了鄭重的承諾。

本次世界地球日，閑置奢侈品頭部品牌妃魚通過(guò)線上線下一系列活動(dòng)，積極傳遞可持續(xù)消費(fèi)理念。在時(shí)尚領(lǐng)域，由于生產(chǎn)成本和價(jià)值相對(duì)更高，二手交易和流轉(zhuǎn)也更為低碳環(huán)保，促進(jìn)奢品循環(huán)、減少資源浪費(fèi)是妃魚選擇二奢賽道的初心，也是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)。

地球日專場(chǎng)直播 讓循環(huán)與消費(fèi)者“更近一步”

4月22日，妃魚特別打造“大牌潮奢有跡可‘循’”“綠色潮奢新主張”等專場(chǎng)直播，并發(fā)起“循環(huán)挑戰(zhàn)”。專場(chǎng)直播特別招募二奢消費(fèi)者參觀妃魚總部，探訪二手奢品在妃魚流轉(zhuǎn)的12道標(biāo)準(zhǔn)化流程，探秘20億妃魚奢品倉(cāng)，了解鑒定與養(yǎng)護(hù)知識(shí)，并與喜愛(ài)的主播共同選品及售賣。活動(dòng)還在直播間送出了地球日“循環(huán)時(shí)尚禮包”，讓循環(huán)產(chǎn)品深入用戶生活。

妃魚主播與消費(fèi)者共同選品

2022年，抖音電商發(fā)布《共創(chuàng)綠色美好生活——抖音電商二手商品行業(yè)趨勢(shì)碳減排報(bào)告》，報(bào)告顯示，每個(gè)二手奢侈品減排量約0.5-12.7kg。而在妃魚2022品牌調(diào)研中，53%的妃魚消費(fèi)者選擇二奢的原因?yàn)?ldquo;比較環(huán)保”。讓消費(fèi)者近距離體驗(yàn)二奢循環(huán)過(guò)程，是妃魚對(duì)堅(jiān)持環(huán)保的消費(fèi)者的感恩回饋，也讓可持續(xù)時(shí)尚與消費(fèi)者“更近一步”。

“循環(huán)宣言”征集 在生活點(diǎn)滴中尋找低碳靈感

近年來(lái)，隨著環(huán)保理念逐漸深入人心，一衣多穿、一包多搭逐漸被視為“高效”的時(shí)尚。它也讓消費(fèi)者意識(shí)到，喜新也不必厭舊，資源的合理利用足以構(gòu)建出時(shí)尚美好的生態(tài)友好衣櫥。

地球日期間，妃魚在社交媒體廣泛征集用戶“循環(huán)時(shí)尚紀(jì)實(shí)”，邀請(qǐng)用戶發(fā)布使用同一個(gè)包包循環(huán)搭配各類著裝的穿搭內(nèi)容，并送出限量版“循環(huán)時(shí)尚禮包”，數(shù)百位用戶曬出多樣穿搭，發(fā)布循環(huán)宣言，展現(xiàn)自己的可持續(xù)時(shí)尚態(tài)度。

在妃魚，超過(guò)三分之一的消費(fèi)者會(huì)將奢品二次寄賣，在熱愛(ài)時(shí)尚的同時(shí)，也用實(shí)際行動(dòng)創(chuàng)造著“零浪費(fèi)”的生活。

未來(lái)，妃魚仍將秉持著可持續(xù)時(shí)尚理念，致力于提供時(shí)尚領(lǐng)域減碳解決方案，為改善地球整體環(huán)境、傳遞綠色消費(fèi)理念而努力。

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