經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論與各國(guó)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明,隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)體量持續(xù)增長(zhǎng)與技術(shù)水平不斷接近世界前沿,其經(jīng)濟(jì)增速會(huì)趨緩。中國(guó)21世紀(jì)第一個(gè)十年(2000～2009)平均GDP增速為10.34%,但第二個(gè)十年(2010～2019)平均GDP增速為7.74%。2020-2022年,經(jīng)濟(jì)放緩疊加疫情影響,中國(guó)GDP增速為2.2%,8.1%和3%。2023年,我國(guó)GDP增長(zhǎng)目標(biāo)為5%,意味著2020-2023年平均增速降至4.575%。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)已從高速發(fā)展轉(zhuǎn)向平穩(wěn)增長(zhǎng),伴隨人口負(fù)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化,市場(chǎng)已從增量機(jī)會(huì)變?yōu)榇媪坎┺?從全面增長(zhǎng)變成結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)。在2023首屆長(zhǎng)白山高峰論壇上,東北證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家付鵬表示,過(guò)去40年的邏輯已經(jīng)改變。對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)部分,現(xiàn)金流生意勝過(guò)杠桿生意,比起高杠桿撬增長(zhǎng),更應(yīng)該關(guān)注良好的現(xiàn)金流。

好行業(yè),穿越周期

基于該大背景和今年以來(lái)持續(xù)性的消費(fèi)鼓勵(lì)政策,我們可以推演,未來(lái)消費(fèi)將成為支撐經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)更重要的依托。

追溯歷史,消費(fèi)一直被視為厚雪長(zhǎng)坡的好行業(yè),具有穿越周期的長(zhǎng)期生命力,被贊譽(yù)為“時(shí)間的玫瑰”。由于消費(fèi)行業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)通常是面向大眾的基本生活必需品或消費(fèi)品,因此需求市場(chǎng)較為穩(wěn)定,能產(chǎn)生相對(duì)穩(wěn)定的現(xiàn)金流?；仡欉^(guò)去幾十年的股市表現(xiàn),消費(fèi)行業(yè)也是持續(xù)回報(bào)最好的行業(yè)之一。

與此相對(duì)應(yīng)的,消費(fèi)企業(yè)也是基業(yè)長(zhǎng)青的一類(lèi)典型代表。例如全球知名的快消品牌如寶潔、雀巢和可口可樂(lè)等,跨越兩個(gè)世紀(jì);渠道品牌如711、家樂(lè)福和沃爾瑪?shù)?也已經(jīng)穿越了半個(gè)多世紀(jì)的風(fēng)雨。

在中國(guó),白酒行業(yè)是具有長(zhǎng)久生命力的典型消費(fèi)行業(yè)之一。中國(guó)酒文化悠久,白酒在中國(guó)文化中具有重要地位,是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分。華致酒行作為酒流通行業(yè)的頭部企業(yè),與白酒行業(yè)相生相榮,共越周期。

在2022年消費(fèi)場(chǎng)景受限和消費(fèi)增長(zhǎng)承壓的背景下,白酒行業(yè)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性。根據(jù)華致酒行相關(guān)業(yè)績(jī)報(bào)告披露,2022年華致酒行營(yíng)收87.08億元,同比增長(zhǎng)16.73%;2023年第一季度營(yíng)收37.43億元,同比增長(zhǎng)5.32%。在充滿(mǎn)挑戰(zhàn)和機(jī)遇的市場(chǎng)環(huán)境中,華致酒行實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

正如前文所言,整個(gè)大環(huán)境的邏輯都與前40年不一樣了,就像房產(chǎn)不再是買(mǎi)了都能普漲,要買(mǎi)只能買(mǎi)核心城市的核心地段這類(lèi)“核心資產(chǎn)”一樣,企業(yè)只有擁有“核心資產(chǎn)”,才能匹配新背景下的價(jià)值新邏輯。

核心資產(chǎn):名酒資源和品牌力

在白酒行業(yè),擁有許多歷史悠久、品牌知名度高、市場(chǎng)占有率大的品牌,如茅臺(tái)、五糧液等。這些品牌的消費(fèi)者忠誠(chéng)度高,具有很強(qiáng)的品牌效應(yīng)。對(duì)于酒流通企業(yè)華致酒行而言,擁有的核心資產(chǎn)之一,正是這些高端核心名酒資源。

高端核心名酒資源對(duì)于華致酒行的重要性,從華致酒行董事長(zhǎng)吳向東提出要“永做名酒廠(chǎng)服務(wù)員”也可以窺見(jiàn)一二。穩(wěn)定的名酒貨源貢獻(xiàn)了公司大部分收入,是基本盤(pán)所在。擁有頭部酒廠(chǎng)穩(wěn)定的直供貨源,正是華致酒行的核心資產(chǎn)。

華致酒行的核心資產(chǎn)之二,是品牌。多年來(lái)“買(mǎi)名酒到華致”在消費(fèi)者心中形成了認(rèn)知,打造了深入人心的品牌效應(yīng)。華致酒行通過(guò)打造自身的渠道品牌,宣傳“保真”理念,解決消費(fèi)者痛點(diǎn),致力打造消費(fèi)者的購(gòu)酒渠道的第一選擇。

精細(xì)高效,存量時(shí)代的新競(jìng)爭(zhēng)力

效率和精細(xì)化運(yùn)營(yíng),成為存量時(shí)代的新競(jìng)爭(zhēng)力。存量時(shí)代是結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)、精細(xì)化增長(zhǎng),效率和運(yùn)營(yíng)變得愈發(fā)重要。

華致酒行以提高渠道效率和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力為核心思路,通過(guò)發(fā)力直供和新零售渠道,不斷優(yōu)化全渠道營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)體系,實(shí)現(xiàn)了覆蓋約2000多家連鎖門(mén)店和3萬(wàn)余家直供終端網(wǎng)點(diǎn)的全國(guó)性布局。在順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì),加大直供渠道建設(shè)的同時(shí),華致酒行不斷推進(jìn)渠道扁平化,通過(guò)減少流通環(huán)節(jié)和提高渠道運(yùn)營(yíng)效率,有效降低成本。同時(shí),公司還積極開(kāi)拓新興業(yè)務(wù)渠道,借助新零售賦能線(xiàn)下門(mén)店提高效率。

此外,華致酒行還通過(guò)前置倉(cāng)+物流公司深度合作提升物流時(shí)效。倉(cāng)儲(chǔ)方面,采用總倉(cāng)+多層分倉(cāng)模式,增設(shè)前置倉(cāng)以就近發(fā)貨,縮短配送距離。2021年末,華致酒行在全國(guó)建有8個(gè)中心大倉(cāng),28個(gè)區(qū)域分倉(cāng),倉(cāng)儲(chǔ)管理面積超過(guò)4萬(wàn)平米,覆蓋23個(gè)省份和3個(gè)直轄市。物流方面,與全國(guó)性或區(qū)域性較強(qiáng)的物流服務(wù)商合作,推出異地航空、同城極速達(dá)、專(zhuān)車(chē)配送等多種高效配送服務(wù)方式,為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。

下沉市場(chǎng),炙手可熱的最后洼地

下沉市場(chǎng),是眾多行業(yè)爭(zhēng)相搶奪的最后一塊洼地。

這其中涉及到兩個(gè)背景原因。

首先是人口的回流。人口進(jìn)入雙向流動(dòng)時(shí)代。據(jù)獵聘數(shù)據(jù),不同代際的中高端人才開(kāi)始向下線(xiàn)城市回流,不同城市之間的區(qū)隔正在縮小。這就代表著,有相當(dāng)一部分的一線(xiàn)城市人群被吸納到了下線(xiàn)城市,他們將增強(qiáng)下線(xiàn)城市的消費(fèi)水平。

其次,中國(guó)超過(guò)七成的人來(lái)源于下沉市場(chǎng),部分群體的可支配資產(chǎn)充足。尤其是“隱形富人”這一群體,他們?cè)诜且痪€(xiàn)城市生活,擁有大量的可支配收入和時(shí)間,有更少的職場(chǎng)壓力和房貸負(fù)擔(dān),比一線(xiàn)城市居民更加“消費(fèi)自由”。據(jù)消費(fèi)增長(zhǎng)研究院報(bào)告顯示,相較于一二線(xiàn)城市,下沉市場(chǎng)消費(fèi)者表現(xiàn)出更強(qiáng)的消費(fèi)意愿。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在下沉市場(chǎng)消費(fèi)者個(gè)人及家庭收入中,日常消費(fèi)占比59.8%。

下沉市場(chǎng)的社交潛力和增量空間具有很大的想象空間。回流的中高端人群和自由支配資產(chǎn)充足的人群,正與華致酒行目標(biāo)客戶(hù)畫(huà)像相符合。對(duì)于華致酒行來(lái)說(shuō),這些變化帶來(lái)了新的機(jī)遇。

自上市以來(lái),華致酒行已經(jīng)加速渠道下沉,構(gòu)建起包括華致酒行、華致名酒庫(kù)、直供終端網(wǎng)點(diǎn)、KA賣(mài)場(chǎng)、團(tuán)購(gòu)、電商在內(nèi)的全渠道營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)體系,已在全國(guó)覆蓋約2000家連鎖門(mén)店及30000余家直供終端網(wǎng)點(diǎn)。華致酒行不僅在一線(xiàn)城市如北上廣深和新一線(xiàn)城市如成都、重慶、鄭州等重要城市布局,更延伸到如西雙版納、克拉瑪依市和十堰市等城市。

需要注意的是,下沉市場(chǎng)并不等于消費(fèi)降級(jí),下沉市場(chǎng)消費(fèi)者同樣有著對(duì)高品質(zhì)的追求。這也正是華致酒行的產(chǎn)品及服務(wù)的核心特征所在。華致酒行在銷(xiāo)售名優(yōu)酒品的同時(shí),也注重塑造自身的中高端品牌形象。新增高品質(zhì)門(mén)店、升級(jí)原有門(mén)店,新店等凸顯華致酒行對(duì)品質(zhì)的把控。華致酒行,以高端品牌調(diào)性和高品質(zhì)的酒品,匹配下沉市場(chǎng)的品質(zhì)追求。

未來(lái)隨著城市流動(dòng)性的加快,下沉市場(chǎng)或會(huì)爆發(fā)遠(yuǎn)超一二線(xiàn)城市的消費(fèi)活力,成為中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平持續(xù)提升、城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷推進(jìn)、基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善,以及居民可支配收入的增加,下沉市場(chǎng)將會(huì)爆發(fā)出前所未有的消費(fèi)潛力。

在新局勢(shì)下,如何把握新時(shí)代的脈搏成為企業(yè)的新課題。構(gòu)筑核心資產(chǎn)、提升效率和精細(xì)化增長(zhǎng)能力、抓住為數(shù)不多新增市場(chǎng)機(jī)遇,是華致酒行提供的增長(zhǎng)新范本。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。