2023年,穿戴甲實(shí)火。

艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示,僅2022年就有60.7%的中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)指甲片的方式進(jìn)行美甲消費(fèi)。個(gè)人美甲師、美甲品牌、休閑百貨品牌等,也紛紛入局,行業(yè)低價(jià)亂象競(jìng)爭(zhēng)激烈。“想要在穿戴甲行業(yè)扎根,通過(guò)打造產(chǎn)品實(shí)力實(shí)現(xiàn)差異化是關(guān)鍵!我認(rèn)為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值戰(zhàn),沒(méi)有充分的技術(shù)儲(chǔ)備和產(chǎn)品儲(chǔ)備,必將逐步淡出。”資深美業(yè)人陳華平的專(zhuān)訪(fǎng)提到。

有業(yè)內(nèi)人士指出,綜合來(lái)看,以往在主流市場(chǎng)并不吃香的高端穿戴甲產(chǎn)品和簡(jiǎn)易型穿戴甲產(chǎn)品將獲得消費(fèi)者青睞,反之,單一低價(jià)的穿戴甲產(chǎn)品將逐漸被淘汰,價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于銷(xiāo)售的拉動(dòng)作用將進(jìn)一步降低,穿戴甲“價(jià)格戰(zhàn)”將會(huì)失去生存的土壤。消費(fèi)者在選擇上更加聚焦,希望從使用場(chǎng)景、使用體驗(yàn)、設(shè)計(jì)款式上得到更多的“價(jià)值感”。

經(jīng)過(guò)一輪沉淀與激戰(zhàn)后,圍繞穿戴體驗(yàn)研發(fā)的穿戴甲新材質(zhì)與工藝層出不窮,值得一提的是“PMMA材質(zhì)”的出現(xiàn)。這種材質(zhì)一經(jīng)推出后迅速得到消費(fèi)者的青睞,引起了穿戴甲品牌的注意,也成為了消費(fèi)者的穿戴“新寵”。

與當(dāng)下穿戴甲行業(yè)常見(jiàn)的ABS材質(zhì)相比,PMMA材質(zhì)有哪些更適合穿戴甲的特性,在體驗(yàn)感上有哪些優(yōu)勢(shì)?我們邀請(qǐng)到行業(yè)資深人士進(jìn)行采訪(fǎng),聊聊這一平方厘米甲片上的新潮流。

Q:與ABS材質(zhì)相比,PMMA材質(zhì)有什么適合穿戴甲的特點(diǎn)?

ABS材質(zhì)相對(duì)安全,但仍存在很多弊端。因此目前市面上的很多ABS穿戴甲產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)“甲面不貼合、異物感強(qiáng)、易裂開(kāi)、光澤感差”等問(wèn)題,還可能對(duì)手部、指甲產(chǎn)生嚴(yán)重的不可逆?zhèn)?例如導(dǎo)致指甲變脆變薄、影響指甲的呼吸等。

而PMMA材質(zhì)高透明、高韌性、高彈性,最接近本甲的硬度和柔韌性,著色、質(zhì)感、持久度都更好,可以打造出更高品質(zhì)的穿戴甲。

Q:PMMA材質(zhì)穿戴甲能給用戶(hù)帶來(lái)的具體使用體驗(yàn)是怎么樣的?

在穿戴甲的用戶(hù)體驗(yàn)上,款式及穿戴感是最重要的部分。而PMMA穿戴甲由于材質(zhì)特性,可以為用戶(hù)帶來(lái)更高質(zhì)感、高舒適、高實(shí)用性的使用體驗(yàn)。

PMMA材質(zhì)輕、薄、透,著色后色彩呈現(xiàn)更清晰、飽和度高,用于創(chuàng)作純色甲、腮紅甲、法式甲等熱門(mén)美甲款式時(shí),色差小、還原度更高,與線(xiàn)下高級(jí)美甲店的呈現(xiàn)效果基本無(wú)明顯差異。

同時(shí),由于材質(zhì)輕薄、柔韌,PMMA材質(zhì)穿戴甲可以做到0.17mm,比最薄的ABS材質(zhì)(通常為0.2-0.3mm)更薄,能輕柔貼合本甲、不藏污納垢,還能讓指甲更透氣,長(zhǎng)時(shí)間穿戴也舒適。

此外,用戶(hù)擔(dān)心的日常行動(dòng)導(dǎo)致指甲與手部受損問(wèn)題,PMMA材質(zhì)也可以解決。多次實(shí)驗(yàn)測(cè)試結(jié)果顯示:PMMA穿戴甲在擠壓、彎曲后可快速回彈復(fù)原,且沒(méi)有折痕、不易掉漆,不影響美甲的整體質(zhì)感,也能盡量減小碰撞時(shí)對(duì)美甲的傷害,使用壽命更長(zhǎng)。

總體來(lái)說(shuō),與同等價(jià)位的ABS材質(zhì)穿戴甲相比,PMMA材質(zhì)穿戴甲在實(shí)際穿戴體驗(yàn)和長(zhǎng)期性價(jià)比上,都是更優(yōu)解。

Q:PMMA材質(zhì)穿戴甲產(chǎn)品目前收到了怎樣的用戶(hù)反饋?

我們成立的“穿戴甲用戶(hù)研究&體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心”的調(diào)研結(jié)果表明,PMMA材質(zhì)的穿戴甲質(zhì)感更受用戶(hù)青睞,市面上采用PMMA材質(zhì)的專(zhuān)業(yè)級(jí)凝膠穿戴甲更被稱(chēng)為“沙龍級(jí)別”的美甲,“和高級(jí)美甲店做的一模一樣”。

Q:根據(jù)您的預(yù)測(cè),PMMA材質(zhì)是否會(huì)成為穿戴甲行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)?

PMMA材質(zhì)比ABS材質(zhì)的成本價(jià)格更高,因此目前市面上選擇PMMA材質(zhì)制作穿戴甲的品牌并不多。但在不久的未來(lái),隨著行業(yè)的規(guī)范化、專(zhuān)業(yè)化,PMMA材質(zhì)必將成為穿戴甲行業(yè)的“新寵”。

激烈的穿戴甲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),不僅考驗(yàn)經(jīng)營(yíng)實(shí)力,也對(duì)入局者提出了加速優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)品、銷(xiāo)售、服務(wù)的硬性要求。

對(duì)于品牌而言,抓住眼下的契機(jī),堅(jiān)持以用戶(hù)需求為中心,形成出色的產(chǎn)品力與品牌力,就有機(jī)會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,成為行業(yè)的中堅(jiān)力量。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。