作者｜高端品牌實(shí)驗(yàn)室 劉波濤

5月11日，由中國(guó)公務(wù)航空集團(tuán)獨(dú)家冠名的“2023最具價(jià)值高端品牌TOP100”榜單正式發(fā)布。這份號(hào)稱“國(guó)內(nèi)首家”的榜單上，茅臺(tái)、華為、卡薩帝、紅旗、慕思、飛鶴等34個(gè)品牌進(jìn)入了TOP100首批名單。

據(jù)悉，這份榜單參考了國(guó)際上通用的品牌價(jià)值評(píng)估方法，結(jié)合高端品牌的特性、中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、企業(yè)真實(shí)經(jīng)營(yíng)狀況，設(shè)計(jì)了一套科學(xué)合理、更接近真實(shí)的高端品牌價(jià)值評(píng)估模型，經(jīng)過(guò)專家評(píng)審委員會(huì)的七輪賦分與評(píng)選，本著專業(yè)、客觀、審慎的原則最終評(píng)選而出。

這份擁有34個(gè)品牌的榜單分為三類：標(biāo)桿領(lǐng)航品牌榜、品類領(lǐng)導(dǎo)品牌榜和老字號(hào)品牌榜。發(fā)布方表示，首批標(biāo)桿領(lǐng)航品牌榜有5個(gè)品牌入圍：華為手機(jī)、茅臺(tái)、卡薩帝、大疆、紅旗。它們的入圍標(biāo)準(zhǔn)是：擁有全球化的經(jīng)營(yíng)和影響力、100億以上的營(yíng)收規(guī)模和公認(rèn)的高端市場(chǎng)地位。“老字號(hào)品牌榜”的推出旨在支持中國(guó)老字號(hào)品牌的建設(shè)，入選的五個(gè)品牌——老鳳祥、云南白藥、同仁堂、片仔癀、全聚德，顯示中華老字號(hào)擁有廣闊的品牌建設(shè)空間。至于品類領(lǐng)導(dǎo)品牌則囊括了近20多個(gè)細(xì)分行業(yè)（品類）的24個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，它們基本是這些細(xì)分行業(yè)的品類冠軍。

5月11日，在“2023最具價(jià)值高端品牌TOP100”發(fā)布暨第二屆高端品牌領(lǐng)袖峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，專家評(píng)審學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、華南理工大學(xué)品牌研究所所長(zhǎng)段淳林教授對(duì)首批榜單進(jìn)行了解讀：“我們?cè)趪?guó)內(nèi)首創(chuàng)了高端品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型，經(jīng)過(guò)數(shù)十位專家學(xué)者客觀、公正、嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的評(píng)選，最終推出首批34個(gè)最具價(jià)值的高端品牌，其余66個(gè)最具價(jià)值高端品牌將在下半年誕生。”

當(dāng)前，中國(guó)正大踏步邁入“高質(zhì)量發(fā)展”新階段，品牌高端化浪潮正風(fēng)起云涌，打造高端品牌已然成為國(guó)家目標(biāo)：2021年，“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要指出“率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌”；2023年，國(guó)家《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》中再度指出“培育一批設(shè)計(jì)精良、生產(chǎn)精細(xì)、服務(wù)精心的高端品牌”。

因此，這是一份具有特殊意義的榜單，相當(dāng)于選出了中國(guó)高端品牌的“國(guó)家隊(duì)”。它一經(jīng)出爐，立即引起了企業(yè)界、品牌營(yíng)銷界和社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)專注于高端品牌評(píng)價(jià)的榜單，它的出現(xiàn)無(wú)疑是國(guó)內(nèi)高端品牌評(píng)價(jià)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)與指南針。

在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)秘書長(zhǎng)張仁江、CCTV-1《大國(guó)品牌》總出品人吳綱、中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、廣告學(xué)院博導(dǎo)黃升民、中外管理社長(zhǎng)兼總編輯楊光；商界傳媒集團(tuán)CEO周云成；科特勒咨詢集團(tuán)全球合伙人、中國(guó)區(qū)總裁曹虎、高端品牌實(shí)驗(yàn)室研究院執(zhí)行院長(zhǎng)劉波濤等專家、學(xué)者和一批來(lái)自產(chǎn)業(yè)界和企業(yè)家、品牌營(yíng)銷管理精英共同見證了這一重要時(shí)刻。

“高端品牌TOP100”榜單是順應(yīng)中國(guó)正在洶涌而至的高端化浪潮的重要產(chǎn)物，旨在助推中國(guó)品牌走向高端化、專業(yè)化和全球化。”這份榜單的核心研究機(jī)構(gòu)、高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任段傳敏表示。他在題為《擁抱高端化浪潮》的演講中指出：中國(guó)高端品牌正迎來(lái)天時(shí)、地利、人和的歷史時(shí)刻，每個(gè)行業(yè)的有識(shí)有志之士都應(yīng)積極順勢(shì)，有所作為。

那么，在你看來(lái)，這些品牌是否是你心目中的高端品牌代表呢？

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