伴隨著國內(nèi)功能護膚市場步入發(fā)展集中期，針對敏感肌的功能性護膚產(chǎn)品已成為化妝品牌搶占中國護膚市場的重要登陸工具，Euromonitor 統(tǒng)計顯示，中國功能性護膚市場(Dermocosmetics Beauty and Personal Care 品類) 2010-2019 復(fù)合增長 19%，2015-2019 年復(fù)合增長 23%，分別高于中國護膚品市場增長率。

2022年我國皮膚學(xué)級護膚品市場規(guī)模約為285.9億元，在2022年社會消費品零售和化妝品類零售整體低迷的背景下仍保持同比6.8%的逆勢增長，我國皮膚學(xué)級護膚品市場正步入黃金發(fā)展期，皮膚學(xué)級護膚品賽道預(yù)計將繼續(xù)引領(lǐng)我國化妝品消費市場恢復(fù)增長，“高增速+低滲透”是我國皮膚學(xué)級市場的特點。

同時根據(jù)中國皮膚科醫(yī)師協(xié)會等調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國女性敏感肌發(fā)生率高達50%，消費市場空間大。此外，根據(jù)世界衛(wèi)生組織調(diào)查，亞洲女性平均敏感肌發(fā)生率達到56%，未來仍有約 10% 上升空間。

肌膚健康已逐漸成為消費者的核心護膚訴求，其中涵蓋了皮膚問題預(yù)防和護理、日常皮膚健康管理，及升級型的科學(xué)美容等多維度，

同時護膚需求精細化趨勢明顯，敏感肌修護、敏感肌抗衰等精細化的護膚需求越明顯。長期和階段性敏感肌、問題肌膚的消費人群在每月愿意投入在抗敏修護、修護抗衰的護膚品的花費預(yù)算也在增加，功能性護膚市場規(guī)模有望增長至千億級。伴隨著千億規(guī)模的市場成長，功能性護膚品賽道里，新銳品牌競相進場，國際品牌和國產(chǎn)品牌同場競技，百花爭艷。

FUYNER芙醫(yī)研，創(chuàng)辦于中國上海的皮膚學(xué)級功能性護膚品牌——堅持以專利科技修護肌膚問題，專注為問題肌膚提供專業(yè)、安全、有效的、科學(xué)修護解決方案。自2020年年底進入市場，憑借優(yōu)秀的成分、技術(shù)、和杰出的修護力，快速贏得多年齡段皮膚角質(zhì)耐受性差的消費者的關(guān)注和口碑。

FUYNER芙醫(yī)研全線產(chǎn)品的核心是國際專利——意大利仿生技術(shù)Ω6神經(jīng)酰胺Cerafluid，突破了神經(jīng)酰胺成分傳統(tǒng)技術(shù)限制，打破了護膚品行業(yè)對神經(jīng)酰胺的固有認知和成分用法，用科技和專業(yè)重新定義了敏感肌修護。市面上修復(fù)類護膚產(chǎn)品大多都會添加神經(jīng)酰胺成分，但添加的神經(jīng)酰胺種類、濃度、與其他成分的調(diào)配比例以及生產(chǎn)技術(shù)都會影響護膚品使用效果，在配方不當(dāng)?shù)那闆r下，甚至?xí)斐稍衅つw的保濕功能和耐受性下降。

FUYNER芙醫(yī)研專利Ω6神經(jīng)酰胺Cerafluid有機結(jié)合了皮膚內(nèi)源性的神經(jīng)酰胺以及飽含甘油三酯、甘油二酯的橄欖油脂，用橄欖果油將神經(jīng)酰胺包裹，模擬人體表皮分泌的天然油脂，親膚質(zhì)地能快速觸達肌底，開啟深層修護通道，強效保濕增加角質(zhì)層厚度、調(diào)控皮膚水分平衡，修復(fù)和養(yǎng)護皮膚的天然屏障，打破護膚品的常規(guī)吸收閾值，實現(xiàn)透皮超強吸收，在行業(yè)同類型產(chǎn)品的廣泛吸收力上增強了數(shù)倍。

醫(yī)研共創(chuàng)，嚴苛品質(zhì)

根源修護、解決肌膚問題

相較于歐美藥妝進入國內(nèi)市場的時間，國產(chǎn)本土功能性護膚品牌起步雖然較晚，但立足國內(nèi)臨床，聯(lián)合機構(gòu)學(xué)者醫(yī)研共創(chuàng)，國產(chǎn)本土品牌反而更了解也更適合中國的消費者。

醫(yī)研院線護膚品由具備醫(yī)學(xué)背景的專家參與成分研發(fā)和驗證，經(jīng)過了嚴謹?shù)目茖W(xué)實驗研究；從生產(chǎn)工藝來講，此類產(chǎn)品多由生物醫(yī)藥科技企業(yè)跨界生產(chǎn)，生物安全性更高，滅菌和消毒要求更嚴格；從產(chǎn)品功效來講，醫(yī)研院線的護膚品在問題皮膚的修復(fù)上有很強的針對性，有些甚至可以作為醫(yī)學(xué)治療的輔助手段。

FUYNER芙醫(yī)研堅持醫(yī)研共創(chuàng)體系，由上海膚屏障生物醫(yī)藥科技打造，結(jié)合臨床測試研究結(jié)果，針對中國消費者皮膚特性進行持續(xù)的角質(zhì)修護、敏感肌、問題肌膚修護產(chǎn)品研發(fā)和投入。FUYNER芙醫(yī)研首席科學(xué)家—Sharon Wei博士為芙醫(yī)研全系產(chǎn)品提供技術(shù)支持和質(zhì)量嚴格把關(guān)，讓每一位消費者都能完全放心的使用到更安全、更有效的產(chǎn)品。

簽約喬婷，

以冠軍實力提供皮膚學(xué)級護膚標準解決方案

2023年8月12日，芙醫(yī)研正式官宣女排世界冠軍喬婷為其品牌形象代言人，并在上海舉行了正式合作的簽約儀式。簽約現(xiàn)場除了喬婷，上海多家三甲醫(yī)院皮膚科專家及國藥集團健康產(chǎn)業(yè)研究院生物醫(yī)學(xué)帶頭人王健博士均到場，共同見證了本次芙醫(yī)研的簽約盛典。

（上海膚屏障生物醫(yī)藥董事長金龍&女排世界冠軍喬婷現(xiàn)場簽約）

（簽約現(xiàn)場上海三甲醫(yī)院皮膚科專家合影）

作為女排世界冠軍，在自己的運動職業(yè)生涯中，喬婷一直對自己保持的高標準、高要求，與芙醫(yī)研嚴苛品質(zhì)，專注產(chǎn)品力的理念高度契合。芙醫(yī)研自從產(chǎn)品上市以來，一直把品質(zhì)、品控視為品牌的生命線，真正解決消費者的肌膚問題是芙醫(yī)研的品牌使命。據(jù)不完全統(tǒng)計，F(xiàn)UYNER芙醫(yī)研產(chǎn)品上市銷售至今，通過各類渠道銷售累計，有數(shù)十萬消費者購買和使用過芙醫(yī)研系列產(chǎn)品，產(chǎn)品復(fù)購率接近38%，遠高于市場上同類護膚品的復(fù)購率。其中FUYNER芙醫(yī)研舒緩系列的3部曲——舒緩潔顏泡沫、舒緩滋養(yǎng)水、舒緩特護霜，獲得了消費者口中的“神仙修復(fù)3部曲”的口碑稱號。

FUYNER芙醫(yī)研明星單品舒緩保濕特護霜因為其強大的修護力、舒緩力和保濕力，以及豐富的用戶場景被消費者稱為“萬能霜“。孕媽媽能用、嬰幼兒濕疹、紅PP能用，兒童的皮膚瘙癢、野外活動蟲咬、曬后修護能用、成年人的敏感肌修護、輕醫(yī)美術(shù)后修護、中老年的秋冬季節(jié)皮膚瘙癢癥，真正的一瓶多用，全家適用。

FUYNER芙醫(yī)研除了妝品的完美表現(xiàn)，芙醫(yī)研的二類械系列產(chǎn)品在連鎖終端的銷售更是獲得了消費者的超高評價！芙醫(yī)研二類械sku非常豐富，以畢赤酵母基因發(fā)酵技術(shù)——III型重組膠原蛋白系列為核心成分打造的皮膚修護系列為主。憑借豐富的sku全面滿足終端不同皮膚特質(zhì)和皮膚問題的消費者，對保濕、修護、祛痘、祛疤、提亮、抗衰緊致等多樣化的護膚需求。

根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，2017-2021年，重組膠原蛋白產(chǎn)品市場規(guī)模由8億增至46億，CAGR為53%，增速較快。隨著年齡的增加，人體成纖維細胞合成膠原蛋白的能力會隨之下降，若皮膚中缺乏膠原蛋白，膠原纖維就會發(fā)生交聯(lián)固化，使細胞間糖胺聚糖減少，皮膚會出現(xiàn)一系列老化現(xiàn)象（例如：皮膚失去柔軟、彈性和光澤度降低等）。因此，膠原蛋白的流失是人體皮膚老化的主要原因之一。

芙醫(yī)研III型重組膠原蛋白系列采用國際領(lǐng)先的畢赤酵母發(fā)酵技術(shù)，這種基因發(fā)酵技術(shù)分離出的的膠原蛋白純度高、表達量高、分子量小，水溶性和安全性極好，可促進皮膚中纖維細胞生長、刺激纖維細胞分泌膠原蛋白，具備抗衰老功效，促進細胞遷移，這是多細胞生物發(fā)育和維持組織形成和創(chuàng)面愈合的關(guān)鍵過程，所以芙醫(yī)研重組膠原蛋白系列除了日常護膚使用，輕醫(yī)美術(shù)后修護黃金期也是消費的重點場景！

芙醫(yī)研二類械重組膠原蛋白系列中的明星爆品組合——重組膠原蛋白元氣冰川修復(fù)輔料、重組膠原蛋白修復(fù)溶液、清透多效防曬乳，是敏感肌修護、夏季高溫曬后修護、空調(diào)肌修護、輕醫(yī)美術(shù)后修護的黃金組合！

芙醫(yī)研正式牽手女排世界冠軍喬婷女士是品牌的一次升級打造，同時芙醫(yī)研將發(fā)力小紅書、微博、微信、抖音、快手、B站等熱門社交平臺進行內(nèi)容種草和品牌心智占領(lǐng)，通過KOL&KOC內(nèi)容組合布局，除了KOL帶來專業(yè)的品牌產(chǎn)品種草以外，還主動發(fā)起用戶分享芙醫(yī)研產(chǎn)品使用心得等系列消費者活動，鼓勵品牌的忠實用戶自發(fā)的對FUYNER芙醫(yī)研產(chǎn)品進行安利推薦，完成從消費者、購買決策者轉(zhuǎn)化成品牌傳播分享者，這是優(yōu)秀品牌的良性閉環(huán)鏈路。

深耕專業(yè)渠道，

共同推進藥店多元化智慧零售轉(zhuǎn)型

牽手喬婷，品牌升級&服務(wù)升級

實現(xiàn)連鎖「健康美麗」升級

作為功效型護膚品牌中的黑馬，芙醫(yī)研自從品牌建立初始，就跟線下OTC渠道深度綁定，芙醫(yī)研品牌上市渠道第一站便選擇了皮膚學(xué)級護膚品牌競爭最為激烈的云南健之佳連鎖。在進駐健之佳第一年，芙醫(yī)研就拿到了健之佳云南區(qū)域功能性護膚品牌銷售前列的好成績！

2021年芙醫(yī)研榮獲健之佳新銳獎

連鎖藥店是芙醫(yī)研在線下直面消費者的最重要觸點，藥店位置便利，接近消費者，體驗感強，實物體驗、服務(wù)體驗、社交體驗、商品即得，自由試用，容易轉(zhuǎn)化成沖動性購買，轉(zhuǎn)化率高，客單價高，顧客接受度高。芙醫(yī)研品牌通過“專業(yè)護膚科普、門店美容護膚體驗、門店動銷技能、精準會員管理”4大培訓(xùn)模塊賦能連鎖門店，培養(yǎng)精通皮膚管理型、專業(yè)的功能性護膚品銷售店員。

中國傳統(tǒng)連鎖藥店處于轉(zhuǎn)型的路口，增長的第二曲線、新的品類機會、智慧零售的探索都是當(dāng)下連鎖藥店的關(guān)注重點。功能性護膚品類作為連鎖藥店探索增長第二曲線的重點品類，在藥店渠道增長勢能強勁，同時3年疫情加速了線下消費場景的數(shù)字化進程， O2O、B2C成為傳統(tǒng)連鎖藥店業(yè)務(wù)增長的新鏈路。直播、私域、小程序、企微社群等也給傳統(tǒng)連鎖藥店數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了重要的抓手工具，大大增加了消費者觸點和營銷場景。

芙醫(yī)研通過本次與女排世界冠軍牽手，進行品牌形象升級、營銷升級的同時也帶來服務(wù)的升級，基于“人、貨、場”三大基本要素下的新零售消費場景，為連鎖藥店提供專業(yè)的功能性護膚品類培訓(xùn)和指導(dǎo)、輔助連鎖藥店進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升功能性護膚品類的在藥店的運營能力、打造線下護膚體驗專區(qū)、做好線上線下多元化場景銷售，對消費者進行皮膚健康長周期管理，從而幫助連鎖藥店提升健康美麗+品類的銷售能力和服務(wù)水平，攜手連鎖藥店共同完成智慧零售轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)健康美麗新零售的升級。芙醫(yī)研將持續(xù)作為功能性專業(yè)護膚品牌全方位的賦能連鎖藥店，成為連鎖藥店實現(xiàn)健康美麗新零售戰(zhàn)略拓展的重要支柱，聯(lián)合推動中國連鎖藥房升級轉(zhuǎn)型。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。