豎屏看春晚、親朋好友討紅包、微信群里點(diǎn)鞭炮、朋友圈“對(duì)春聯(lián)”......2022年的春節(jié)，多了不少喜聞樂見的新花樣。

6.88億人參與搶紅包

2月1日，微信發(fā)布2022除夕數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，除夕當(dāng)天（1月31日00：00-24：00），全國共有6.88億人參與搶紅包，搶紅包的最高峰時(shí)段出現(xiàn)在2月1日0點(diǎn)03分。

在搶紅包的同時(shí)，各式紅包封面的上線，也讓春節(jié)年味更加濃厚起來。據(jù)悉，今年春節(jié)，在常規(guī)紅包封面之外，微信還首次上線了限量款“異形”紅包封面，趣味性的互動(dòng)讓大家耳目一新。

數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)晚（1月31日18：00-2月1日6：00），超1.4億人領(lǐng)取了用異形紅包封面發(fā)送的紅包。

圖片來源：微信

炙手可熱的異形紅包封面

連微信都沒想到，2022年春節(jié)，比紅包還難搶的，竟然是紅包封面。

為了方便用戶搶紅包封面，微信還特意上線一款名為“紅包封面鬧鐘”的小程序。

圖片來源：微信

在社交媒體上，#微信紅包封面#微博話題閱讀達(dá)到13.5億，討論量52.9萬，#微信紅包封面序列號(hào)#閱讀量也達(dá)到3.3億，足見用戶的熱情。

圖片來源：微博

紅包封面爆火之下，也有商家抓住商機(jī)。據(jù)媒體報(bào)道，某購物網(wǎng)站顯示，銷量首位的微信紅包封面月銷超5萬單，紅包封面的售價(jià)最高為18.8元。這也意味著，這家店鋪光靠賣微信紅包封面便可以月入近百萬。

圖片來源：某購物網(wǎng)站

紅包封面也成為了品牌商家的營銷利器。據(jù)微信搜一搜助手的官方數(shù)據(jù)，2021年12月24日至27日，有17家品牌通過搜一搜合計(jì)發(fā)出226萬個(gè)紅包封面，共計(jì)拉動(dòng)搜索量約1800萬?；顒?dòng)周期內(nèi)，品牌流量日均周環(huán)比提升188倍，平均每個(gè)參與品牌的日搜索量為32.8萬。在活動(dòng)結(jié)束7天后，日均流量提升26倍，最高提升了205倍，流量效果長期持續(xù)。

“豎屏看春晚”成新時(shí)尚

作為虎年春晚的一大創(chuàng)新亮點(diǎn)，“豎屏看春晚”成功引爆移動(dòng)端屏幕。直播開場前，就有累計(jì)超過195萬人在視頻號(hào)預(yù)約了直播。

除夕當(dāng)晚，在四個(gè)多小時(shí)的直播中，超過1.2億人在微信視頻號(hào)“豎屏看春晚”，以全新視角共享這場文化盛宴。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，豎屏用戶中，30歲以下用戶占比超50%。春晚視頻號(hào)直播間點(diǎn)贊數(shù)超過3.5億次，總評(píng)論數(shù)超過919萬次，總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超過551萬次。

豎屏拍春晚，對(duì)于春晚創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也是不小的挑戰(zhàn)。中央廣播電視總臺(tái)文藝中心綜藝頻道導(dǎo)演孫濱表示，橫屏的景別能交代人物關(guān)系，一個(gè)人說話的時(shí)候另一個(gè)人的反應(yīng)，在一屏里一目了然?？墒菍?duì)于豎屏來講這就非常困難，比如賈玲在說話，張小斐的反應(yīng)就看不到，因?yàn)樨Q屏只框了一個(gè)人，所以我們要頻繁地調(diào)動(dòng)其他機(jī)位，隨時(shí)切換到對(duì)手演員的反應(yīng)。

他還指出，豎屏春晚的后期制作也非常不容易。每一幀圖像挑出來，裁剪之后運(yùn)用特技把它們進(jìn)行有機(jī)連接。比如節(jié)目《行云流水》，本身是按照橫屏拍攝的，怎么剪成豎屏，怎么能把人物關(guān)系交代好，怎么能出彩，后期人員都下了很多功夫。