豎屏看春晚、親朋好友討紅包、微信群里點(diǎn)鞭炮、朋友圈“對(duì)春聯(lián)”......2022年的春節(jié),多了不少喜聞樂見的新花樣。
6.88億人參與搶紅包
2月1日,微信發(fā)布2022除夕數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示,除夕當(dāng)天(1月31日00:00-24:00),全國共有6.88億人參與搶紅包,搶紅包的最高峰時(shí)段出現(xiàn)在2月1日0點(diǎn)03分。
在搶紅包的同時(shí),各式紅包封面的上線,也讓春節(jié)年味更加濃厚起來。據(jù)悉,今年春節(jié),在常規(guī)紅包封面之外,微信還首次上線了限量款“異形”紅包封面,趣味性的互動(dòng)讓大家耳目一新。
數(shù)據(jù)顯示,除夕當(dāng)晚(1月31日18:00-2月1日6:00),超1.4億人領(lǐng)取了用異形紅包封面發(fā)送的紅包。
圖片來源:微信
炙手可熱的異形紅包封面
連微信都沒想到,2022年春節(jié),比紅包還難搶的,竟然是紅包封面。
為了方便用戶搶紅包封面,微信還特意上線一款名為“紅包封面鬧鐘”的小程序。
圖片來源:微信
在社交媒體上,#微信紅包封面#微博話題閱讀達(dá)到13.5億,討論量52.9萬,#微信紅包封面序列號(hào)#閱讀量也達(dá)到3.3億,足見用戶的熱情。
圖片來源:微博
紅包封面爆火之下,也有商家抓住商機(jī)。據(jù)媒體報(bào)道,某購物網(wǎng)站顯示,銷量首位的微信紅包封面月銷超5萬單,紅包封面的售價(jià)最高為18.8元。這也意味著,這家店鋪光靠賣微信紅包封面便可以月入近百萬。
圖片來源:某購物網(wǎng)站
紅包封面也成為了品牌商家的營銷利器。據(jù)微信搜一搜助手的官方數(shù)據(jù),2021年12月24日至27日,有17家品牌通過搜一搜合計(jì)發(fā)出226萬個(gè)紅包封面,共計(jì)拉動(dòng)搜索量約1800萬?;顒?dòng)周期內(nèi),品牌流量日均周環(huán)比提升188倍,平均每個(gè)參與品牌的日搜索量為32.8萬。在活動(dòng)結(jié)束7天后,日均流量提升26倍,最高提升了205倍,流量效果長期持續(xù)。
“豎屏看春晚”成新時(shí)尚
作為虎年春晚的一大創(chuàng)新亮點(diǎn),“豎屏看春晚”成功引爆移動(dòng)端屏幕。直播開場前,就有累計(jì)超過195萬人在視頻號(hào)預(yù)約了直播。
除夕當(dāng)晚,在四個(gè)多小時(shí)的直播中,超過1.2億人在微信視頻號(hào)“豎屏看春晚”,以全新視角共享這場文化盛宴。據(jù)初步統(tǒng)計(jì),豎屏用戶中,30歲以下用戶占比超50%。春晚視頻號(hào)直播間點(diǎn)贊數(shù)超過3.5億次,總評(píng)論數(shù)超過919萬次,總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超過551萬次。
豎屏拍春晚,對(duì)于春晚創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也是不小的挑戰(zhàn)。中央廣播電視總臺(tái)文藝中心綜藝頻道導(dǎo)演孫濱表示,橫屏的景別能交代人物關(guān)系,一個(gè)人說話的時(shí)候另一個(gè)人的反應(yīng),在一屏里一目了然??墒菍?duì)于豎屏來講這就非常困難,比如賈玲在說話,張小斐的反應(yīng)就看不到,因?yàn)樨Q屏只框了一個(gè)人,所以我們要頻繁地調(diào)動(dòng)其他機(jī)位,隨時(shí)切換到對(duì)手演員的反應(yīng)。
他還指出,豎屏春晚的后期制作也非常不容易。每一幀圖像挑出來,裁剪之后運(yùn)用特技把它們進(jìn)行有機(jī)連接。比如節(jié)目《行云流水》,本身是按照橫屏拍攝的,怎么剪成豎屏,怎么能把人物關(guān)系交代好,怎么能出彩,后期人員都下了很多功夫。