距離中秋節(jié)還有半個(gè)月，茅臺(tái)國際大酒店推出的“茅臺(tái)月餅”早已賣斷了貨，甚至在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上被炒出“天價(jià)”。

(資料圖片)

↑茅臺(tái)月餅被黃牛炒到658元推上了熱搜 圖據(jù)IC photo

紅星資本局發(fā)現(xiàn)，在二手市場(chǎng)上，標(biāo)價(jià)318元/盒的茅臺(tái)流心月餅禮盒，有黃牛最高賣700多元/盒。而價(jià)格稍低的玉虎迎月月餅禮盒，目前價(jià)格也翻了一倍。還有賣家向紅星資本局表示，現(xiàn)在離中秋節(jié)還有十多天，茅臺(tái)月餅可能還會(huì)漲價(jià)。

今年6月，國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、國家市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布遏制“天價(jià)”月餅的相關(guān)公告，要求重點(diǎn)監(jiān)管單價(jià)超過500元的盒裝月餅。

“只要沾上茅臺(tái)二字，就有了被炒作的空間”，有消費(fèi)者評(píng)論稱。從2017年開始推出的茅臺(tái)月餅，為何今年突然被“爆炒”？到底是誰在炒作茅臺(tái)月餅？

紅星資本局在采訪中發(fā)現(xiàn)，其中不乏茅臺(tái)國際大酒店員工家屬的身影，還有賣家自稱是茅臺(tái)酒經(jīng)銷商。對(duì)此，8月25日，紅星資本局致電貴州茅臺(tái)（600519.SH）官網(wǎng)上的公開電話，截至發(fā)稿，暫未取得聯(lián)系。

而茅臺(tái)國際大酒店的工作人員則回應(yīng)稱，酒店所售賣的茅臺(tái)月餅一直都是全員營銷的模式，哪怕酒店的掃地大姐都可以售賣，但酒店不允許炒作月餅，不能加價(jià)賣，只能原價(jià)售賣。

被稱“月餅中的愛馬仕”

80元一粒，有賣家稱賣了幾千盒

6月30日，距離今年中秋節(jié)還有2個(gè)月時(shí)，茅臺(tái)國際大酒店宣布推出兩款月餅禮盒，每盒8粒月餅，禮盒上均有茅臺(tái)國際大酒店的logo標(biāo)志。其中，“流心月餅禮盒”售價(jià)318元/盒，“玉虎迎月月餅禮盒”售價(jià)188元/盒。從7月1日起開始售賣。

↑圖片來自茅臺(tái)國際大酒店官方微信

但紅星資本局注意到，隨著中秋節(jié)臨近，這兩款“茅臺(tái)月餅”卻在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上被爆炒，價(jià)格翻了一倍不止。

8月25日，紅星資本局在閑魚、小紅書等平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，有不少賬號(hào)正在售賣茅臺(tái)月餅，標(biāo)題中還含有“月餅中的愛馬仕”等字樣。

一位閑魚賣家告訴紅星資本局，茅臺(tái)月餅十分緊俏，流心月餅禮盒前兩天就賣光了，最高時(shí)賣到了700多元/盒，最低也要650元/盒。如果按照一盒650元的價(jià)格計(jì)算，一粒月餅高達(dá)80元。價(jià)格稍低的玉虎迎月月餅禮盒，目前也要賣368元/盒。

就在紅星資本局咨詢價(jià)格時(shí)，這位賣家表示，最后的玉虎迎月月餅禮盒也賣光了，隨后迅速下架了閑魚鏈接。

↑圖片來自閑魚APP

在小紅書平臺(tái)上，紅星資本局發(fā)現(xiàn)，也有不少高價(jià)茅臺(tái)月餅正在出售。賣家于女士（化名）報(bào)價(jià)稱，“流心月餅618元，玉虎月餅308元”，并強(qiáng)調(diào)“是現(xiàn)貨，從仁懷茅臺(tái)鎮(zhèn)發(fā)貨，今天就能發(fā)貨?！睋?jù)該賣家所說，其已經(jīng)賣了幾千盒。

另外一位小紅書賣家則對(duì)紅星資本局表示，如果要買，得盡快，離中秋越近就越貴。

如果不想加價(jià)購買，消費(fèi)者是否還能買到原價(jià)茅臺(tái)月餅？

8月25日，紅星資本局致電茅臺(tái)國際大酒店，其工作人員表示，茅臺(tái)月餅從7月1日開始發(fā)售，線下可以在茅臺(tái)國際大酒店購買，線上是在官方微信和官網(wǎng)上預(yù)售。緊接著，該工作人員表示：“7月中旬就已預(yù)售完了?！?/p>

值得一提的是，紅星資本局從上述賣家口中了解到，這兩款被“爆炒”的茅臺(tái)月餅，其配料表中并不含有任何茅臺(tái)酒的成分。

茅臺(tái)大酒店聲明抵制加價(jià)

倒賣者不乏酒店員工家屬及自稱茅臺(tái)經(jīng)銷商的人

8月24日晚間，針對(duì)目前市場(chǎng)上出現(xiàn)部分商家加價(jià)銷售茅臺(tái)月餅的現(xiàn)象，茅臺(tái)國際大酒店發(fā)布了聲明。

茅臺(tái)大酒店表示，自2017年起，酒店就開始在中秋節(jié)前推出月餅。今年推出了兩款共計(jì)約10萬盒，目前均已售罄。針對(duì)目前市場(chǎng)上出現(xiàn)部分商家加價(jià)銷售茅臺(tái)大酒店月餅禮盒的行為，堅(jiān)決抵制，請(qǐng)廣大消費(fèi)者理性消費(fèi)。

↑圖片來自茅臺(tái)國際大酒店官方微信

對(duì)于茅臺(tái)大酒店的聲明，有消費(fèi)者評(píng)論稱：“只要沾上茅臺(tái)二字，就有了被炒作的空間”。所以不含茅臺(tái)酒、80元一顆的天價(jià)月餅，到底是誰在炒作？

8月25日，一位出售茅臺(tái)月餅的賣家盧女士（化名）告訴紅星資本局，她是茅臺(tái)鎮(zhèn)本地人，有家屬在茅臺(tái)國際大酒店工作，能從酒店拿到貨。盧女士提到，往年茅臺(tái)國際大酒店的月餅就是給員工銷售的，員工賣出去可以拿到十幾元的提成。

盧女士告訴紅星資本局，今年原價(jià)188元的玉虎迎月月餅禮盒，在她這里要賣338元，而流心月餅看情況可以賣到400-500元，但是早已經(jīng)賣斷了貨。

在談話中，盧女士十分后悔沒有囤貨，之前都是原價(jià)賣給別人，沒想到如今茅臺(tái)月餅這么火?！埃ň频辏?017年就開始出月餅了，賣了好幾年了，我們都沒想到今年會(huì)那么火”，盧女士說。

賣家于女士則明確對(duì)紅星資本局表示，自己是茅臺(tái)酒的經(jīng)銷商，目前已經(jīng)賣了3000盒，并且強(qiáng)調(diào)保真：“我們是茅臺(tái)酒的經(jīng)銷商，怎么可能砸了自己的飯碗?！奔t星資本局發(fā)現(xiàn)，于女士的社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)中標(biāo)注著：售賣茅臺(tái)系列酒、三九、基酒等。還有賣家表示，自己是從仁懷本地的商貿(mào)公司拿的貨。

對(duì)于盧女士和于女士的說法，8月25日，紅星資本局致電貴州茅臺(tái)（600519.SH）官網(wǎng)上的公開電話，截至發(fā)稿，暫未取得聯(lián)系。而茅臺(tái)國際大酒店的工作人員則回應(yīng)稱，酒店所售賣的茅臺(tái)月餅一直都是全員營銷的模式，哪怕酒店的掃地大姐都可以售賣，但酒店不允許炒作月餅，不能加價(jià)賣，只能原價(jià)售賣。

值得一提的是，在巨大的利潤空間下，倒賣茅臺(tái)月餅的產(chǎn)業(yè)鏈中還出現(xiàn)了“串貨”的現(xiàn)象。

在采訪中，紅星資本局發(fā)現(xiàn)，有賣家售賣的茅臺(tái)月餅從北京、杭州等地發(fā)貨，當(dāng)紅星資本局詢問發(fā)貨地為何不是茅臺(tái)鎮(zhèn)時(shí)，對(duì)方又表示“從庫房發(fā)”。盧女士也告訴紅星資本局，有別的賣家宣稱拿到了2000盒月餅，來找她轉(zhuǎn)賣，但她擔(dān)心是假貨，就拒絕了。

“現(xiàn)在離中秋節(jié)還有十多天了，茅臺(tái)月餅可能還會(huì)漲價(jià)”，于女士對(duì)紅星資本局說。

5年前推出的茅臺(tái)月餅

為何突然被爆炒？

從2017年開始推出的茅臺(tái)月餅，為何在今年突然被“爆炒”？

盧女士告訴紅星資本局，或許與此前茅臺(tái)推出茅臺(tái)冰淇淋有關(guān)。今年5月，茅臺(tái)冰淇淋面市，因含有53°茅臺(tái)酒而備受關(guān)注。一經(jīng)推出也被炒高，代購價(jià)格最高時(shí)翻了三、四倍，一盒66元的冰淇淋一度炒到200多元。茅臺(tái)冰淇淋的爆火帶動(dòng)了茅臺(tái)周邊產(chǎn)品的知名度，價(jià)格自然也會(huì)上漲。

紅星資本局注意到，在小紅書上，有博主發(fā)布測(cè)評(píng)茅臺(tái)月餅的視頻，其中就提到曾測(cè)評(píng)過茅臺(tái)冰淇淋。不過，也有小紅書博主在了解到茅臺(tái)月餅并不含茅臺(tái)酒后，表示很失望：“以為是茅臺(tái)夾心才買的，真是踩雷?！?/p>

廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長朱丹蓬告訴紅星資本局，茅臺(tái)月餅是匹配整個(gè)大茅臺(tái)的高端屬性的，因?yàn)槊┡_(tái)已經(jīng)成為了一個(gè)高端奢侈的代名詞。雖然說今年整體價(jià)格被限定在500元以下，但是也一樣掩蓋不住它的品牌屬性。所以整體去看的話，茅臺(tái)月餅更多的是“面子工程”，而且茅臺(tái)未來在周邊產(chǎn)品的開發(fā)這一塊，會(huì)加快速度以及加大力度。

值得一提的是，今年的月餅市場(chǎng)有了新變化。6月，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、國家市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于遏制“天價(jià)”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》，要求對(duì)單價(jià)超過500元的盒裝月餅實(shí)行重點(diǎn)監(jiān)管。

新規(guī)之下，500元以上的“天價(jià)月餅”已經(jīng)不見蹤影，電商平臺(tái)上的月餅禮盒標(biāo)價(jià)最貴為499元。雖然茅臺(tái)國際大酒店的茅臺(tái)月餅標(biāo)價(jià)均不超過500元，但二手市場(chǎng)上，茅臺(tái)流心月餅最高時(shí)賣到了700多元/盒，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過新規(guī)范圍。

電商平臺(tái)上的“月餅禮盒”最貴不超過500元 （截圖自淘寶、京東）

有業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于這種“坐地起價(jià)”的行為，茅臺(tái)國際大酒店是否應(yīng)該對(duì)市場(chǎng)價(jià)格負(fù)責(zé)？只說到“堅(jiān)決抵制”，但如何抵制，有哪些措施是否也該向市場(chǎng)說明？

紅星資本局還發(fā)現(xiàn)，除了黃牛，茅臺(tái)國際大酒店或也靠茅臺(tái)月餅收入不少。

據(jù)新京報(bào)報(bào)道，茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，玉虎迎月共推出69500盒，流心月餅共推出30000盒。按照標(biāo)價(jià)計(jì)算，茅臺(tái)國際大酒店賣月餅的收入超過2200萬元。

不僅如此，月餅品類的毛利率一直較高。上市公司廣州酒家（603043.SH）和元祖股份（603886.SH）在月餅、中西糕點(diǎn)禮盒產(chǎn)品上的毛利率都超過50%。照此計(jì)算，茅臺(tái)國際大酒店月餅的銷售毛利或超過了千萬元。（紅星新聞?dòng)浾?強(qiáng)亞銑）