艷陽初照的廣州，一點也不似初秋，趕在早高峰前把女兒送到幼兒園是李婷雷打不動的任務(wù)。

將孩子在兒童座椅上安頓好，準(zhǔn)備出發(fā)。李婷開啟車輛的兒童模式，多媒體自動為女兒播放兒歌，車門自動落鎖，車內(nèi)空調(diào)自動調(diào)節(jié)至預(yù)先設(shè)置的溫度，車內(nèi)攝像頭會把圖像投放在中控屏上，不用回頭寶媽就能看到車內(nèi)兒童的狀態(tài)，使親子駕駛旅程更加安全。

李婷說，她一名普通的上班族，別人口中的“夾心層”，“上崗”三年的寶媽，萬千女性中的一員，切換在不同身份間，一輛能滿足她多種需求的代步工具，讓她在生活中更游刃有余。于是，她成為了歐拉汽車的車主。

(資料圖片僅供參考)

據(jù)統(tǒng)計，從2016年到2020年，全國女司機(jī)人數(shù)占比從27.2%增長到32.4%，截至2020年，女司機(jī)已經(jīng)達(dá)到1.5億人，與男司機(jī)人數(shù)間的差距逐漸減小。

準(zhǔn)確把握需求端的變化，2021年，歐拉汽車提出“更愛女人的汽車品牌”定位，率先挺進(jìn)女性汽車賽道?？谔栱懥粒袆右埠敛坏÷?，進(jìn)入2022年，歐拉更是以關(guān)懷女性消費者為出發(fā)點，從產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計、研發(fā)、宣傳到終端銷售等各個維度開始加速進(jìn)階。

今年成都車展，歐拉不僅帶來了直擊用戶安全痛點的短刀無憂電池、ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統(tǒng)兩項硬核技術(shù)，還帶來了“天才媽媽綻放計劃”公益項目，好貓、芭蕾貓、閃電貓三款車型產(chǎn)品也在現(xiàn)場賺足了眼球，再加上如夢如幻的歐拉花園展臺，全面詮釋著歐拉“更愛女性”的品牌理念。

短刀無憂電池& ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統(tǒng)

硬核技術(shù)守護(hù)用戶安全

在歐拉看來，用戶的底線，永遠(yuǎn)是安全，對生命而言，安全沒有概率，只有0和1。

數(shù)據(jù)顯示，在歐拉的用戶中女性占比高達(dá)80%，對她們來說，選車時除了關(guān)注舒適、顏值等體驗之外，安全性更是一大痛點。針對女性用戶在安全與操控上的需求，歐拉帶來短刀無憂電池和ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統(tǒng)，展現(xiàn)出了過硬的技術(shù)實力。

短刀無憂電池采用蜂巢能源短刀電芯，通過創(chuàng)新的系統(tǒng)設(shè)計、嚴(yán)苛的生產(chǎn)工藝和質(zhì)量控制、極端的試驗驗證和云端大數(shù)據(jù)監(jiān)控，保障動力電池及整車的安全性。在新能源汽車電池安全頻受質(zhì)疑的當(dāng)下，短刀無憂電池直擊痛點，能夠更好地守護(hù)用戶安全。

除電池安全之外，歐拉汽車同樣關(guān)注智能駕駛的安全。這次車展帶來了ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統(tǒng)，以更高標(biāo)準(zhǔn)打造智駕安全，針對用戶真實用車場景，提供好開、好停且更安全的智能用車體驗。該系統(tǒng)搭載了28個智慧傳感器，采用攝像頭、感應(yīng)雷達(dá)、5G多衛(wèi)星高精度地圖的融合方案，提升了在高架、隧道等復(fù)雜場景的定位準(zhǔn)確度和反應(yīng)速度，使消費者在不同駕車場景下都能從容不迫，為用戶提供更多的安全保障。

圍繞消費者的生理、心理特點及駕駛習(xí)慣，歐拉以技術(shù)為產(chǎn)品賦能，集中精力解決用戶痛點，結(jié)合實際場景提升用戶體驗，將用戶在意的“安全感”拉滿。據(jù)悉，上述兩項技術(shù)會率先搭載于歐拉閃電貓上，賦能產(chǎn)品力升級。從技術(shù)到產(chǎn)品的進(jìn)化，是歐拉品牌所展現(xiàn)出的全新價值，也是歐拉向上進(jìn)階的全新“硬實力”。

關(guān)注“她”群體

將“愛”進(jìn)行到底

除了用技術(shù)守護(hù)用戶安全外，歐拉還將目光聚焦到更多女性群體，為她們提供切實可行的幫助，展現(xiàn)出品牌的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

今年的成都車展，歐拉攜手“天才媽媽”項目、鳳凰網(wǎng)公益聯(lián)合發(fā)起了“天才媽媽綻放計劃”公益行動。為了讓有才華、有夢想的女性盡情綻放，也為了讓羌繡、東鄉(xiāng)刺繡以及更多非遺文化在“她時代”下煥發(fā)新彩，歐拉將招募“貓貴人”參與非遺文化體驗之旅，共同開啟歐拉&天才媽媽好物共創(chuàng)。

通過公益行動，歐拉為心懷善意的用戶打通一條愛心通道，幫助身懷非遺技藝卻面臨困境的“天才媽媽”們創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值，也讓傳統(tǒng)非遺文化更好地融入人們?nèi)粘Ｉ睢?/p>

從為女性造車，到助力女性圓夢，歐拉不僅通過產(chǎn)品呵護(hù)女性的出行，更通過品牌影響力喚醒女性的潛在能量，讓女性在社會舞臺上收獲應(yīng)有的價值，歐拉的行動彰顯著對每位女性的重視與尊重。同時，歐拉發(fā)動多方力量助力女性群體成長，守護(hù)、傳承和發(fā)揚(yáng)非遺文化，既體現(xiàn)了品牌的社會責(zé)任感，也推動了品牌文化“軟實力”向上進(jìn)階。

品牌煥新向上

細(xì)節(jié)做到極致 同理心換真心

對于歐拉品牌來說，“愛”無處不在。

對于“愛”的理解，可以說千人千面，歐拉品牌給予的愛，不是占有、不是改變、也不是套路，而是每一個細(xì)節(jié)的真誠付出。它為女性帶來最浪漫、最溫馨的感受，更幫助女性成為更好的自己，賦予女性更廣闊的展示空間。

歐拉對女性“感受”的關(guān)注，從展臺布景就能看出。本屆成都車展上，歐拉展臺的視覺塑造迎來全面升級，以與眾不同的“歐拉花園”呈現(xiàn)出女性更喜愛的時尚場景，成為車展焦點。相較于車展上常見的機(jī)械、科技、力量等布景風(fēng)格，歐拉花園花團(tuán)錦簇，浪漫而高雅，完美符合女性內(nèi)心向往的氛圍感和儀式感。溫馨的主題、香氛的鮮花、舒適的色彩，每一處細(xì)節(jié)都滲透著歐拉對于女性用戶的寵愛。

此外，車展上亮相的三款車型在外觀、內(nèi)飾，以及功能設(shè)計等方面，都彰顯了細(xì)膩的消費洞察。歐拉閃電貓和芭蕾貓的全新車色首次亮相，令人驚艷。

繼復(fù)古未來的好貓和優(yōu)雅座駕芭蕾貓之后，“性感純電轎跑”閃電貓也宣告進(jìn)入上市倒計時，將聯(lián)手為消費者帶來更多樣、更個性的用車體驗。

色彩的良好運(yùn)用不僅能為用戶帶來視覺上的享受，也能全面提升用戶的情緒感知。此前，歐拉芭蕾貓憑借“宋瓷色彩”大受女性歡迎，本次芭蕾貓新車色“白玉鈞霞”，定瓷如玉，鈞瓷如霞，交相輝映，契合女性審美情趣。相對芭蕾貓而言，閃電貓的全新色彩“碧璽灰”則打造出中性風(fēng)格，不僅受到女性歡迎，也受到不少男士的青睞，受眾群體更加多元。

同時，歐拉的關(guān)愛還體現(xiàn)在服務(wù)上，品牌構(gòu)建以用戶心聲為原點的全場景服務(wù)鏈路，營造標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化、人性化的服務(wù)體驗，比如定制化的交車儀式、“N對1”的社群營銷等。歐拉的服務(wù)，貫通用戶選車、購車、提車以及用車需求，為用戶提供技術(shù)、產(chǎn)品、社交、情感等多層面價值，在一眾車企中形成了差異化的競爭優(yōu)勢，讓“愛”的感染力不斷升華和進(jìn)階。

結(jié)束語

作為“更愛女人的汽車品牌”，歐拉對于女性用車需求的前瞻洞察與感知，使其成為市場中獨樹一幟的存在，也為歐拉的快速發(fā)展夯實了基礎(chǔ)。在技術(shù)和產(chǎn)品上，歐拉摒棄過于激進(jìn)的技術(shù)路線，更加注重用戶的實際體驗；在情感上，歐拉關(guān)注女性需求，以公益行動助力她們綻放夢想；在服務(wù)上，歐拉構(gòu)建更加完善的體系，給予用戶更多的尊享感。

到今年8月份，歐拉已經(jīng)走過整整四年，品牌展露出了更豐盈的形象和更強(qiáng)的實力。對用戶來說，歐拉展現(xiàn)出技術(shù)、產(chǎn)品、情感、服務(wù)等多元價值，將陪伴用戶的整個用車周期，并融入他們的生活，做到“讓女人悅心，讓男人放心”。

從行業(yè)視角來看，歐拉開創(chuàng)女性汽車新品類，深耕女性汽車賽道，穩(wěn)居新能源汽車品牌第一陣營。隨著“品牌向上”戰(zhàn)略的推進(jìn)，歐拉將秉承“更愛女性”的初心，以硬核實力和暖心服務(wù)，為用戶帶來愛的守護(hù)與陪伴，未來必將收獲更多的認(rèn)可，在新能源汽車細(xì)分市場強(qiáng)勢領(lǐng)跑。