茅臺(tái)為了打開(kāi)年輕消費(fèi)者市場(chǎng)推出了“茅臺(tái)冰淇淋”，沒(méi)想到卻被駁回了商標(biāo)申請(qǐng)。

天眼查APP顯示，近日，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司申請(qǐng)的方便食品類(lèi)“茅臺(tái)冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”商標(biāo)，流程信息變更為“駁回通知發(fā)文”，該商標(biāo)申請(qǐng)于今年4月。

【資料圖】

圖據(jù)天眼查APP

此外，茅臺(tái)還于今年6月申請(qǐng)了辦公用品類(lèi)、廣告銷(xiāo)售類(lèi)“茅臺(tái)冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”商標(biāo)，目前，這兩枚商標(biāo)流程為“受理通知書(shū)發(fā)文”。

圖據(jù)天眼查APP

“供不應(yīng)求”的茅臺(tái)冰淇淋

已經(jīng)“火出圈”的茅臺(tái)冰淇淋，成為貴州茅臺(tái)迅速走進(jìn)年輕消費(fèi)群體的“利器”。

11月3日，茅臺(tái)冰淇淋成都旗艦店正式開(kāi)業(yè)，“i茅臺(tái)”APP也同步在四川線上發(fā)售茅臺(tái)冰淇淋。這樣算來(lái)，茅臺(tái)冰淇淋全國(guó)已有18個(gè)線下旗艦店。

今年3月31日，茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)“i茅臺(tái)”上線試運(yùn)行，5月19日起正式上線。根據(jù)“i茅臺(tái)”此前公布的數(shù)據(jù)，截至9月28日，平臺(tái)累計(jì)注冊(cè)人數(shù)近2500萬(wàn)人，酒類(lèi)產(chǎn)品的總投放量近900萬(wàn)瓶，茅臺(tái)冰淇淋線上銷(xiāo)售近37萬(wàn)杯（套）。半年時(shí)間，“i茅臺(tái)”預(yù)約申購(gòu)范圍已覆蓋全國(guó)31個(gè)省級(jí)行政區(qū)，提供線下取貨服務(wù)的門(mén)店達(dá)1700余家，線下銷(xiāo)售門(mén)店累計(jì)接待達(dá)570余萬(wàn)人。

在今年8月召開(kāi)的2022亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇·天津峰會(huì)開(kāi)幕式上，貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍談到茅臺(tái)融合創(chuàng)新案例時(shí)表示，茅臺(tái)冰淇淋現(xiàn)在供不應(yīng)求。

“冰淇淋賽道已經(jīng)存在很多年了，中國(guó)市場(chǎng)充斥很多國(guó)外冰激凌品牌，民族的品牌也可以把冰淇淋做好。我們和蒙牛的合作非常成功，茅臺(tái)冰淇淋現(xiàn)在供不應(yīng)求。大家吃茅臺(tái)冰淇淋的時(shí)候覺(jué)得滑潤(rùn)、柔順，這個(gè)產(chǎn)品看起來(lái)是一個(gè)冰淇淋，實(shí)際上也是科技創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的結(jié)果?！倍⌒圮姳硎?。

此前，天眼查APP顯示，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“茅小凌”“小茅運(yùn)”等商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)包括科學(xué)儀器、酒、辦公用品等，目前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。

據(jù)悉，“茅小凌”是小茅美形象創(chuàng)作工作室為茅臺(tái)冰淇淋特別創(chuàng)意的專(zhuān)屬I(mǎi)P形象，“冰醇之愛(ài)只為你”是其打出的廣告語(yǔ)。繼4月申請(qǐng)方便食品類(lèi)茅臺(tái)冰淇淋商標(biāo)后，茅臺(tái)近期又申請(qǐng)注冊(cè)廣告銷(xiāo)售、辦公用品類(lèi)茅臺(tái)冰淇淋商標(biāo)，后兩者當(dāng)前狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。

此前被炒至高價(jià)

今年5月29日，貴州茅臺(tái)與蒙牛合作推出的“茅臺(tái)冰淇淋”正式開(kāi)售，有青梅煮酒、經(jīng)典原味和香草口味三款口味。因加入了不同成分的飛天茅臺(tái)酒，三款口味的冰淇淋官方售價(jià)為每杯59元-66元，組合裝每件764元，共12杯，首發(fā)也迎來(lái)意料中的“開(kāi)門(mén)紅”。

截圖自“i茅臺(tái)”

首發(fā)當(dāng)晚開(kāi)售不到一小時(shí)，“i茅臺(tái)”上的冰淇淋已全部售罄，銷(xiāo)售數(shù)量逾4萬(wàn)個(gè)，銷(xiāo)售金額逾250萬(wàn)元。

此后，隨著“含茅臺(tái)酒的冰淇淋”不斷走紅，其一度在電商平臺(tái)上被炒至100多元，甚至200多元一杯。

截圖自電商平臺(tái)

對(duì)此，“i茅臺(tái)”客服告訴中國(guó)證券報(bào)記者，已留意到非官方渠道有購(gòu)售茅臺(tái)冰淇淋的現(xiàn)象，銷(xiāo)售價(jià)格均高于官方，且無(wú)法保證消費(fèi)者的售后服務(wù)。

“建議消費(fèi)者在官方APP上購(gòu)買(mǎi)，或者是在線下各大城市旗艦店購(gòu)買(mǎi)。我們正在抓緊擴(kuò)大茅臺(tái)冰淇淋的配送覆蓋范圍。官方不支持所謂的轉(zhuǎn)賣(mài)行為，我們后期也會(huì)對(duì)這種情況有明確的處理?！笨头硎?。

業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺(tái)做冰淇淋的舉動(dòng)，是主動(dòng)向年輕消費(fèi)群體靠近的首次突破，在打破傳統(tǒng)沉穩(wěn)、商務(wù)印象的同時(shí)，以時(shí)尚、年輕的標(biāo)簽吸引更多年輕消費(fèi)群體關(guān)注，進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)需求，并通過(guò)線上電商與線下冰淇淋實(shí)體店相結(jié)合，進(jìn)一步在加大年輕消費(fèi)群體的滲透率。