作為國(guó)際知名的醫(yī)療健康公司，雅培在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后一度取得不錯(cuò)的成績(jī)，其嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品也受到了不少家長(zhǎng)的認(rèn)可。

但隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷崛起、市場(chǎng)環(huán)境的變化，加之近年來的一些丑聞，雅培嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)份額不斷被蠶食。

(資料圖片僅供參考)

12月14日，雅培營(yíng)養(yǎng)品宣布業(yè)務(wù)調(diào)整，重點(diǎn)發(fā)展醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)；將逐步停止中國(guó)大陸市場(chǎng)的嬰幼兒和兒童營(yíng)養(yǎng)品的運(yùn)營(yíng)和銷售。

雅培收縮中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)

雅培12月14日發(fā)布公告稱，過去數(shù)年，該公司在中國(guó)大陸快速變化的市場(chǎng)上參與了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。然而，消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒以及兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的需求正在發(fā)生變化。因此，雅培決定更專注于不斷增長(zhǎng)的醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)，并逐步停止中國(guó)大陸市場(chǎng)的嬰幼兒和兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)及銷售。退出將在未來一年內(nèi)逐步完成。

目前，消費(fèi)者仍然可以在線上線下各渠道購(gòu)買到雅培的嬰幼兒奶粉，雅培公司表示會(huì)確保業(yè)務(wù)的平穩(wěn)過渡。不過，跨境購(gòu)電子商務(wù)平臺(tái)不受影響，將繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。

雅培方面表示，中國(guó)大陸成人的科學(xué)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充意識(shí)日益增強(qiáng)，因此該公司將繼續(xù)致力于提供創(chuàng)新的醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品。此外，雅培在中國(guó)大陸的其他業(yè)務(wù)包括診斷、醫(yī)療器械和藥品等領(lǐng)域均不受影響，“我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期投入沒有改變，將繼續(xù)致力于帶來改變生命的前沿科技，保持行業(yè)領(lǐng)先地位，努力滿足中國(guó)日益增長(zhǎng)的醫(yī)療健康需求。”雅培方面如是說。

在嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域，雅培是知名的外資品牌之一。不過，正如雅培公司自己所解釋，其在中國(guó)大陸市場(chǎng)遭遇了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

敗走中國(guó)市場(chǎng)

據(jù)第一財(cái)經(jīng)，雅培一直是中國(guó)奶粉市場(chǎng)前十名的“常客”，2014年雅培在中國(guó)嘉興投建了奶粉工廠。但近年來，中國(guó)市場(chǎng)由于新出生人口的連續(xù)下滑，以及國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的快速崛起，讓奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)迅速加劇，雅培奶粉中國(guó)業(yè)務(wù)表現(xiàn)并不理想。

公開資料顯示，2019年雅培奶粉在中國(guó)市場(chǎng)份額約為6.2%，大約在50億元人民幣左右，但在截至2022年9月的尼爾森數(shù)據(jù)中，奶粉市占率前十名中已經(jīng)沒有雅培的身影。

財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年，雅培總銷售額為231.52億美元，同比增幅11.96％。其中，奶粉所在的營(yíng)養(yǎng)品板塊營(yíng)收38.5億美元，同比下滑15.9％，是四大業(yè)務(wù)板塊中唯一出現(xiàn)整體下滑的板塊。

今年10月份雅培發(fā)布的三季報(bào)顯示，第三季度雅培兒科營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入8.3億美元，其中中國(guó)所在的國(guó)際市場(chǎng)收入約為4.7億美元，同比下降2.6%，原因與受到中國(guó)充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)影響有關(guān)。

圖片來源：攝圖網(wǎng)-ID：501619496（圖文無關(guān)）

但在國(guó)際奶粉品牌中，同期達(dá)能、皇家菲仕蘭等嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)均保持增長(zhǎng)。達(dá)能三季報(bào)顯示，第三季度中國(guó)奶粉業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)5.3%；菲仕蘭半年報(bào)顯示，中國(guó)市場(chǎng)保持持續(xù)增長(zhǎng)，美素佳兒同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。

值得注意的是，受雅培的消息影響，另一只嬰幼兒奶粉股中國(guó)飛鶴(6186.HK)尾盤上漲，一度報(bào)漲4.23%。截至14日港股收盤，中國(guó)飛鶴股價(jià)上漲2.39%，報(bào)7.27港元/股，總市值660.4億港元。

貝因美(002570.SZ)今日盤中拉升，一度漲超5%，截至今日(14日)A股收盤，貝因美股價(jià)上漲3.97%，報(bào)5.50元/股。

品牌聲譽(yù)受負(fù)面事件影響

近年來雅培的品牌聲譽(yù)因?yàn)橐恍┴?fù)面事件也受到影響。

今年2月，雅培曾因存在阪崎克羅諾桿菌等污染風(fēng)險(xiǎn)，在全球范圍內(nèi)召回多批次由美國(guó)密歇根州斯特吉斯(Sturgis)工廠生產(chǎn)的嬰幼兒配方奶粉。當(dāng)時(shí)，中國(guó)海關(guān)總署也曾發(fā)出預(yù)警，提醒消費(fèi)者“暫不通過任何渠道購(gòu)買”以及“立即暫停食用”美國(guó)雅培公司旗下部分有關(guān)嬰幼兒配方奶粉。

雖然之后雅培中國(guó)證實(shí)所涉及召回產(chǎn)品中，主要涉及嬰兒營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑喜康寶貝添，并不包含嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品，但這一事件依然引發(fā)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的擔(dān)憂。

去年5月，雅培旗下一批次1段奶粉被檢出違規(guī)添加香蘭素，被上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局沒收并罰款合計(jì)1253.05萬元。

9月，雅培因直播中對(duì)其嬰幼兒奶粉產(chǎn)品宣傳違規(guī)被罰20萬元。

10月初，美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局（以下簡(jiǎn)稱；FDA）發(fā)布消息稱，雅培正在主動(dòng)召回某些批次的瓶裝（2液盎司/59毫升）即食液體配方奶。原因是雅培液體配方奶未密封或致腐敗。

諸多負(fù)面事件，也影響了雅培的嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)。根據(jù)雅培此前的財(cái)報(bào)，如果剔除匯率因素影響，雅培2021年嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品總銷售額增長(zhǎng)3.3%，2020年增長(zhǎng)率為0.3%。增長(zhǎng)得益于美國(guó)三大品牌和多個(gè)國(guó)際市場(chǎng)增長(zhǎng)，但部分增長(zhǎng)被大中華地區(qū)市場(chǎng)下滑抵消了。2022年第二季度，營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)營(yíng)收為19.53億美元，同比下跌了7.4%。

不過，對(duì)于美國(guó)上市公司雅培來說，嬰幼兒奶粉在內(nèi)的營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)在其整個(gè)業(yè)務(wù)版圖中的占比不大，除了營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)之外，還有藥品、醫(yī)療器械、診斷業(yè)務(wù)等三大業(yè)務(wù)板塊。

從雅培2022年的三季報(bào)看，前三季度，雅培藥品業(yè)務(wù)銷售凈額為36.96億美元，營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收為56.42億美元；診斷業(yè)務(wù)營(yíng)收132.79億美元；醫(yī)療器械銷售額為109.37億美元。