2023年，是旅游行業(yè)充滿期待的一年，特別對(duì)于跨境游而言。

1月8日起，中國(guó)正式取消入境核酸檢測(cè)和集中隔離，取消 “五個(gè)一”及客座率限制等國(guó)際客運(yùn)航班數(shù)量管控措施，出入境有序恢復(fù)。

中國(guó)用一次二級(jí)跳，迅速回歸全球旅行。

【資料圖】

根據(jù)中國(guó)旅游研究院研判，預(yù)計(jì)2023年入境旅游市場(chǎng)大概率將會(huì)出現(xiàn)顯著的恢復(fù)。

勁旅集團(tuán)副總裁陳杰對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者指出，2023年旅游行業(yè)會(huì)加速回暖，同時(shí)將呈現(xiàn)出冷熱不均的兩極分化，但很難超過(guò)2019年的水平，行業(yè)恢復(fù)還需要一定的傳導(dǎo)期。

國(guó)內(nèi)游冷熱不均

三亞成為元旦旅游市場(chǎng)的最大贏家。

三亞旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，2023年1月1日三亞全市經(jīng)營(yíng)性住宿設(shè)施平均入住率為76.18%，預(yù)計(jì)接待過(guò)夜游客人數(shù)為15.65萬(wàn)；攜程提供的數(shù)據(jù)顯示，元旦期間三亞成為住宿最供不應(yīng)求的城市之一，價(jià)格漲幅近三成，酒店均價(jià)為國(guó)內(nèi)目的地最高，達(dá)到1553元/晚。

甚至有民宿老板聲稱，三亞民宿一個(gè)月利潤(rùn)差不多磨平此前三年虧損。

三亞元旦火熱可見一斑。

但是從整體旅游市場(chǎng)來(lái)看，剛剛放開的元旦假期遠(yuǎn)未恢復(fù)至2019年同期水平。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，元旦節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5271.34萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)0.44%，按可比口徑恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長(zhǎng)4.0%，恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。

對(duì)于新冠疫情的擔(dān)憂，依然是不少消費(fèi)者出行的最大障礙。

勁旅集團(tuán)副總裁陳杰對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者指出，2023年旅游行業(yè)將呈現(xiàn)出冷熱不均的兩極分化，熱的地方極熱，冷的地方極冷，這一點(diǎn)在國(guó)內(nèi)游或跨境游中均有所體現(xiàn)。由于2022年上半年旅游行業(yè)數(shù)據(jù)基數(shù)較低，今年上半年預(yù)計(jì)會(huì)呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長(zhǎng)，但很難超過(guò)2019年的水平，行業(yè)恢復(fù)還需要一定的傳導(dǎo)期。

“預(yù)計(jì)今年全年國(guó)內(nèi)游能恢復(fù)至2019年70%-80%的程度，整體穩(wěn)中向好，不會(huì)出現(xiàn)非常大的起伏?！标惤苷J(rèn)為。

即將到來(lái)的春節(jié)假期，也將帶來(lái)旅游行業(yè)新的機(jī)會(huì)。

木鳥民宿方面負(fù)責(zé)人對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，從當(dāng)前預(yù)訂趨勢(shì)來(lái)看，重慶、廈門、長(zhǎng)沙、西雙版納、三亞、大理、上海、成都、北京、麗江為春節(jié)民宿預(yù)訂熱門目的地城市榜單前十名，重慶、成都、長(zhǎng)沙作為網(wǎng)紅城市，熱鬧的春節(jié)氛圍吸引大批年輕用戶前往，北京多場(chǎng)廟會(huì)、燈會(huì)延續(xù)著濃郁年味兒，民宿里體驗(yàn)傳統(tǒng)民俗受到家庭游用戶群的喜愛。上海迪士尼兔年慶典以及豐富展覽活動(dòng)吸引用戶預(yù)訂上海民宿，云南多地上榜春節(jié)民宿預(yù)訂前十城市，南方城市占據(jù)多數(shù)席位，預(yù)計(jì)春節(jié)假期南下避寒仍是首選。

跨境游熱潮尚待時(shí)日

隨著出入境防疫新政策落地，中國(guó)出境航班也迎來(lái)了一波小高峰。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，政策放開首日的熱門目的地國(guó)家為柬埔寨、韓國(guó)、美國(guó)、日本、新加坡等。中國(guó)香港、中國(guó)澳門和中國(guó)臺(tái)灣，也是內(nèi)地居民出境的熱門目的地，前往中國(guó)香港和中國(guó)澳門的機(jī)票訂單在出境訂單中占比達(dá)到20%。

上述目的地中，大半以上均來(lái)自亞洲、且對(duì)中國(guó)旅客入境無(wú)特殊限制。

來(lái)自攜程簽證的數(shù)據(jù)也顯示，政策友好目的地更受到旅客的歡迎。12月27日以來(lái)，新加坡簽證業(yè)務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)超30倍，環(huán)比增幅達(dá)到123%；馬來(lái)西亞等國(guó)簽證預(yù)訂環(huán)比也均增長(zhǎng)近100%。

最近高呼“China is back”的泰國(guó)旅游市場(chǎng)更是受到中國(guó)旅客青睞。

2022年12月27日以來(lái)，內(nèi)地旅客在攜程上預(yù)訂入住時(shí)間超20天的酒店訂單中，泰國(guó)的酒店訂單幾乎占了半壁江山，占比達(dá)到44%。

泰國(guó)旅游局近日還發(fā)布預(yù)測(cè)稱，2023年到訪泰國(guó)的中國(guó)游客預(yù)計(jì)將達(dá)到500萬(wàn)人次，而在剛剛過(guò)去的2022年，這個(gè)數(shù)字是27.4萬(wàn)。

亞洲多國(guó)正“抱團(tuán)”歡迎中國(guó)游客的到來(lái)。馬來(lái)西亞方面日前預(yù)計(jì)，2023年將接待150萬(wàn)至200萬(wàn)中國(guó)游客。有新加坡相關(guān)業(yè)者估計(jì)，中國(guó)旅客的回流將會(huì)給新加坡全年帶來(lái)額外的20億新幣收入。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，自中國(guó)宣布放開入境政策后，泰國(guó)等多國(guó)大使館、旅游局均表態(tài)歡迎中國(guó)游客到訪旅游。尤其是對(duì)于最近的亞洲市場(chǎng)，將起到明顯提振作用。

陳杰也指出，目前跨境游客主要是以發(fā)燒友為主，真正的跨境游熱潮則是需要大量的下沉式的跟團(tuán)游旅客。這將需要國(guó)際間穩(wěn)定的政策，完備的產(chǎn)業(yè)鏈，以及平穩(wěn)的疫情形勢(shì)，目前來(lái)看形成熱潮還為時(shí)尚早，從數(shù)據(jù)上來(lái)看僅僅是虛假的繁榮。

“跨境旅游分短、中、長(zhǎng)線，短線的東南亞游，泰國(guó)將實(shí)現(xiàn)率先恢復(fù)，歐洲和美國(guó)則屬于中長(zhǎng)線，由于簽證、航班運(yùn)力，以及產(chǎn)業(yè)鏈需要重構(gòu)，還需要一定的時(shí)間恢復(fù)?！标惤鼙硎?。

眾信旅游也表示，航空航班運(yùn)力還未完全恢復(fù)至疫情前水平，簽證中心暫時(shí)未全面開放團(tuán)隊(duì)簽證業(yè)務(wù)，中國(guó)公民出境跟團(tuán)游業(yè)務(wù)暫未恢復(fù)。相信隨著航班運(yùn)力陸續(xù)恢復(fù)，簽證業(yè)務(wù)有序展開，出入境市場(chǎng)將得到進(jìn)一步復(fù)蘇。預(yù)計(jì)我國(guó)旅游市場(chǎng)的恢復(fù)將呈現(xiàn)出國(guó)內(nèi)游拉動(dòng)出境游，周邊游帶動(dòng)長(zhǎng)線跨境游的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年五一黃金周或暑期能夠感受到較為明顯的市場(chǎng)變化。