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旅游行業(yè)觸底反彈,還是虛假繁榮?

2023年,是旅游行業(yè)充滿期待的一年,特別對(duì)于跨境游而言。

1月8日起,中國(guó)正式取消入境核酸檢測(cè)和集中隔離,取消 “五個(gè)一”及客座率限制等國(guó)際客運(yùn)航班數(shù)量管控措施,出入境有序恢復(fù)。

中國(guó)用一次二級(jí)跳,迅速回歸全球旅行。


【資料圖】

根據(jù)中國(guó)旅游研究院研判,預(yù)計(jì)2023年入境旅游市場(chǎng)大概率將會(huì)出現(xiàn)顯著的恢復(fù)。

勁旅集團(tuán)副總裁陳杰對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者指出,2023年旅游行業(yè)會(huì)加速回暖,同時(shí)將呈現(xiàn)出冷熱不均的兩極分化,但很難超過(guò)2019年的水平,行業(yè)恢復(fù)還需要一定的傳導(dǎo)期。

國(guó)內(nèi)游冷熱不均

三亞成為元旦旅游市場(chǎng)的最大贏家。

三亞旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示,2023年1月1日三亞全市經(jīng)營(yíng)性住宿設(shè)施平均入住率為76.18%,預(yù)計(jì)接待過(guò)夜游客人數(shù)為15.65萬(wàn);攜程提供的數(shù)據(jù)顯示,元旦期間三亞成為住宿最供不應(yīng)求的城市之一,價(jià)格漲幅近三成,酒店均價(jià)為國(guó)內(nèi)目的地最高,達(dá)到1553元/晚。

甚至有民宿老板聲稱,三亞民宿一個(gè)月利潤(rùn)差不多磨平此前三年虧損。

三亞元旦火熱可見一斑。

但是從整體旅游市場(chǎng)來(lái)看,剛剛放開的元旦假期遠(yuǎn)未恢復(fù)至2019年同期水平。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示,元旦節(jié)假期,全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5271.34萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)0.44%,按可比口徑恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入265.17億元,同比增長(zhǎng)4.0%,恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。

對(duì)于新冠疫情的擔(dān)憂,依然是不少消費(fèi)者出行的最大障礙。

勁旅集團(tuán)副總裁陳杰對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者指出,2023年旅游行業(yè)將呈現(xiàn)出冷熱不均的兩極分化,熱的地方極熱,冷的地方極冷,這一點(diǎn)在國(guó)內(nèi)游或跨境游中均有所體現(xiàn)。由于2022年上半年旅游行業(yè)數(shù)據(jù)基數(shù)較低,今年上半年預(yù)計(jì)會(huì)呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長(zhǎng),但很難超過(guò)2019年的水平,行業(yè)恢復(fù)還需要一定的傳導(dǎo)期。

“預(yù)計(jì)今年全年國(guó)內(nèi)游能恢復(fù)至2019年70%-80%的程度,整體穩(wěn)中向好,不會(huì)出現(xiàn)非常大的起伏?!标惤苷J(rèn)為。

即將到來(lái)的春節(jié)假期,也將帶來(lái)旅游行業(yè)新的機(jī)會(huì)。

木鳥民宿方面負(fù)責(zé)人對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示,從當(dāng)前預(yù)訂趨勢(shì)來(lái)看,重慶、廈門、長(zhǎng)沙、西雙版納、三亞、大理、上海、成都、北京、麗江為春節(jié)民宿預(yù)訂熱門目的地城市榜單前十名,重慶、成都、長(zhǎng)沙作為網(wǎng)紅城市,熱鬧的春節(jié)氛圍吸引大批年輕用戶前往,北京多場(chǎng)廟會(huì)、燈會(huì)延續(xù)著濃郁年味兒,民宿里體驗(yàn)傳統(tǒng)民俗受到家庭游用戶群的喜愛。上海迪士尼兔年慶典以及豐富展覽活動(dòng)吸引用戶預(yù)訂上海民宿,云南多地上榜春節(jié)民宿預(yù)訂前十城市,南方城市占據(jù)多數(shù)席位,預(yù)計(jì)春節(jié)假期南下避寒仍是首選。

跨境游熱潮尚待時(shí)日

隨著出入境防疫新政策落地,中國(guó)出境航班也迎來(lái)了一波小高峰。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示,政策放開首日的熱門目的地國(guó)家為柬埔寨、韓國(guó)、美國(guó)、日本、新加坡等。中國(guó)香港、中國(guó)澳門和中國(guó)臺(tái)灣,也是內(nèi)地居民出境的熱門目的地,前往中國(guó)香港和中國(guó)澳門的機(jī)票訂單在出境訂單中占比達(dá)到20%。

上述目的地中,大半以上均來(lái)自亞洲、且對(duì)中國(guó)旅客入境無(wú)特殊限制。

來(lái)自攜程簽證的數(shù)據(jù)也顯示,政策友好目的地更受到旅客的歡迎。12月27日以來(lái),新加坡簽證業(yè)務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)超30倍,環(huán)比增幅達(dá)到123%;馬來(lái)西亞等國(guó)簽證預(yù)訂環(huán)比也均增長(zhǎng)近100%。

最近高呼“China is back”的泰國(guó)旅游市場(chǎng)更是受到中國(guó)旅客青睞。

2022年12月27日以來(lái),內(nèi)地旅客在攜程上預(yù)訂入住時(shí)間超20天的酒店訂單中,泰國(guó)的酒店訂單幾乎占了半壁江山,占比達(dá)到44%。

泰國(guó)旅游局近日還發(fā)布預(yù)測(cè)稱,2023年到訪泰國(guó)的中國(guó)游客預(yù)計(jì)將達(dá)到500萬(wàn)人次,而在剛剛過(guò)去的2022年,這個(gè)數(shù)字是27.4萬(wàn)。

亞洲多國(guó)正“抱團(tuán)”歡迎中國(guó)游客的到來(lái)。馬來(lái)西亞方面日前預(yù)計(jì),2023年將接待150萬(wàn)至200萬(wàn)中國(guó)游客。有新加坡相關(guān)業(yè)者估計(jì),中國(guó)旅客的回流將會(huì)給新加坡全年帶來(lái)額外的20億新幣收入。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示,自中國(guó)宣布放開入境政策后,泰國(guó)等多國(guó)大使館、旅游局均表態(tài)歡迎中國(guó)游客到訪旅游。尤其是對(duì)于最近的亞洲市場(chǎng),將起到明顯提振作用。

陳杰也指出,目前跨境游客主要是以發(fā)燒友為主,真正的跨境游熱潮則是需要大量的下沉式的跟團(tuán)游旅客。這將需要國(guó)際間穩(wěn)定的政策,完備的產(chǎn)業(yè)鏈,以及平穩(wěn)的疫情形勢(shì),目前來(lái)看形成熱潮還為時(shí)尚早,從數(shù)據(jù)上來(lái)看僅僅是虛假的繁榮。

“跨境旅游分短、中、長(zhǎng)線,短線的東南亞游,泰國(guó)將實(shí)現(xiàn)率先恢復(fù),歐洲和美國(guó)則屬于中長(zhǎng)線,由于簽證、航班運(yùn)力,以及產(chǎn)業(yè)鏈需要重構(gòu),還需要一定的時(shí)間恢復(fù)?!标惤鼙硎?。

眾信旅游也表示,航空航班運(yùn)力還未完全恢復(fù)至疫情前水平,簽證中心暫時(shí)未全面開放團(tuán)隊(duì)簽證業(yè)務(wù),中國(guó)公民出境跟團(tuán)游業(yè)務(wù)暫未恢復(fù)。相信隨著航班運(yùn)力陸續(xù)恢復(fù),簽證業(yè)務(wù)有序展開,出入境市場(chǎng)將得到進(jìn)一步復(fù)蘇。預(yù)計(jì)我國(guó)旅游市場(chǎng)的恢復(fù)將呈現(xiàn)出國(guó)內(nèi)游拉動(dòng)出境游,周邊游帶動(dòng)長(zhǎng)線跨境游的趨勢(shì),預(yù)計(jì)2023年五一黃金周或暑期能夠感受到較為明顯的市場(chǎng)變化。

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