圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

【資料圖】

近期，PDD、張大仙等游戲大主播們?nèi)栽谥辈ネ嬷∮螒颉儿Z鴨殺》，在直播平臺(tái)上的熱度基本在數(shù)百萬，甚至一千多萬。

從2022年底到現(xiàn)在，派對(duì)類小游戲《鵝鴨殺》一直表現(xiàn)火爆，多次因?yàn)榉?wù)器崩潰而上熱搜。

而在各大直播平臺(tái)，不少游戲主播都沉迷其中，順勢(shì)帶動(dòng)了大批粉絲對(duì)該游戲的熱情。

可以說，這個(gè)已上線一年多的小游戲，在游戲主播的帶動(dòng)下，獲得了大量關(guān)注?！儿Z鴨殺》也成為繼《太空狼人殺》《糖豆人：終極淘汰賽》《動(dòng)物派對(duì)》等之后，又一款由主播帶火的游戲。

游戲主播沉迷《鵝鴨殺》，帶動(dòng)游戲爆火

公開資料顯示，《鵝鴨殺》是一款派對(duì)類社交小游戲，法類似狼人殺，由國(guó)外小團(tuán)隊(duì)Gaggle Studios制作。

《鵝鴨殺》于2021年10月上線，一直未能引起太多關(guān)注，直到2022年底，因?yàn)橐槐娪螒蛑鞑サ闹辈ピ囃?，迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。

大量中國(guó)玩家的涌入也導(dǎo)致了該游戲服務(wù)器的多次崩潰。無法登陸游戲的玩家們，帶動(dòng)了“鵝鴨殺”的相關(guān)搜索，該詞條多次登上熱搜，甚至一度沖上熱搜榜首位。

1月10日，《鵝鴨殺》發(fā)布公告宣布，由于服務(wù)器遭受網(wǎng)絡(luò)攻擊，團(tuán)隊(duì)將暫時(shí)關(guān)閉服務(wù)器進(jìn)行維護(hù)，預(yù)計(jì)將于北京時(shí)間周四早6點(diǎn)恢復(fù)。

而在此前的1月2日，該游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)成員herbert曾發(fā)文回應(yīng)稱，雖然在盡力籌備，但還是低估了大批量玩家涌入游戲?qū)Ψ?wù)器造成的壓力等問題。

1月12日，“鵝鴨殺開服”再次引發(fā)大量關(guān)注，不少用戶表示：“不用犯鵝癮了”“想看別人玩”。

回顧《鵝鴨殺》的走紅過程，游戲主播的推動(dòng)作用值得一提。

最開始，因?yàn)榇笏抉R、Doinb等主播們的試玩，加上造成的娛樂效果，引起了不少玩家對(duì)這一游戲的興趣。隨后，越來越多的主播加入，也讓這一游戲的熱度不斷上升。

2022年12月，開發(fā)團(tuán)隊(duì)Gaggle Studios為了感謝主播還特意發(fā)公告表示，將為小團(tuán)團(tuán)、大司馬、PDD推出《鵝鴨殺》專屬皮膚。

近一個(gè)月來，不少游戲大主播都在直播玩《鵝鴨殺》，包括大司馬、小團(tuán)團(tuán)、Doinb、PDD、洞主/凱哥、YYF、張大仙等等，帶動(dòng)dota2、爐石、KPL、英雄聯(lián)盟等多個(gè)主播圈內(nèi)的鵝鴨殺熱潮。

在1月12日《鵝鴨殺》重新開服當(dāng)天的深夜，PDD、張大仙等游戲大主播們?nèi)栽谥辈ネ嬷∮螒颉儿Z鴨殺》，在直播平臺(tái)上有數(shù)百萬的熱度，甚至超過一千萬。

虎牙辦鴨王杯爭(zhēng)霸賽，B站發(fā)布鵝鴨殺直播規(guī)范

主播直播熱情高漲之下，平臺(tái)也有所行動(dòng)。

虎牙近日發(fā)布公告稱，將組織眾多的跨品類明星主播同臺(tái)競(jìng)技，開展鴨王杯爭(zhēng)霸賽，在1月15至1月17日決出最終的鴨王。在活動(dòng)期間，還將送出鵝鴨殺道具，奇游加速器會(huì)員等禮品。

而B站則是發(fā)布了相關(guān)規(guī)范通知，以保證直播內(nèi)容健康。

1月12日，B站發(fā)布鵝鴨殺直播規(guī)范通知，稱因近期鵝鴨殺游戲中頻繁出現(xiàn)違規(guī)ID，B站要求主播直播該游戲時(shí)需要設(shè)置隱藏房間號(hào)ID，并盡量不和陌生人組局。如果未隱藏，將會(huì)依據(jù)bilibili規(guī)范進(jìn)行直播切斷處理。

一片火熱之下，因社交屬性，鵝鴨殺的直播內(nèi)容仍有暗憂。

據(jù)了解，近日來，有不少惡意玩家通過進(jìn)入主播的房間，試圖傳播違規(guī)內(nèi)容，具體包括不符合規(guī)范的玩家ID或者語音，相關(guān)內(nèi)容若觸碰紅線，將導(dǎo)致直播間被封禁。

一張一弛之間，展露了熱門游戲在直播領(lǐng)域的不同走向。一定程度上，也展現(xiàn)了直播內(nèi)容監(jiān)管趨嚴(yán)。

2022年6月，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，明確了網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中，不得出現(xiàn)的31種行為。其中，明確禁止了網(wǎng)絡(luò)主播炒作緋聞、丑聞、劣跡，傳播格調(diào)低下的內(nèi)容，在服飾妝容、語言行為、直播間布景等展現(xiàn)帶有性暗示、性挑逗的內(nèi)容。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，新規(guī)的出臺(tái)是對(duì)過去直播行業(yè)監(jiān)管的延續(xù)。2020年11月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》，旨在加強(qiáng)主播審核和落實(shí)相關(guān)主題的責(zé)任。

隨著政策嚴(yán)管，網(wǎng)絡(luò)主播近幾年的生存空間也在逐步緊縮。重壓之下，或許是有主播帶火了《鵝鴨殺》，但也因?yàn)檫@一游戲的火爆，吸引了一眾大大小小的主播，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。

游戲主播內(nèi)容同質(zhì)化，可替代化現(xiàn)象明顯

近年來，隨著直播的發(fā)展，加上電競(jìng)游戲的快速發(fā)展，游戲主播也隨之崛起。TalkingData發(fā)布的《2022年中國(guó)游戲直播行業(yè)白皮書》顯示，中國(guó)游戲直播的2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)948億元，同比增長(zhǎng)11.8%；而2022年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1108億元，用戶數(shù)將達(dá)3.82億，保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

但與此同時(shí)，游戲主播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、依賴游戲的生命周期、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力等問題，愈發(fā)明顯。直播行業(yè)的馬太效應(yīng)明顯，中小主播生存不易，不斷流失。

2022年3月，小葫蘆數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2021年游戲直播行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，2021年，中國(guó)游戲直播行業(yè)大盤數(shù)據(jù)指標(biāo)顯著縮水，游戲主播數(shù)由1395.8萬下降至1197.4萬。

據(jù)了解，直播間內(nèi)真人的活躍度、用戶發(fā)布的彈幕數(shù)，構(gòu)成直播間的熱度，對(duì)主播尤為重要?！暗@個(gè)熱度是個(gè)玄學(xué)。哪怕粉絲數(shù)非常多，直播間的熱度也不一定高。在直播行業(yè)就是有這種不確定性，即使主播花了很多時(shí)間直播，直播間的活躍度也不一定穩(wěn)升，甚至?xí)禄！币晃挥螒蛑鞑?duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示。

近年來，游戲業(yè)并不好過，還在2022年首次出現(xiàn)增速下滑。國(guó)內(nèi)游戲政策縮緊，版號(hào)收緊、“防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲”等限制，讓游戲廠商們屯糧過冬。

而游戲直播作為游戲行業(yè)中一個(gè)主要分支，也難逃影響?！禠OL》《絕地求生》《王者榮耀》等能帶來巨大流量的游戲數(shù)量有限，主播們陷入不斷內(nèi)卷之中。

暴雪系游戲的即將停運(yùn)，更為此添了一把火，讓深耕這些游戲多年的主播面臨失業(yè)困境。

或許，游戲直播界仍在懷念過去踩著風(fēng)就能跳舞的日子。而到現(xiàn)在，主播們對(duì)《鵝鴨殺》帶來的做出好內(nèi)容機(jī)會(huì)的需求一直沒有減少。