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(資料圖)

消費(fèi)洶涌而至，人從眾模式再現(xiàn)。

這個(gè)春節(jié)假期，各地、各處人潮爆棚，一切仿佛回到了疫情前的2019年。

商場(chǎng)人流穿梭、餐飲爆滿排隊(duì)、影院座無(wú)虛席、景區(qū)人滿為患…海南三亞酒店一晚20萬(wàn)的房間節(jié)前就被訂滿，致使“平替”城市北海/萬(wàn)寧/惠州/湛江/漳州等地住宿跟著水漲船高；黃山/泰山/玉龍雪山/麗江古城/樂(lè)山大佛等知名景區(qū)因游客太多、不得不采取停止售票/線路阻隔等限流措施。

熱門旅游城市的機(jī)票、高鐵票等近乎被搶購(gòu)一空，很多城市/景區(qū)的游客數(shù)及營(yíng)收額、接近甚至超過(guò)了2019年。

以為“熱鬧”僅僅存在于消費(fèi)領(lǐng)域么？NO!

節(jié)前A股已出現(xiàn)了近10%的反彈、港股的反彈更是高達(dá)約40%，樓市也從一線城市活躍起來(lái)、甚至賣家不急不慢的待沽而售以求賣個(gè)更高價(jià)。

這繁榮轉(zhuǎn)換的太突然，讓人有恍若隔世之感。

“疫情沖擊下，大家都沒(méi)錢了”，可才不過(guò)一月光景、大家似乎又突然有錢了…打臉打得太快，叫人無(wú)所適從。

其實(shí)這很好理解，人群是結(jié)構(gòu)化的、畢竟中國(guó)有14億人口，總有窮的、也有富的，有受疫情沖擊收入下降的、也有受益于疫情收入增長(zhǎng)的。

只聚焦于收入下降的人群，就會(huì)覺(jué)得中國(guó)經(jīng)濟(jì)要崩了，而在疫情期間及剛結(jié)束時(shí)、這個(gè)群體最喜歡在網(wǎng)上發(fā)聲，這就會(huì)形成幸存者偏差、以為全中國(guó)每一個(gè)人的收入都大幅下降，而現(xiàn)實(shí)并非如此。

當(dāng)下中國(guó)，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)極為重要、甚至超過(guò)了出口和投資，所以在疫情結(jié)束之后政府提振經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要舉措就是“擴(kuò)大內(nèi)需”、“刺激消費(fèi)”、鼓勵(lì)老百姓花錢，為此不斷在重量級(jí)會(huì)議上反復(fù)強(qiáng)調(diào)、還出臺(tái)了相關(guān)的文件。

可事與愿違的是，每一次官員或?qū)＜姨岢鲆尷习傩斩嗷ㄥX多消費(fèi)時(shí)、總會(huì)引來(lái)一陣?yán)涑盁嶂S，“讓專家們先帶頭花錢啊”。

為什么大家抵觸消費(fèi)呢？

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消費(fèi)有多重要？它既是生產(chǎn)的目的、也是生產(chǎn)的動(dòng)力。

農(nóng)民種田、工人制造、作家寫作、演員演戲、歌手唱歌等這都是生產(chǎn)，還有協(xié)作生產(chǎn)并提高生產(chǎn)效率的運(yùn)輸物流、倉(cāng)儲(chǔ)保管、科技研發(fā)等，它們的目的就是讓人去消費(fèi)，也因?yàn)橛羞@些消費(fèi)、才使得生產(chǎn)可以持續(xù)…東西賣不掉，誰(shuí)還生產(chǎn)呢？

消費(fèi)很重要，再通俗的話說(shuō)就是“有人花錢才會(huì)有人賺錢，大家都不花錢、又去賺誰(shuí)的錢呢？”

可2022年消費(fèi)確實(shí)很難。

去年社會(huì)消費(fèi)品零售總額約44萬(wàn)億，同比下降0.2%，這還是新能源汽車銷售大幅增長(zhǎng)、同時(shí)實(shí)施了家電下鄉(xiāng)/以舊換新及網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)多種促銷情況下的結(jié)果。

消費(fèi)不振在去年的物價(jià)中也體現(xiàn)出來(lái)，在全球惡性通脹下、中國(guó)的全年CPI漲幅卻只有2%，為什么物價(jià)漲幅如此低？因?yàn)榇蠹叶疾幌M(fèi)了，東西不好賣、只好不漲價(jià)甚至還要降價(jià)。

大家不僅不消費(fèi)，也不愛(ài)銀行借錢、甚至有了錢還要提前還貸，去年的貸款增量主要在政府籌資平臺(tái)和國(guó)有企業(yè)，居民的貸款增量較少、甚至去年一整年大家都在排隊(duì)提前還房貸。

沒(méi)有還貸壓力的人有了錢會(huì)消費(fèi)么？不會(huì)，他們會(huì)把錢存起來(lái)。

去年人民幣存款增加額是26萬(wàn)億，同比上一年多增6.6萬(wàn)億，其中居民存款增加額是17.8萬(wàn)億、同比上一年多增近8萬(wàn)億。

為什么大家不愿花錢呢？

除了缺乏消費(fèi)場(chǎng)景外…主要是疫情封控致使店鋪關(guān)閉、交通中斷，大家沒(méi)有機(jī)會(huì)、也沒(méi)有意愿外出消費(fèi)，更重要的原因是疫情改變了人民的心理，在本就缺乏社會(huì)基礎(chǔ)保障的情況下、大家更愿意把錢存起來(lái)作為保障，以應(yīng)不時(shí)之需。

政府、專家鼓勵(lì)大家多花錢，鼓勵(lì)的是有錢人都花錢、能賺錢的人都花錢，而很多人卻以為是讓自己多花錢、讓自己把保命錢/養(yǎng)老錢/保障錢/過(guò)日子的錢花掉，這才出現(xiàn)了專家的熱臉碰到群眾冷屁股的反差。

一定程度上說(shuō)，花錢就是愛(ài)國(guó)、花錢就是貢獻(xiàn)社會(huì)、花錢就是助力他人就業(yè)，問(wèn)題是如何讓錢花的更值、更有效率。

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大家不敢花錢，其實(shí)是怕錢花瞎了。

如何讓錢花得值、不冤枉？四個(gè)字——因人而異，底層邏輯是回報(bào)要大于成本。

對(duì)中低收入群體來(lái)說(shuō)，手里的錢是用來(lái)生老病死基礎(chǔ)保障的、錢滿足的是基本生存需求，所以享樂(lè)型的消費(fèi)要克制、不管出臺(tái)什么刺激消費(fèi)的優(yōu)惠措施都應(yīng)忽略，刺不刺激消費(fèi)也跟自己無(wú)關(guān)。

對(duì)于中高收入群體來(lái)說(shuō)，刺激消費(fèi)的政策就很有用、應(yīng)積極把握。

自己本來(lái)就有剛需或改善住房的需求，趁著政策寬松下的限購(gòu)更松、首付更低、利率更低的優(yōu)惠，買房本身就可省不少錢；自己本來(lái)就有買車或換新能源車的打算，趁著稅費(fèi)優(yōu)惠和信貸寬松，當(dāng)然要把握住這個(gè)窗口紅利期。

對(duì)于高收入群體來(lái)說(shuō)，花錢無(wú)所謂浪費(fèi)、反而花錢就是對(duì)社會(huì)最好的貢獻(xiàn)，但有錢人也不是傻子、心甘情愿得傻傻多花錢，這也就是政府提出的供給側(cè)改革了…生產(chǎn)更高品質(zhì)、當(dāng)然也更高價(jià)格的商品供有錢人消費(fèi)。

窮人、富人、有錢人都根據(jù)自己的實(shí)際情況去消費(fèi)，也就無(wú)所謂收割、抵觸了。

另外同一筆消費(fèi)，目的結(jié)果不同、回報(bào)也大不相同。

就拿買電腦來(lái)說(shuō)，有人買就是為了追劇、打游戲，因此荒廢了學(xué)業(yè)和事業(yè)，這個(gè)消費(fèi)就瞎了?？捎腥速I來(lái)用于工作、學(xué)習(xí)，因此成績(jī)提升、技能精進(jìn)，這個(gè)消費(fèi)就很值。

可如果買來(lái)用于追劇、打游戲等娛樂(lè)，但放松了自我調(diào)節(jié)了壓力、促進(jìn)了身心健康，反而促進(jìn)了學(xué)業(yè)和事業(yè)，這個(gè)消費(fèi)又是正確的。

買車、買衣服、甚至買奢侈品等都一樣，主要看結(jié)果收益、而結(jié)果收益又因人而異，沒(méi)有確定正確或錯(cuò)誤的消費(fèi)。

可以是消費(fèi)，但更可以是投資性消費(fèi)。

別再對(duì)“刺激消費(fèi)”的政策措施抵觸罵娘了，錢在你手里、你不花錢沒(méi)人搶得走，反正你不花錢有人會(huì)花…春節(jié)期間及可預(yù)見(jiàn)的節(jié)后消費(fèi)，就是明證。