海南的“2019”回來了。今年春節(jié)，海南的旅客數(shù)超過了疫情前2019年，旅游收入也已恢復(fù)近7成。而海南的“特色”免稅店，也終于等到了期盼中的人流涌動(dòng)。有游客告訴記者，大家都在扎堆試色號(hào)、問價(jià)格，自己被等候付款的隊(duì)伍勸退，“線下看了直接線上買，然后自提”。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全省12家離島免稅店總銷售已是2019年同期的三倍。

旺季客流帶動(dòng)免稅業(yè)景氣復(fù)蘇，海南離島免稅店春節(jié)檔銷售實(shí)現(xiàn)“開門紅”，5天攬金近17億元。

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星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)表示，參考其他國家經(jīng)驗(yàn)，疫情放開一至兩個(gè)季度后消費(fèi)市場能夠出現(xiàn)穩(wěn)定反彈，當(dāng)前我國多個(gè)城市已度過第一波新冠感染高峰，預(yù)計(jì)今年二季度整個(gè)經(jīng)濟(jì)會(huì)全面回暖。此外，海南免稅商家也在進(jìn)行經(jīng)營創(chuàng)新，包括積極拓展線上渠道、優(yōu)化免稅商品供給、打造線下沉浸式消費(fèi)場景等，有助于從供給端帶動(dòng)免稅消費(fèi)的增長，疊加海南自貿(mào)港政策紅利加持，多方因素共振下海南免稅消費(fèi)向好態(tài)勢有望延續(xù)。

兔年春節(jié)，“旅游過年”備受青睞，游客紛涌至國內(nèi)多個(gè)熱門目的地，海南亦是選項(xiàng)之一。根據(jù)海南省旅游和文化廣電體育廳統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年春節(jié)假期，全省接待游客總?cè)藬?shù)639.36萬人次，同比增長18.2%。實(shí)現(xiàn)旅游總收入92.98億元，同比增長23.5%。

而2019年春節(jié)黃金周7天，全省旅游接待游客582.39萬人次，旅游總收入143.75億元。這也意味著，今年春節(jié)海南旅客人數(shù)已超過疫情前的2019年，而旅游收入已恢復(fù)近7成。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，海南春節(jié)期間度假商品訂單量同比增長24%。

?？诤腿齺喿鳛楹Ｄ想x島免稅店布局的兩大集中地同樣迎來客流大放量。海南機(jī)場（600515.SH）旗下?？诿捞m國際機(jī)場連續(xù)三天（1月24日至26日）單日旅客量突破8萬人次，27日運(yùn)送旅客8.7萬人次，迎來春節(jié)黃金周航班高峰；三亞鳳凰國際機(jī)場今年春運(yùn)預(yù)計(jì)運(yùn)送旅客273.8萬人次，同比增長7.7%。

人頭攢動(dòng)的熱乎勁回歸，買單長龍景象再現(xiàn)，無不傳遞著消費(fèi)者的購物熱情。多位受訪者稱，今年春節(jié)在海南到處人擠人，“買水買爆米花都要排隊(duì)”。

今年春節(jié)期間，海南的離島免稅店推出各種消費(fèi)“大禮包”，花式促銷引客，而游客數(shù)量的高增進(jìn)一步帶動(dòng)海南離島免稅消費(fèi)升溫。根據(jù)海南省商務(wù)廳提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，今年春節(jié)假期前五天(1月21日至25日)，全省12家離島免稅店總銷售16.85億元，較2022年春節(jié)前五天增20.03%，較2019年春節(jié)前五天增長325%。

其中，?？?家離島免稅店、三亞4家離島免稅店總銷售分別達(dá)4.7億元、11.58億元，較2019年春節(jié)前五天增長641%、253%。

春節(jié)期間前往海南“免稅購”的車先生告訴財(cái)聯(lián)社記者，“現(xiàn)場人超多，很紅火，排隊(duì)付款，機(jī)場提貨也要排隊(duì)，都是大包小包的?！?/p>

旅游及免稅消費(fèi)復(fù)蘇效應(yīng)影響下資本市場相關(guān)概念股股價(jià)躁動(dòng)。1月26日港股兔年首個(gè)交易日，中國中免（01880.HK）截至收盤漲超8%，27日繼續(xù)錄得收漲，盤中一度觸及280港元，港股股價(jià)創(chuàng)出歷史新高。

據(jù)了解，海南離島免稅銷售額五年累計(jì)超1300億元，2023年力爭全年離島免稅銷售額突破800億元。王府井（600859.SH）旗下王府井國際免稅港已于1月18日對(duì)外試營業(yè)，正趕上銷售旺季，或?qū)楹Ｄ厦舛悩I(yè)貢獻(xiàn)業(yè)績增量。

華泰證券預(yù)計(jì)2023年長期抑制的跨區(qū)游需求有望集中釋放， 今年旺季有望延長，進(jìn)一步帶動(dòng)離島免稅景氣復(fù)蘇，也將帶動(dòng)龍頭企業(yè)估值上行。

值得關(guān)注的是，文旅部近期發(fā)布通知決定，2月6日起，試點(diǎn)恢復(fù)全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營中國公民赴有關(guān)國家出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。

“出境游恢復(fù)，勢必沖擊海南離島免稅市場?！宾L平臺(tái)專家周迪表示，一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，春節(jié)期間海南旅游成本增加，可能已經(jīng)超過去泰國、新加坡、馬來西亞等東南亞地區(qū)的費(fèi)用。在出境游放開后，經(jīng)過選擇可能會(huì)更偏向出境游。這時(shí)候海南離島免稅更要建立起自己的特色，形成有專門特色的購物中心，使得同類產(chǎn)品在海南比其他地區(qū)更豐富，打造海南品牌。