本文來源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：張雪梅

圖源：圖蟲創(chuàng)意

創(chuàng)下影史票房第二的2023年春節(jié)檔落幕，相關(guān)影片的熱度仍在持續(xù)。

(資料圖)

1月29日-30日，#滿江紅片方起訴造謠者##萬達(dá)電影制作滿江紅海報(bào)出現(xiàn)錯(cuò)別字##大V稱滿江紅制作成本不會超過一千萬#等數(shù)個(gè)詞條高掛新浪微博熱搜榜，累計(jì)閱讀量突破6億。

作為防疫政策調(diào)整后的第一個(gè)大檔期，2023年春節(jié)檔共7部新片上映，并以67.62億元收官，位居影史同檔期第二。其中，《滿江紅》以26.08億元奪得檔期票房冠軍，《流浪地球2》以21.65億元緊隨其后，《熊出沒》則位列第三，檔期票房為7.48億元。

除了影片內(nèi)容“神仙打架”，影片在宣發(fā)上也充滿戲劇性。春節(jié)檔首日領(lǐng)跑的《流浪地球2》被《滿江紅》反超，后者占據(jù)票房優(yōu)勢，卻陷入口碑爭議；上映前聲量頗高的《無名》被動(dòng)畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》甩在身后；《中國乒乓之絕地反擊》大年初三上映，首日票房僅為2900多萬元，次日更是跌到800萬元，不及上映41天的《阿凡達(dá)：水之道》，影片上映兩天后撤檔，擇日再戰(zhàn)。

票房大熱帶動(dòng)影視股上漲，1月26日港股兔年首個(gè)開盤日，《滿江紅》主投主控方歡喜傳媒（01003.HK）、出品方貓眼娛樂（01896.HK），《流浪地球2》出品方阿里影業(yè)（01060.HK）股價(jià)集體高走。

與此前上漲態(tài)勢不同，1月30日A股開盤，參與出品春節(jié)檔影片的中國電影（600977.SH）、萬達(dá)電影（002739.SZ）、光線傳媒（300251.SZ）、橫店影視（603103.SH）等多股走低，截至午間收盤，跌幅分別為4.19%、4.89%、9.02%和4.90%。港股方面，截至上午11點(diǎn)，歡喜傳媒股價(jià)亦大幅下跌超10%。

《滿江紅》票房遭質(zhì)疑，起訴大V被硬剛

《滿江紅》在票房、口碑上達(dá)到兩個(gè)極端。盡管票房已經(jīng)突破30億元，但受到的爭議卻越來越多，“挪走其他電影票房”“買票房”“幽靈場”“抄襲”等言論層出不窮。

觀眾秦晴告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)：“我看到很多負(fù)面評價(jià)，例如男性凝視、擦邊球等，本來不打算看這部電影了，在朋友的堅(jiān)持下買了票，前半部分笑點(diǎn)很多，最后全軍背誦《滿江紅》很震撼，算是值回票價(jià)吧?！?/p>

面對網(wǎng)上的負(fù)面爭議，1月26日，電影滿江紅官方微博發(fā)布聲明，稱“抄襲”“偷票房”等均為無稽之談，但這個(gè)回應(yīng)似乎并沒有遏制住愈演愈烈的惡評。

1月28日，滿江紅官方微博再次連發(fā)數(shù)條微博回應(yīng)爭議，“莫須有，欲加之罪何患無辭”“清者自清”“抄襲之談，實(shí)屬無稽”，并曬出起訴截圖，圖中顯示其已經(jīng)向北京互聯(lián)網(wǎng)法院提交對數(shù)個(gè)微博大V的起訴書，處在待審核狀態(tài)。被起訴大V則正面硬剛，微博認(rèn)證為復(fù)旦大學(xué)國際政治系人氣講師的@沈逸發(fā)文稱：法庭見！另有大V@屠龍的胭脂井轉(zhuǎn)發(fā)附和。

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，代表電影《滿江紅》起訴的原告為天津貓眼微影文化傳媒有限公司，天眼查APP顯示，該公司成立于2015年，董事長為光線傳媒創(chuàng)始人王長田，大股東為北京三快科技有限公司，由美團(tuán)創(chuàng)始人王興實(shí)控。1月29日晚間，光線傳媒公告披露，截至1月28日，公司來源于《滿江紅》的營業(yè)收入?yún)^(qū)間約為6300萬元-7000萬元。

目前，網(wǎng)上關(guān)于《滿江紅》爭議較大的是票房是否摻雜水分。時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，在上座率與《流浪地球2》相當(dāng)?shù)那闆r下，《滿江紅》排片占比更高。有網(wǎng)友曾在社交媒體表示，買了電影《交換人生》的票，出來的確是《滿江紅》。時(shí)代財(cái)經(jīng)就此聯(lián)系《滿江紅》劇組，截止發(fā)稿暫未得到回復(fù)。另據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，電影《滿江紅》上映8天，總票房破30億元。

偷、挪票房遭嚴(yán)打，電影大盤正在回暖

一直以來，陷入“挪票房”爭議的影片并不少見，2022年春節(jié)檔上映的《四?！芬苍庥鲞^類似質(zhì)疑，彼時(shí)觀眾表示購買了其他電影，出票卻是《四?！贰?/p>

一位業(yè)內(nèi)人士告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)：“挪其他影片票房是可行的，觀眾購買a影片，出票b影片，看的是a影片，但是票房會算在b頭上，這是一種情況，還有不少其他方式。出現(xiàn)這種情況，一方面可能是b影片片方分賬少，影院分賬多，另一方面也需要影院配合?！睍r(shí)代財(cái)經(jīng)就此詢問影院端，對方表示，這種情況還是少數(shù)，他們沒有操作過，但是擁有雙系統(tǒng)的影院應(yīng)該是可行的。

事實(shí)上，除了“挪票房”外，“偷票房”的行為也屢禁不止，這其中暴露的仍是制片方和影院的一大矛盾?！巴灯狈俊笔侵赣霸翰m報(bào)電影票房的行為，例如實(shí)際出票30張，影院瞞下20張，僅10張需參與分賬。《阿凡達(dá)：水之道》上映時(shí)，就有運(yùn)營影院放映系統(tǒng)的企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，有影院老板向他咨詢，如果影廳沒人買票，電影是否可以正常放映，“這種情況大概率就是為了瞞報(bào)票房?！?/p>

上述業(yè)內(nèi)人士續(xù)稱，其在杭州開影院的朋友曾透露，嚴(yán)查“偷票房”之前，影院票房是400多萬元，還能賺錢；嚴(yán)查之后，影院票房暴漲到800萬元，卻不賺錢了。其中的原因就在于需要向制片方的分賬更多了。

2021年國慶檔，由吳京、易烊千璽等主演的《長津湖》總票房突破56億元，該片上映的第三天，制片方浙江博納影視制作公司表示，為了抵制影院偷漏瞞報(bào)違規(guī)行為，對6家影院暫停密鑰；10月3日，新增3家；10月6日，新增15家。其中不乏重慶、成都、武漢等二線城市的影院。

如今，雖然《滿江紅》等春節(jié)檔影片爭議不斷，但無可否認(rèn)的是，電影市場正在逐漸回暖。春節(jié)檔期結(jié)束后，電影大盤仍然保持亮眼表現(xiàn)，1月28日，大盤錄得票房7.63億元，其中《滿江紅》《流浪地球2》分別為3.19億元和2.29億元；1月29日大盤同樣突破5億元。

有為影院提供爆米花的公司老板對時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，2023年春節(jié)期間爆米花出貨量已經(jīng)超過了疫情前的同檔期，“春節(jié)期間大規(guī)模發(fā)貨，大車小車交替裝貨，專車需要提前預(yù)約?！?/p>

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至目前，2月-5月的待映影片為20部，想看人數(shù)突破百萬，其中包含兩部進(jìn)口漫威電影，備受期待的《長空之王》也將在五一檔上映，電影市場未來可期。