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藍(lán)鯨TMT頻道1月31日訊，東方甄選今日宣布投資1752萬元擴建自營烤腸工廠，該工廠位于河南焦作，占地1.4萬平方米。該工廠生產(chǎn)的烤腸是目前東方甄選銷量最高的自營品，抖音店鋪顯示，截至1月31日，東方甄選自營烤腸已推出3種口味，售出244.8萬單，超過34萬人回購。

據(jù)悉，東方甄選已與自營烤腸生產(chǎn)方簽訂協(xié)議，雙方擬共同成立合資公司。東方甄選在合資公司的持股比例為30%，以現(xiàn)金方式出資，資金主要用于生產(chǎn)車間建設(shè)、設(shè)備采購等。工廠擴建后，主要為東方甄選生產(chǎn)、供應(yīng)純?nèi)饽c產(chǎn)品，2023年初期投產(chǎn)預(yù)計年產(chǎn)1.8萬噸，后續(xù)可根據(jù)訂單量增加設(shè)備，持續(xù)擴大產(chǎn)能。

這是東方甄選宣布加大農(nóng)業(yè)投資后，在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域的第一個具體投資案例，也預(yù)示著直播電商的供應(yīng)鏈之爭進一步加劇。

隨著直播電商逐漸成為主流的商品流通方式，行業(yè)從業(yè)者的競爭點也早已從直播策略、選品、價格等轉(zhuǎn)變到更為核心的供應(yīng)鏈管理能力上來。除了東方甄選，謙尋、美ONE、辛選集團等直播電商企業(yè)均在強化自身的供應(yīng)鏈能力，辛巴更是認(rèn)為“供應(yīng)鏈強則直播強”，不僅聯(lián)動國內(nèi)外品牌打造定制化供應(yīng)鏈，還在國內(nèi)搭建了大型智能云倉。

回到東方甄選本身來看，其在試水直播電商一年的時間里便取得了GMV超48億元的成績，讓新東方在線確認(rèn)了轉(zhuǎn)型直播電商的決心，不單單是踩準(zhǔn)了時代風(fēng)口，與其始終聚焦自營產(chǎn)品的戰(zhàn)略打法也不無關(guān)系。

據(jù)了解，東方甄選自營產(chǎn)品主要聚焦農(nóng)產(chǎn)品、食品、生活用品等，主打健康、美味、高質(zhì)量和高性價比。自2022年4月首次推出自營產(chǎn)品后，東方甄選目前推出的自營產(chǎn)品已經(jīng)超過60款。 財報顯示，2022年6月至11月，東方甄選自營產(chǎn)品帶來的收入超10億元。

在網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級分析師莫岱青看來，東方甄選選擇從農(nóng)產(chǎn)品切入直播電商，機會大但難度也不小。農(nóng)產(chǎn)品作為非標(biāo)品，在品控上不易把控；且農(nóng)產(chǎn)品、生鮮類產(chǎn)品的物流配送要求高，容易在配送過程中出現(xiàn)損耗，導(dǎo)致產(chǎn)品出現(xiàn)問題的幾率提升，影響用戶體驗。