“大年初一早上看完電影，下午就去看房了?！痹谏虾４蚱吹耐跽芑氐嚼霞也痪?，便決定去售樓處了解行情。

像王哲一樣在其他城市工作，計(jì)劃在家鄉(xiāng)購(gòu)房的行為被稱為“返鄉(xiāng)置業(yè)”。受房?jī)r(jià)走勢(shì)、市場(chǎng)預(yù)期和防控政策等因素影響，返鄉(xiāng)置業(yè)從2016年火爆到近兩年逐漸沉寂失聲。

2023年春節(jié)是疫情防控回歸“乙類乙管”的首個(gè)小長(zhǎng)假，“回家過(guò)年”成為主流選擇。據(jù)交通運(yùn)輸部統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期（1月21日至27日）全國(guó)累計(jì)發(fā)送旅客2.26億人次，比2022年同期增長(zhǎng)71.2%。

(相關(guān)資料圖)

大規(guī)模返鄉(xiāng)潮激活了部分置業(yè)需求，加上前期利好樓市的措施密集出臺(tái)，一些房地產(chǎn)從業(yè)者感受到“冰封”已久的返鄉(xiāng)置業(yè)開始出現(xiàn)回暖跡象。

春節(jié)看房火爆，房企“花式攬客”

“沒(méi)想到大年初一來(lái)看房的人會(huì)這么多?！蓖跽茉谌齻€(gè)樓盤都見到不少購(gòu)房者，“還以為我會(huì)是獨(dú)一份?！?/p>

看房熱度高漲并非個(gè)別現(xiàn)象。石家莊、開封、綿陽(yáng)等多地房地產(chǎn)中介告訴《中國(guó)新聞周刊》記者，春節(jié)期間看房人數(shù)明顯增加。濟(jì)南房地產(chǎn)中介武澤透露，“今年春節(jié)有2位返鄉(xiāng)置業(yè)客戶前來(lái)咨詢，去年是一個(gè)都沒(méi)有?！?/p>

58同城、安居客日前發(fā)布的《2023春節(jié)置業(yè)意向報(bào)告》顯示，在受訪一線和新一線城市打拼、有意向購(gòu)房的80后-00后群體中，超八成意向購(gòu)房者打算利用春節(jié)期間看房或購(gòu)房，近半計(jì)劃1-2年內(nèi)購(gòu)房。另?yè)?jù)58安居客研究院統(tǒng)計(jì)，2023年春節(jié)期間各線城市找房熱度同比上漲3.7%。

“相比2022年，今年春節(jié)購(gòu)房熱度要更高一些，我覺(jué)得跟疫情防控政策調(diào)整有一定關(guān)系?？蛻舫鲂胁辉偈芟蓿鲃?dòng)性更大，同時(shí)今年春節(jié)后的小陽(yáng)春要比去年早一些。春節(jié)過(guò)后，這幾天來(lái)買房子的客戶還是比較多。”武澤分析。

除了大環(huán)境改善利好之外，不少地方提前“暖場(chǎng)”，搶抓春節(jié)檔口策劃各類營(yíng)銷活動(dòng)“花式攬客”，也吸引了不少看房者。

《中國(guó)新聞周刊》記者發(fā)現(xiàn)，江西安義、江蘇鹽城、河南開封等地政府制定了多項(xiàng)春節(jié)期間的購(gòu)房?jī)?yōu)惠活動(dòng)。例如，江西南昌安義縣出臺(tái)政策，春節(jié)期間，對(duì)在安義縣購(gòu)買新建商品住宅的購(gòu)房者，最多可按300元/平方米給予補(bǔ)貼。江蘇省鹽城市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局發(fā)布通知，將利用春節(jié)返鄉(xiāng)置業(yè)高峰期，推出一系列促進(jìn)住房消費(fèi)的措施。

一些房企也緊盯春節(jié)返鄉(xiāng)置業(yè)需求，推出了家電禮、房?jī)r(jià)折扣、返鄉(xiāng)置業(yè)補(bǔ)貼、一口價(jià)特價(jià)房等舉措加大營(yíng)銷力度。

“去年房?jī)r(jià)基本在14000元上下，現(xiàn)在是年底沖刺加上春節(jié)返鄉(xiāng)置業(yè)活動(dòng)，價(jià)格13000多元。每平米成交價(jià)格比之前會(huì)優(yōu)惠600元—700元，基本貼著利潤(rùn)平衡點(diǎn)在賣?！笔仪f融創(chuàng)某樓盤銷售人員告訴《中國(guó)新聞周刊》。

從地方政府到房企的竭力營(yíng)銷，確實(shí)讓一些三四線樓市在數(shù)九寒天中感受到暖意，刺激了部分購(gòu)房需求。

據(jù)克而瑞研究中心數(shù)據(jù)顯示，40個(gè)重點(diǎn)城市在春節(jié)期間的單周成交量為35.7萬(wàn)平方米，同比下降14%。然而，28個(gè)三四線城市卻逆勢(shì)上揚(yáng)，單周成交量同比上漲13%。合肥、福州、常州、六安、淮北、樂(lè)山、上饒等迎來(lái)一波供應(yīng)小高峰，同比“翻番”。

發(fā)達(dá)地區(qū)三四線如溫州、東莞、中山、珠海等城市成交量漲幅更為明顯，均超過(guò)50%。在調(diào)研的35個(gè)城市96個(gè)熱銷項(xiàng)目中，有63個(gè)位于三四線城市，占比高達(dá)66%，核心一二線城市項(xiàng)目去化表現(xiàn)顯著不及三四線城市。

返鄉(xiāng)置業(yè)初見端倪。尤其是六安、淮北、上饒等外出務(wù)工人員較多，房企對(duì)疫情放開后的“返鄉(xiāng)置業(yè)”保持著樂(lè)觀的預(yù)期。

廣西南寧房產(chǎn)中介朱航告訴《中國(guó)新聞周刊》，與去年春節(jié)沒(méi)有成交的窘迫業(yè)績(jī)相比，這次他促成了3套房產(chǎn)交易，其中2套都被返鄉(xiāng)置業(yè)的客戶買走。

上海易居房地產(chǎn)研究院研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)認(rèn)為，現(xiàn)在出現(xiàn)了一些微妙信號(hào)。“目前市場(chǎng)整體不容客觀，但是一些城市成交量逆勢(shì)上漲，說(shuō)明市場(chǎng)還是有機(jī)會(huì)，正在局部好轉(zhuǎn)。市場(chǎng)信心有所恢復(fù)?！?/p>

“最大顧慮是覺(jué)得住不上”

“返鄉(xiāng)置業(yè)的主要有幾類人群：過(guò)去三年留在就業(yè)地過(guò)年，積累了部分返鄉(xiāng)置業(yè)的需求；希望給父母改善居住環(huán)境，降低疫情沖擊，或更方便照顧父母；看到有政策紅利，從而激發(fā)出買房意愿的。”廣東省城規(guī)院住房政策研究中心首席研究員李宇嘉說(shuō)。

朱航觀察發(fā)現(xiàn)，近期返鄉(xiāng)置業(yè)客戶中年輕人正在增多?！爸耙园最I(lǐng)、30-40歲、結(jié)婚有家庭的客戶為返鄉(xiāng)置業(yè)的主力，現(xiàn)在單身青年都有了購(gòu)房意愿?！?/p>

在廣東工作的孫鵬就是朱航口中的“新群體”。他原本沒(méi)有買房念頭，但春節(jié)回家看完2套房子后就決定“上車”，購(gòu)買了自己的第一套房?！按汗?jié)在老家城區(qū)看了看房子，置業(yè)的念頭突然變得非常強(qiáng)烈?！?/p>

孫鵬告訴《中國(guó)新聞周刊》，他買的房子總價(jià)為53萬(wàn)元。盡管價(jià)格沒(méi)有優(yōu)惠，但也送了車位，并且免了物業(yè)管理費(fèi)。

談到回鄉(xiāng)置業(yè)初衷，大城市高房?jī)r(jià)絕對(duì)是個(gè)高頻理由。“打工存不到那么多錢，工作城市買不起，還不如在家鄉(xiāng)買一套，給自己一個(gè)保障，就當(dāng)強(qiáng)制儲(chǔ)蓄了?！睂O鵬說(shuō)。

王哲除了想改善老家居住環(huán)境外，也希望能擁有一套屬于自己的房子，將存款運(yùn)用起來(lái)。

武澤發(fā)現(xiàn)，大部分返鄉(xiāng)置業(yè)客戶都是從北京或者上海等地方回到濟(jì)南的群體。“他們?nèi)淌懿涣艘痪€城市的高房?jī)r(jià)以及高成本的生活壓力，同時(shí)也可以離原來(lái)的生活圈子更近一些。”

但跑完三個(gè)樓盤后，近幾年已經(jīng)翻了一番的房?jī)r(jià)給王哲潑了盆冷水?！凹亦l(xiāng)房?jī)r(jià)實(shí)在不好下手，這幾年漲得很高，家里人都覺(jué)得貴。買房預(yù)算可以有，但是覺(jué)得房子不值這個(gè)價(jià)錢，沒(méi)有必要。”

此外，王哲也在猶豫是否真的要在家鄉(xiāng)買房。他告訴《中國(guó)新聞周刊》記者：“不想在家鄉(xiāng)買房最大顧慮是覺(jué)得住不上，沒(méi)有利用到房產(chǎn)。另外對(duì)家鄉(xiāng)房?jī)r(jià)預(yù)期不樂(lè)觀，現(xiàn)在看起來(lái)并不是好時(shí)機(jī)?！?/p>

和王哲持有相同想法的人不在少數(shù)。根據(jù)《2023春節(jié)置業(yè)意向報(bào)告》顯示，有69.5%的受訪者傾向選擇在工作城市購(gòu)房，有13.4%打算在工作城市的周邊城市買房，合計(jì)超過(guò)八成。想在家鄉(xiāng)或家鄉(xiāng)省會(huì)周圍城市(非工作城市)購(gòu)房的人群則分別占比11.9%和5.2%，合計(jì)17.1%。

而2019年春節(jié)假期，有52.7%的意向購(gòu)房者有回到家鄉(xiāng)及周邊城市置業(yè)的意向。2020年春節(jié)，這一比例升至68.6%。此后兩年，受疫情影響，這一比例在四成左右。

58安居客研究院院長(zhǎng)張波分析認(rèn)為，2023年選擇回家鄉(xiāng)置業(yè)的比例明顯減少，預(yù)示著返鄉(xiāng)置業(yè)的熱度已經(jīng)明顯下降。三四線城市棚改貨幣化安置結(jié)束、置業(yè)更理性化以及投資需求弱化是三個(gè)主要因素，購(gòu)房者大都選擇在工作地自住性購(gòu)房，加之去年中小城市房?jī)r(jià)下行，更是導(dǎo)致返鄉(xiāng)投資性需求離場(chǎng)。

“很多返鄉(xiāng)置業(yè)人群還是會(huì)回去，對(duì)低線級(jí)樓市的拉動(dòng)作用有限。這些城市還需要繼續(xù)去研究如何提振樓市?！眹?yán)躍進(jìn)說(shuō)。

不過(guò)，嚴(yán)躍進(jìn)也表示，近幾年包括河南、湖南、安徽等省份出現(xiàn)了一些成長(zhǎng)型的三四線城市。這些城市人口開始回流，這也給當(dāng)?shù)貥鞘袆?chuàng)造了機(jī)會(huì)。

李宇嘉告訴《中國(guó)新聞周刊》，近期，各地發(fā)布“穩(wěn)經(jīng)濟(jì)一號(hào)文”，把住房消費(fèi)提振納入到新一年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總框架之中。目前最重要的，還是修復(fù)市場(chǎng)的信心和預(yù)期。

“政策不應(yīng)直接著眼于樓市消費(fèi)，而是通過(guò)加大低收入和困難群體的兜底保障，完善補(bǔ)充社會(huì)保障，推進(jìn)保租房等供給側(cè)改革，創(chuàng)造更多就業(yè)崗位，完善失業(yè)救助，公建配套同步供給，夯實(shí)樓市需求的基礎(chǔ)?！崩钣罴握f(shuō)。