(資料圖片)

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

藍(lán)鯨TMT頻道3月1日訊，今日微博發(fā)布2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。2022年四季度，微博總營(yíng)收4.48億美元，約合31.52億元人民幣，同比下降27%，剔除匯率因素，總營(yíng)收同比下降20%，環(huán)比持平。四季度，微博調(diào)整后凈利潤(rùn)為12.37億元人民幣，較上季度增長(zhǎng)46%。

從2022全年，微博年度總營(yíng)收達(dá)到18.4億美元，約合人民幣123.7億元，剔除匯率因素，總營(yíng)收同比下降15%。

公司在第二季度開(kāi)始調(diào)整策略，提升運(yùn)營(yíng)效率，這些措施讓公司2022年調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)6.011億美元，約合人民幣40.73億元。

用戶方面，截至四季度末，微博月活躍用戶達(dá)到5.86億，同比凈增1300萬(wàn)，日活躍用戶達(dá)到2.52億，同比凈增300萬(wàn)，四季度微博的月活躍用戶中來(lái)自移動(dòng)端的比例達(dá)到了95%。

2022年，受宏觀和疫情因素的疊加影響，廣告需求端承壓，微博全年堅(jiān)持降本增效策略，成本費(fèi)用執(zhí)行更嚴(yán)格的ROI要求，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)提升運(yùn)營(yíng)效率，平臺(tái)用戶活躍度較2021年有所提升，整體流量同比保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

2023年，微博產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的整體策略仍以促進(jìn)用戶規(guī)模增長(zhǎng)，提升運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)流量增長(zhǎng)，強(qiáng)化平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力為核心目標(biāo)。商業(yè)整體策略將繼續(xù)加強(qiáng)微博以媒體、明星為核心，跨領(lǐng)域KOL傳播為輔助，以強(qiáng)曝光和強(qiáng)心智流量場(chǎng)景為承載的組合營(yíng)銷模式，特別是微博獨(dú)特的熱點(diǎn)IP營(yíng)銷和新品營(yíng)銷。從目前1、2月的情況看，微博整體的廣告業(yè)務(wù)處于逐月逐步恢復(fù)的趨勢(shì)中。