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3月1日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(HKEX:09896)港股報36.60港元，盤中一度漲超10%。

二級市場的良好反饋或與公司業(yè)績表現(xiàn)有所相關(guān)。據(jù)悉，一日前，公司剛公布了2023財年第二財季未經(jīng)審計財務(wù)報告。數(shù)據(jù)顯示，該財季名創(chuàng)優(yōu)品集團總營收達24.9億元，同比微降。值得注意的是，同期公司調(diào)整后凈利潤3.7億元，同比增長82%，調(diào)整后凈利率15.0%；毛利率達40.0%，同比增長8.9%。

這也意味著，盈利能力的提升或正成為公司內(nèi)部的變革方向之一。從本次財報可知，除了降本外，國際業(yè)務(wù)以及品牌戰(zhàn)略升級之下的新產(chǎn)品是公司毛利率增長的兩大重要貢獻點。

據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品自2015年開啟全球化戰(zhàn)略，進行海外擴張。截至2022年底，已進入全球五大洲105個國家和地區(qū)，海外門店數(shù)量超2000家。日漸龐大的體量，也讓海外市場在名創(chuàng)優(yōu)品的權(quán)重不斷加大。報告期內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品海外營收9.9億元，占比達40%。

除海外發(fā)力外，公司在產(chǎn)品溢價上的嘗試也在不斷落實中。業(yè)內(nèi)人士曾指出，曾經(jīng)“低價”打拼出來的市場需要轉(zhuǎn)化。因此，“硬實力”積累足夠的名創(chuàng)優(yōu)品，已開始瞄準著“軟實力”加碼，意在全方位加固護城河，掌握自身話語權(quán)和定價權(quán)，提升溢價能力。不久前，在“中國名創(chuàng)·點亮全球”全球品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會上，名創(chuàng)優(yōu)品正式宣布升級為“以IP設(shè)計為特色的生活好物集合店”。

彼時，談及價格策略的考慮時，名創(chuàng)優(yōu)品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示：“在生活百貨賽道，性價比依然是我們的競爭底牌，可以依靠多年積累的供應(yīng)鏈持續(xù)地去做降本，包括提升產(chǎn)品的毛利率等?！?/p>

不過，其也透露，對于個別能夠體現(xiàn)出情緒價值的品類，會在保證競爭力的情況下做溢價。日前被提升為名創(chuàng)優(yōu)品第一戰(zhàn)略品類的香薰，即是其中之一?！霸谶@一品類上，我們不僅有很強的供應(yīng)鏈，也有大師方面的背書。”基于對該品類的信心，劉曉彬表示，會做適度的提價。