▲下班后，學(xué)員們在舞蹈教室內(nèi)跟隨節(jié)奏起舞 商家供圖

3月7日，零售平臺美團(tuán)發(fā)布的女性消費(fèi)趨勢洞察顯示，以“更美麗、更愜意”為特點(diǎn)的悅己類生活服務(wù)消費(fèi)增速顯著。今年2月份，女性消費(fèi)者在美甲、養(yǎng)發(fā)等方面的線上訂單量分別取得115%、59%的同比增幅；健身中心等運(yùn)動類商戶“女士專享”團(tuán)購今年前兩個月訂單量更是達(dá)到了同比500%的增幅。

健康變美成女性“悅己”消費(fèi)新趨勢

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話題“下班跳舞為啥讓人上頭”近期沖上了社交媒體熱搜榜，引發(fā)年輕人討論。近年來，舞蹈教室不再只是小朋友們的專屬去處，越來越多的成年人在工作之余，也開始重新拾起學(xué)生身份。

在北京工作的趙女士三年前開始學(xué)習(xí)現(xiàn)代街舞，她表示，選擇跳舞是希望讓身體在充滿律動的有氧運(yùn)動中變得更健康，三年來鏡子中的自己也確實(shí)變得更自信。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，通過運(yùn)動追求健康變美，成為更多女性的消費(fèi)新趨勢。今年以來，瑜伽、舞蹈、拳擊等方面的消費(fèi)均表現(xiàn)出明顯增長，今年2月，“舞蹈”“瑜伽”等關(guān)鍵詞的搜索量同比分別增長了43%、59%。

大眾點(diǎn)評北京舞蹈熱門榜商家“泫舞舞蹈工作室”負(fù)責(zé)人董赫說，“我們的舞蹈課程主要是針對女性職場人士設(shè)計的，上課時間以工作日晚上和周末為主，且課程本身會更多地使用當(dāng)下最流行的音樂，讓學(xué)員在身體舞動的過程中享受汗水揮灑后的愉悅?！?/p>

據(jù)介紹，每節(jié)課結(jié)束時，工作室都會為學(xué)員錄制展示學(xué)習(xí)成果的視頻，這不僅可以幫助大家復(fù)習(xí)課程，也成為很多學(xué)員課后給予自我肯定的方式。通過在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評等平臺不定期更新課程視頻以及師資介紹、體驗(yàn)卡等信息和產(chǎn)品，也在幫助店里不斷地吸引更多新學(xué)員的加入。

“愜意體驗(yàn)”成提振實(shí)體消費(fèi)新動力

除了追求個人成長，在風(fēng)景優(yōu)美的環(huán)境下圍爐煮茶，在清幽的音樂聲中放松身心，和朋友一起享受愜意體驗(yàn)，也成為越來越多女性消費(fèi)者必不可少的生活內(nèi)容。

“今年過年后，很多本地消費(fèi)者或者來南京游玩的游客，尤其是年輕女性，會在秦淮河附近尋找適合度過休閑時光的空間。我們店的位置其實(shí)不便尋找，但通過大眾點(diǎn)評，很多人就發(fā)現(xiàn)了我們窗外即秦淮河的特色?！?/p>

位居南京茶館熱門榜榜首的南京云林小隱茶社負(fù)責(zé)人王經(jīng)理表示，疫情防控政策調(diào)整以來，茶室?guī)缀跻恢笔菨M座。顧客集中在下午和晚間時段來到店里，挑選心儀的景觀位就座，也有不少女生身著漢服來這里邊飲茶邊拍照。來店的顧客往往會直接選擇美團(tuán)上的套餐，實(shí)惠且能滿足主流需求。他認(rèn)為，相比于茶飲和茶點(diǎn)，享受這個空間帶來的身心愉悅，才是當(dāng)下顧客更在意的體驗(yàn)。

?▲大眾點(diǎn)評網(wǎng)友分享消費(fèi)體驗(yàn) 大眾點(diǎn)評App評論截圖

正如大眾點(diǎn)評網(wǎng)友VanessaAriel在評價中這樣描述道，“找個天氣不錯的午后，和家人一起，水邊喝喝茶、吃吃茶點(diǎn)、曬曬太陽、看看畫舫、圍爐閑話……”這種愜意確實(shí)在俘獲著更多“芳心”。從美團(tuán)數(shù)據(jù)來看，今年前兩個月，“下午茶”“烘焙”“茶藝”“插花”等關(guān)鍵詞的搜索量同比大幅增長，其中“茶藝”“烘焙”分別增長62%、44%。

眾多商家也發(fā)現(xiàn)了女性消費(fèi)力的崛起，紛紛推出“女士專享”的優(yōu)惠產(chǎn)品。比如，健身中心、球類運(yùn)動等運(yùn)動類商戶“女士專享”團(tuán)購訂單量今年前兩個月分別同比增長500%、222%，美容美體也有103%的漲幅。此外，各地餐廳也開始深挖這一消費(fèi)趨勢，截至3月5日，通過美團(tuán)“訂座”功能預(yù)訂3月8日節(jié)日當(dāng)天座位的訂單量比去年同期增長超11倍。

無論是追求健康變美還是愜意生活，女性消費(fèi)者正在通過多種方式積極提升自身的生活品質(zhì)，這成為了提振實(shí)體消費(fèi)的新動力。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評等線上平臺，也在通過不斷擴(kuò)充生活服務(wù)品類、豐富產(chǎn)品供給、優(yōu)化推廣方式等途徑，助力各行業(yè)生活服務(wù)商家更好地滿足新消費(fèi)需求。