因直播帶貨股價暴漲后,TVB(證券簡稱為“電視廣播”)被第三大股東美國道奇·考克斯基金公司(Dodge&Cox)“精準(zhǔn)”減持。
港交所披露易信息顯示,3月9日、3月10日,道奇·考克斯基金連續(xù)兩天減持了所持有的TVB股份。
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其中,3月9日減持約600.6萬股,持股比例從9.17%降至8.08%,減持均價約為13.05港元/股。據(jù)此計算,此次減持套現(xiàn)金額達(dá)到約7838萬港元。
3月10日,道奇·考克斯基金再次減持了TVB約391.33萬股,減持均價約11.18港元/股,套現(xiàn)約4375萬港元。
合并計算,兩天的減持道奇·考克斯基金共套現(xiàn)約1.22億港元(約合人民幣1.07億元)。減持完成后,道奇·考克斯基金的持股比例進(jìn)一步降至7.19%。
從2008年起,道奇·考克斯基金就進(jìn)入TVB前三大股東之列,持股比例為6.18%。此后通過進(jìn)一步增持,其持股比例增加至9.17%,并多年未變。此次減持,也是道奇·考克斯基金十多年來首次大規(guī)模減持。
道奇·考克斯基金減持,或與TVB近期股價走勢密切相關(guān)。今年3月,TVB宣布與淘寶達(dá)成合作,將在年內(nèi)共同開展不少于48場電商直播,此后公司股價一路飆升。尤其是3月7日首場直播帶貨完成后,3月8日TVB股價飆漲超過80%。
從3月3日至3月9日,TVB股價暴漲近200%,3月9日盤中股價一度創(chuàng)下2018年以來新高。而道奇·考克斯基金 正是在當(dāng)天開始減持TVB股票,3月9日、3月10日道奇·考克斯基金的減持均價均高于TVB當(dāng)天收盤價不少。
有意思的是,從3月9日開始,TVB股價明顯下滑,3月15日已跌至10港元下方。道奇·考克斯基金的減持可謂精準(zhǔn)。今年2月,同樣因直播帶貨爆火的新東方在線,股價暴漲后也曾遭遇兩名高管的減持。
TVB于3月14日發(fā)布盈利警告,預(yù)計2022財年公司收入將由2021財年的28.99億港元增長24%至35.86億港元。但公司預(yù)計2022年蔡奶奶將虧損7.9億港元至8.3億港元,較上一財年虧損進(jìn)一步擴(kuò)大。
TVB表示,一方面中國香港電視廣告市場需求疲弱,影響了公司廣告收入的增長。同時,受疫情影響,公司與內(nèi)地的聯(lián)合制作業(yè)務(wù)放緩,再加上投資資產(chǎn)的減值,導(dǎo)致公司虧損增加。
近兩年,TVB對直播電商業(yè)務(wù)寄予厚望。目前,TVB在抖音、快手、微信微博、小紅書等各大自媒體平臺均開設(shè)了官方賬號。2022年上半年,電子商貿(mào)業(yè)務(wù)已占公司總收入的25%。
而在淘寶首場直播帶貨取得2350萬元銷售額后,TVB更是表示,已全面開展電商直播業(yè)務(wù),并認(rèn)為該業(yè)務(wù)可成為公司業(yè)務(wù)發(fā)展上一個重大的里程碑,帶來可觀的收益。
目前,TVB在淘寶的第二場直播時間尚未公布。但其在抖音平臺的直播銷售額較前期僅有小幅上升,而旗下多個抖音直播賬號的粉絲量增長也并不明顯。未來直播業(yè)務(wù)對TVB的支撐作用具體如何,還需要進(jìn)一步觀察。