繼盒裝冰淇琳后，3月29日，茅臺推出酒瓶裝冰淇淋新品，零售價66元/瓶。

藍(lán)鯨財經(jīng)記者了解到，酒瓶裝冰淇淋在天貓現(xiàn)貨首發(fā)。從原來的杯裝變成了酒瓶裝，再加上紅色的瓶蓋，看起來就像一瓶迷你茅臺。產(chǎn)品都添加了2%的53% vol的貴州茅臺酒。

(相關(guān)資料圖)

茅臺冰淇淋于2022年5月推出，有三種口味可供選擇，售價分別為66元、66元和59元。

茅臺此舉無疑是要布局新生代，以此破圈年輕化。

茅臺集團(tuán)董事長丁雄軍曾指出，茅臺冰淇淋不是簡單的消費商品，而是一個戰(zhàn)略級產(chǎn)品，是培育年輕消費者茅臺醬香口感，推動茅臺品牌年輕化、時尚化的重要抓手，抓住年輕人，就是抓住茅臺的未來。

茅臺冰淇淋甫一上市便引起熱議，甚至一度被代購炒至高價。

據(jù)悉，在某電商平臺上代購一杯茅臺冰淇淋的價格在120元以上(定位為北京)，而在另一電商平臺上，3杯(3種口味各一杯)的價格普遍在300元以上，12杯(3種口味組合)的價格普遍在1200元以上。

隨著茅臺冰淇淋店的逐漸鋪開，價格才回落至正常范圍。

茅臺冰淇淋也為茅臺帶來實打?qū)嵉幕貓蟆?/p>

此前不久，丁雄軍在2023年度市場工作會上透露，茅臺冰淇淋預(yù)計2022年可實現(xiàn)營收2.62億元。 截至1月，茅臺冰淇淋線下已布局16個省份，開設(shè)旗艦店19家，線上已布局25個省份，銷售范圍覆蓋全國160個地級市，約有340萬人購買和品嘗過茅臺冰淇淋，約有4億多人知道和了解茅臺冰淇淋。

丁雄軍表示，2023年，要全面深入貫徹落實好“2+5”的茅臺冰淇淋市場策略，不斷開啟茅臺冰淇淋發(fā)展新篇章?！?”即“兩大核心任務(wù)”，一是強(qiáng)塑品牌理念，把品牌理念貫徹到工作的方方面面?！?”即“五個重點抓手”，一要做優(yōu)產(chǎn)品鏈條，二要做深渠道建設(shè)，三要做好價格管理，四要做強(qiáng)品牌推廣，五要做精管理服務(wù)，在品質(zhì)、服務(wù)、考核評價等方面，建立完善的標(biāo)準(zhǔn)體系，不斷提升市場管理的制度化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化水平。