這幾天，上海有三家咖啡店門口總是排長隊(duì)，甚至出現(xiàn)了黃牛。

原來，是奢侈品品牌路易威登與市中心三家咖啡店聯(lián)名推出LV限時(shí)書店，在店內(nèi)買兩本書可獲贈(zèng)LV帆布袋一只。所售書籍最低也要290元一本，也就是說最低580元買書可送LV帆布袋。

話題一度沖上上海本地?zé)崴训谝弧?/p>

(資料圖片僅供參考)

排隊(duì)盛況再現(xiàn)

據(jù)悉，三家店各有三個(gè)不同顏色的帆布袋，想集齊三色，就要到三家店各排一次。店內(nèi)書籍售價(jià)最低也要290元一本，即便如此，仍有不少市民一早排隊(duì)守候。

據(jù)新聞晨報(bào)報(bào)道，6月25日，雖然當(dāng)天正好是上班時(shí)間，但排隊(duì)的人依然不少，門口還有保安和工作人員在維持秩序。

位于奉賢路的Manner咖啡館門口排起長隊(duì)，圖 / 新聞晨報(bào)

在永嘉路的Metalhands咖啡館，門口排起了平日難得一見的長隊(duì)。永嘉路的這家LV書店主打紅色系。

圖 / 新聞晨報(bào)

位于武康路的Plusone咖啡館則被涂色為黃色系。6月26日上午9點(diǎn)50分，已經(jīng)有顧客等候在LV書店門口排隊(duì)“買書”。排在第一位的男生買了730元的書，并拿到了心儀的帆布袋。

圖 / 新聞晨報(bào)

據(jù)悉，當(dāng)天部分LV書店單價(jià)較低的書目已售罄，顧客只能購買其他單價(jià)較高的出版物。有收銀條顯示，兩本書的價(jià)格高達(dá)880元。

有顧客花880元買了兩本書，圖 / 新聞晨報(bào)

有不少排過隊(duì)的網(wǎng)友忙著曬出“戰(zhàn)利品”：

出現(xiàn)“代買”、黃牛

據(jù)新聞晨報(bào)報(bào)道，在隊(duì)伍當(dāng)中，一位身穿美團(tuán)外賣服裝的小哥表示，自己是為客戶代買書的。還有還有上海“爺叔”為女兒排隊(duì)。

圖 / 新聞晨報(bào)

在奉賢路，有保安表示，隊(duì)伍當(dāng)中已經(jīng)有黃牛出現(xiàn)。

6月26日，網(wǎng)上已經(jīng)有人開始掛出了LV書和帆布袋的打包價(jià)格，從680元到750元不等，按照兩本《城市指南》中文版580元的價(jià)格，交易者大約可以賺取100元左右的利潤。

圖 / 平臺(tái)截圖

書店從業(yè)者：還未淪落到買帆布袋送書

對此，長期從事書店管理工作的吳昊提出質(zhì)疑：

這次LV“奢侈品+咖啡+書店”的組合確實(shí)吸引眼球，但這是否是在消費(fèi)“書店”的概念呢？沒有讓大眾看到傳統(tǒng)書店欣欣然起勢，而是讓人覺得咖啡店只要加入書的元素就已經(jīng)可以取代實(shí)體書店了，這是對“書店”的一種膚淺認(rèn)識(shí)。

再回到書本身的屬性上來看，作為特殊商品，圖書其兼具精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品的屬性讓我們產(chǎn)生了今天的討論。紙質(zhì)書未來的趨勢，到底是商品屬性占據(jù)主導(dǎo)地位，就像今天的LV銷售的圖書一樣，還是內(nèi)容屬性占據(jù)主導(dǎo)地位？

“無論如何，我們都是在不斷前進(jìn)的，我們還是在討論‘書’，那就可以了。至少，還沒有淪落到讓這場營銷變成“買帆布袋子送兩冊書”的境地?！彼硎?。

網(wǎng)友評(píng)論：

有人覺得挺劃算：“入門級(jí)”大牌包包，排隊(duì)可以理解：

也有人提出質(zhì)疑：

奢侈品熱衷聯(lián)名

這些年，品牌跨界聯(lián)名似乎成了常態(tài)。

不久前，知名品牌Fendi（芬迪）和茶飲品牌喜茶聯(lián)名飲品問世，喜茶官方小程序多次閃崩，多家門店聯(lián)名款產(chǎn)品顯示“售罄”。在二手平臺(tái)上，大量相關(guān)的聯(lián)名周邊被掛出，價(jià)格30-100元不等。

圖 / 社交媒體截圖

去年9月，LV就曾和Manner聯(lián)名推定制咖啡。

早在2019年12月，華裔設(shè)計(jì)師亞歷山大·王(Alexander Wang)就曾與麥當(dāng)勞推出聯(lián)名產(chǎn)品，包括全球限量300只、售價(jià)為5888元的黑金籃子和售價(jià)99元的潮流黑金M手包。

圖 / @麥當(dāng)勞

據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道，盤古智庫高級(jí)研究員江瀚表示，奢侈品與即時(shí)消費(fèi)品聯(lián)名是近些年行業(yè)的一種趨勢，此舉有助于提升奢侈品品牌影響力。

零售獨(dú)立評(píng)論人馬崗也表示，聯(lián)名是零售業(yè)近些年新興的、比較熱門的一種營銷方式?！癋ENDI和喜茶聯(lián)名，可以相互引流的，這其實(shí)是雙方看重的內(nèi)容，也是為了觸達(dá)更多年輕人的消費(fèi)場景，而這本身也是經(jīng)典品牌在營銷中需要解決的問題?！?/p>

在馬崗看來，F(xiàn)ENDI與喜茶聯(lián)名，某種程度上也是想通過這種形式進(jìn)一步接近中國年輕消費(fèi)群體。

普華永道中國內(nèi)地ESG可持續(xù)戰(zhàn)略與運(yùn)營主管合伙人鐘曉揚(yáng)也曾提到，從中國內(nèi)地奢侈品市場趨勢來看，高凈值人群和90后正在引領(lǐng)發(fā)展，他們追求尊享性、多元化、新奇感和個(gè)性化，青睞中國文化和國潮，對于銷售新渠道、創(chuàng)新可持續(xù)的消費(fèi)體驗(yàn)有更高的期望。

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