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2023世界城市品牌大會(huì)

7月3日-4日，由世界城市品牌大會(huì)組委會(huì)主辦，世界旅游經(jīng)濟(jì)研究中心聯(lián)合主辦，鳳凰網(wǎng)媒體主承辦，澳門特別行政區(qū)政府旅游局、澳門貿(mào)易投資促進(jìn)局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場(chǎng)地提供方，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院等機(jī)構(gòu)、院校深度合作的首屆世界城市品牌大會(huì)，在中國(guó)澳門路氹-美獅美高梅正式舉辦。

作為以搭建城市品牌與文旅產(chǎn)業(yè)的國(guó)際交流平臺(tái)、傳播平臺(tái)為使命的行業(yè)盛會(huì)，本次活動(dòng)提供文化交流、優(yōu)質(zhì)案例推薦、國(guó)際傳播、產(chǎn)業(yè)資源導(dǎo)入等機(jī)會(huì)，為城市、文旅高質(zhì)量發(fā)展賦能。除主論壇之外，大會(huì)設(shè)置以“產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展與國(guó)際傳播”“美高梅特約：澳門價(jià)值再發(fā)現(xiàn)”“縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”等為單元主題的多場(chǎng)論壇，匯聚數(shù)百名海內(nèi)外業(yè)界精英、政府代表、專家學(xué)者以及主流媒體代表等，共同探討當(dāng)前行業(yè)復(fù)蘇關(guān)鍵期業(yè)內(nèi)關(guān)注的深度話題，激發(fā)城市品牌、文旅品牌發(fā)展新動(dòng)能。

清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任范紅（左三）

清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任范紅在“圓桌對(duì)話：城市創(chuàng)意與國(guó)際傳播”環(huán)節(jié)中表示，2008年到今天，最大變化就是傳播的變化。從中國(guó)的文化旅游來(lái)說(shuō)，今年國(guó)家社科基金的重大項(xiàng)目里面其中一項(xiàng)的名字叫做國(guó)家文化和國(guó)家形象。

“我們研究了兩個(gè)子課題，一個(gè)是三星堆引起這么大的關(guān)注是新媒體的推動(dòng)，但實(shí)際上從國(guó)家文旅來(lái)講，如何做設(shè)計(jì)有很多區(qū)域的要素，雖然它在廣漢，但是不是應(yīng)該放在國(guó)家層面進(jìn)行頂層傳播？所以我們其中有個(gè)項(xiàng)目叫國(guó)家頂層文化符號(hào)的梳理和傳播。如果你沒(méi)有頂層的工作，每個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、能力優(yōu)勢(shì)可能得不到發(fā)揮，很多中國(guó)在全世界特別璀璨的文化資源就不能在全世界發(fā)揮影響力，所以我第一個(gè)想到的是，在國(guó)際傳播的過(guò)程中，中國(guó)所有的頂層設(shè)計(jì)，特別是文旅的頂層設(shè)計(jì)是最為重要的。”范紅說(shuō)。

第二是新媒體的傳播。范紅提到自己在2012年研究三星堆的時(shí)候，德陽(yáng)不把它作為最重要的一個(gè)要素，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的思想是“帶來(lái)錢是最重要的”，文化的軟實(shí)力、吸引力和全球的獨(dú)特性不是那么重要。但是今天，網(wǎng)紅城市，例如淄博，展示了一個(gè)城市品牌共建的過(guò)程，它不是網(wǎng)絡(luò)推的，也不是政府做的，也不是商家要打造自己，而是共建的。淄博現(xiàn)象其實(shí)是網(wǎng)民先傳播，然后央視再直播，它引來(lái)了共建，所以互聯(lián)網(wǎng)今天對(duì)最基層的未被發(fā)現(xiàn)的東西的傳播起到了巨大的推動(dòng)作用。但是從政府的對(duì)外推動(dòng)來(lái)講，還是需要系統(tǒng)性地做好工作。