近日，新式茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶迎來了品牌7周年，本屆生日季主題為“玩在一起，就是美好”。為了真正和消費(fèi)者玩在一起，奈雪將發(fā)行治愈游戲《奈雪樂園》，并成為新茶飲行業(yè)首個獨(dú)立發(fā)行游戲的品牌。此外，奈雪生日會在抖音全程直播16個小時，期間啟用奈雪號直升機(jī)配送奶茶，成了第一個“打飛的送外賣”的茶飲品牌。

(資料圖)

據(jù)悉，12月7日奈雪品牌成立七周年，目前奈雪會員數(shù)突破5500萬，門店近1000家，是首個直營模式下千店規(guī)模的新茶飲品牌。一年一度的奈雪生日季已經(jīng)成為奈雪和用戶共同參與的狂歡節(jié)，受到行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。

打造沉浸式互動游戲奈雪樂園，0成本擁有“專屬奶茶店”

“玩在一起 就是美好”是奈雪七周年生日主題，遵循了奈雪構(gòu)建用戶關(guān)系一以貫之的準(zhǔn)則“與用戶玩在一起”。奈雪七周年打造了集線上線下小游戲、生日會直播、周邊禮物……多重內(nèi)容于一體的奈雪樂園。

樂園守護(hù)者正是奈雪品牌大使“奈雪女孩”，她誕生于奈雪六周年生日季，備受用戶喜愛。

伴隨奈雪品牌的成長，奈雪女孩的形象也悄然改變。初登場的她猶如初出茅廬的挑戰(zhàn)者，酷拽又懵懂，現(xiàn)在的她目光靈動又親和，奔跑在探索未知新奇的道路上，散發(fā)源源不斷的活力。

此外，奈雪獨(dú)家打造的神秘游戲，會將奈雪女孩IP、產(chǎn)品、品牌故事等內(nèi)容植入其中，所有用戶都能在游戲中0成本擁有一家專屬奶茶店。在打造獨(dú)一無二的奶茶店過程中，用戶可以沉浸式體驗到奶茶店主的快樂與忙碌，激發(fā)了用戶的游戲參與度及品牌歸屬感。

值得一提的是，奈雪別出心裁舉辦了一場集音樂會、生日晚宴、煙花秀等驚喜于一體的抖音線上生日會。直播間首次出現(xiàn)“直升機(jī)配送奶茶”，奈雪成為第一個“打飛的送外賣”的茶飲品牌。直播前6小時，累計觀看人數(shù)破100W，訂單數(shù)接近60W單，銷售額超1000W，為奈雪7周歲生日寫下濃墨重彩的一筆。

除此之外，奈雪七周年還準(zhǔn)備眾多充值福利、限定周邊產(chǎn)品，并以限定手提袋為載體，設(shè)計了一場全民找“茶”游戲，用戶找到正反面7處差異點(diǎn)，就有機(jī)會獲得“限定心意卡”，為消費(fèi)者帶來更多的趣味體驗。

奈雪7周年交優(yōu)秀答卷，創(chuàng)下三大重量級行業(yè)第一

奈雪經(jīng)過七年成長，已經(jīng)成為了一家有戰(zhàn)略定力的新茶飲品牌。并在2022年創(chuàng)下了三個重量級的行業(yè)第一，交出了一份優(yōu)秀的七周年答卷。

首個直營模式下千店規(guī)模的新茶飲品牌，奈雪的茶會員數(shù)超過5500萬，本月將迎來第1000家直營店，成為直營模式下首個千店規(guī)模的新茶飲品牌。而奈雪的品牌勢能、供應(yīng)鏈、數(shù)字化能力經(jīng)過7年發(fā)展得到了質(zhì)的飛躍，讓奈雪有實力為消費(fèi)者提供品質(zhì)更好、價格更低的茶飲。

首個全面使用天然代糖羅漢果汁的新茶飲品牌，2022年奈雪在“健康”課題亦有新突破。在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)天然代糖“0卡羅漢果糖”，全面應(yīng)用于門店現(xiàn)制茶飲，極大地降低了茶飲含糖量，為消費(fèi)者提供了全新的減糖不減甜的健康選擇。

首個搭建自研數(shù)字化體系的新茶飲品牌，2022年奈雪數(shù)字化實現(xiàn)重大突破，在業(yè)內(nèi)率先完成制備數(shù)據(jù)化，完全自主研發(fā)的自動制茶設(shè)備已在全國近1000家門店全線投入使用，將一線員工從繁雜的流程中解放出來，更好地服務(wù)顧客。

奈雪七周年生日季通過升級IP形象、打造趣味游戲、邀請粉絲共度生日會等創(chuàng)新內(nèi)容，吸引了大量用戶積極參與進(jìn)來。同時用戶也能在輕松治愈的慶生氛圍中，感受到“美好自有力量”的奈雪價值觀。這種線上線下交互成長的新型用戶關(guān)系，既提升了奈雪的用戶粘性，又拉近了奈雪品牌與用戶的距離。(中新經(jīng)緯APP)