(張芷菡)14日，“雅培媽媽薈”發(fā)布公告稱，逐步停止中國(guó)大陸市場(chǎng)的嬰幼兒和兒童營(yíng)養(yǎng)品的運(yùn)營(yíng)和銷售。

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此前多年，雅培在中國(guó)市場(chǎng)中一直都占據(jù)著重要的地位。根據(jù)雅培官網(wǎng)顯示，自2010年以來(lái)，雅培持續(xù)投資中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)開發(fā)、生產(chǎn)并經(jīng)銷的產(chǎn)品涵蓋了營(yíng)養(yǎng)品、藥品、醫(yī)療器械和診斷產(chǎn)品。2014年，雅培投資2.3億美元在嘉興建立的先進(jìn)營(yíng)養(yǎng)品工廠正式開業(yè)，這是雅培在中國(guó)國(guó)內(nèi)最大的投資項(xiàng)目。

但近年來(lái)，雅培奶粉在中國(guó)市場(chǎng)份額出現(xiàn)下滑。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，按國(guó)內(nèi)奶粉零售額計(jì)算，雅培在2019年至2021年期間的市場(chǎng)份額分別為4.9%、4.1%和3.6%。而在2022年，雅培的奶粉業(yè)務(wù)可能進(jìn)一步下降至3.1%。

負(fù)面不斷，雅培成“雞肋”？

廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬表示，近年來(lái)雅培在中國(guó)發(fā)展非常不理想，這與其整體運(yùn)營(yíng)體系和食品安全問(wèn)題有關(guān)。伴隨中國(guó)嬰兒出生率下滑，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)容量整體受到進(jìn)一步擠壓，疊加雅培在中國(guó)的創(chuàng)新、升級(jí)迭代速度緩慢與質(zhì)量問(wèn)題，對(duì)于本身在中國(guó)表現(xiàn)不理想的雅培來(lái)說(shuō)更是雪上加霜。雅培現(xiàn)在退出中國(guó)大陸市場(chǎng)，是一種較為明智的選擇。

雅培2022年三季報(bào)顯示，單季雅培兒科營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入8.3億美元，其中中國(guó)所在的國(guó)際市場(chǎng)收入約為4.7億美元，同比下降2.6%，原因是“受到中國(guó)充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)影響”。

雅培業(yè)績(jī)?yōu)楹纬霈F(xiàn)下滑？獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為，從企業(yè)自身看，近年來(lái)雅培未能像美贊臣、皇家美素、惠氏等外資品牌等在一二線市場(chǎng)牢牢扎根，同時(shí)三四線市場(chǎng)也沒(méi)能順利拓展，帶來(lái)業(yè)績(jī)持續(xù)萎縮。

宋亮指出，另一方面，雅培的負(fù)面消息不斷，對(duì)品牌造成很大的侵蝕。

2022年2月，雅培在美國(guó)密歇根州工廠發(fā)現(xiàn)了阪崎腸桿菌，雅培召回三款嬰兒配方奶粉。隨后，海關(guān)總署發(fā)布提醒消費(fèi)者“暫不通過(guò)任何渠道購(gòu)買”以及“立即暫停食用”美國(guó)雅培公司旗下相關(guān)嬰幼兒產(chǎn)品。

而此前，2021年5月雅培一款奶粉檢出含“極微量香蘭素”，而按照國(guó)家食品添加劑相關(guān)規(guī)定，0至6個(gè)月嬰幼兒配方食品不得添加任何食品用香料，雅培因此被上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局開出909.3萬(wàn)元罰單。2020年8月，香港消委會(huì)通報(bào)15款嬰兒配方奶粉檢測(cè)結(jié)果，全部樣本均含有污染物氯丙二醇，其中九款含致癌物環(huán)氧丙醇，雅培的產(chǎn)品便被列入其中。

“連續(xù)的業(yè)績(jī)下降和負(fù)面情況，讓雅培奶粉在中國(guó)大陸市場(chǎng)成為‘雞肋’，與其這樣，不如退出中國(guó)大陸市場(chǎng)，將團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)向醫(yī)療等渠道?！彼瘟帘硎?。正如雅培公告稱，雅培在中國(guó)大陸的其他業(yè)務(wù)包括診斷、醫(yī)療器械和藥品等領(lǐng)域均不受影響。

本土品牌同樣面臨市場(chǎng)壓力與結(jié)構(gòu)分化

雅培的退出，是否意味著外資奶粉企業(yè)在華市場(chǎng)的退步，對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)格局有何影響？對(duì)此，朱丹蓬認(rèn)為，“雅培的退出對(duì)于整個(gè)中國(guó)的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)格局不會(huì)有太大的影響?！?/p>

香頌資本董事沈萌則表示，嬰幼兒新生率的持續(xù)下滑，與本土品牌向產(chǎn)業(yè)鏈高附加值領(lǐng)域擴(kuò)展，加劇了嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度。本土奶粉品牌與雅培面臨類似的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，但是相比雅培，本土品牌的運(yùn)營(yíng)成本更低，也有中低端市場(chǎng)基礎(chǔ)，抗壓韌性更強(qiáng)。

同時(shí)，沈萌也指出，本土品牌也依舊面臨不斷加強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性變化?！耙环矫媸切律鷥簲?shù)量或需求端出現(xiàn)規(guī)模變化，另一方面是在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大時(shí)，消費(fèi)能力方面會(huì)出現(xiàn)整體下滑。因此，本土品牌要根據(jù)需求在數(shù)量和質(zhì)量?jī)煞矫娴姆只透淖冏鞒龌貞?yīng)?！?/p>

“中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)依然是內(nèi)外資充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，雖然近年來(lái)國(guó)產(chǎn)奶粉已經(jīng)發(fā)展起來(lái)，但外資企業(yè)的業(yè)績(jī)?nèi)匀挥兴厣?。?duì)本土品牌而言，在嬰幼兒奶粉市場(chǎng)整體萎縮的背景下，應(yīng)當(dāng)不斷推進(jìn)科研創(chuàng)新，推進(jìn)從傳統(tǒng)嬰兒奶粉向多元的、廣泛的專業(yè)營(yíng)養(yǎng)和精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)方向轉(zhuǎn)型。”宋亮建議。(中新經(jīng)緯APP)

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